La bufanda de cachemira característica de Burberry con su estampado de cuadros de marca registrada. Foto: Burberry
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Burberry presentó un demanda judicial el martes con el Distrito Sur de Nueva York contra el rapero y productor Burberry Perry por infracción y dilución de marca registrada. Los documentos oficiales de la corte indican que su verdadero nombre es Perry Moise; eligió "Burberry" como parte de su nombre artístico y utilizó la impresión de cheque de la firma de la etiqueta y logotipo ecuestre para promocionar su EP homónimo, que se lanzó digitalmente en mayo e incluye una pista presentando Kylie Jenner que los puntos de venta en línea inmediatamentepublicitado como ella debut cantando.
Burberry se acercó al artista de hip-hop tras el lanzamiento de su álbum debut con un cese y desistimiento, solo para no recibir respuesta de Moise o su equipo. Los intentos continuaron durante junio y julio con múltiples correos electrónicos, cartas de seguimiento y llamadas telefónicas. Los representantes de Burberry han proporcionado a Fashionista la siguiente declaración:
Como marca de lujo global, Burberry considera que la protección de su propiedad intelectual es vital para la salud de su negocio y para salvaguardar a sus clientes. Como tal, Burberry hace todo lo posible para proteger sus diseños creativos y tomará todas las medidas necesarias contra el abuso de las marcas comerciales de Burberry.
Burberry, la marca, está buscando "medidas cautelares inmediatas", lo que significa que en lugar de proporcionar daños monetarios, como el caso de febrero con las supuestas imitaciones de JCPenney - Moise simplemente debería eliminar todas y cada una de las asociaciones con la empresa, incluido un nuevo nombre artístico. La solicitud también es algo oportuna, ya que Moise tiene planes de lanzar nueva música en agosto, lanzar un mixtape en septiembre y realizar una gira por varias ciudades en los EE. UU. Y Canadá durante esos meses. Y como productor de referencia para el rapero (y Yeezy modelo) Lil Yachty, tenemos la sensación de que estará junto a su gira principal en agosto también.
Captura de pantalla de documentos oficiales de la corte que muestran evidencia de uso infractor.
Una de las principales razones por las que Burberry está tomando medidas contra Moise es porque la música está fuertemente asociada con la marca. En 2010, la empresa fundó Acústica de Burberry, una plataforma digital que encarga y celebra a artistas emergentes con actuaciones exclusivas. En septiembre del año pasado, Burberry también fue la primera marca de moda en obtener su propio canal en Apple Music. Las preocupaciones del equipo legal incluyen la posibilidad de confusión del consumidor durante los casos en que se busca "Burberry" en medios de transmisión de música como Apple Music o Spotify.
En otra nota, esto también podría explicar por qué Gucci no ha iniciado ninguna disputa legal con el rapero Gucci Mane. Aparte de vestir a artistas musicales como Florence Welch y Beyoncé, la marca tiene poca participación en la industria de la música. En febrero, el director creativo Alessandro Michele se asoció con el artista callejero Gucci Ghost, que utiliza habitualmente el logotipo de doble G de la marca italiana en su trabajo, para la colección de otoño de Gucci.
Nos comunicamos con la gerencia de Moise para obtener comentarios, pero no recibimos respuesta al cierre de esta edición. Aunque el nombre artístico de Burberry Perry de Moise aún permanece, las imágenes relacionadas con la marca británica se han eliminado desde entonces del artista. Soundcloud página y cuentas de redes sociales, donde puedes hacerte una idea de lo que piensa sobre todo este asunto de la infracción de todos modos.
Actualización 28/7: ¡Eso fue rápido! El miércoles por la noche, Moise revelado a través de Twitter que ha cambiado su nombre artístico, y sus correspondientes cuentas de redes sociales, a The Good Perry (también conocido como TG Perry). Y en la forma típica de relaciones públicas, lanzó una nueva pista llamada "Arándano" para coincidir con su anuncio.
Imagen de la página de inicio: campaña festiva de Burberry. Foto: Mario Testino
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