Si hay una categoría de moda que parece estar recibiendo un gran impulso en este momento, es la contemporánea. Mientras que las marcas de alta gama llevan años lanzando líneas de difusión que se ubican por encima de la calle principal y por debajo del diseñador en En términos de precio, algunas etiquetas emergentes ahora se están enfocando en crear productos que se vendan dentro de ese rango directamente desde el murciélago. El British Fashion Council incluso ha creado un programa para ayudar a las marcas a alcanzar su máximo potencial en esa categoría.
Hay un toneladas de ejemplos de marcas contemporáneas de EE. UU. que han tenido éxito en los últimos años - Theory, Vince, Kate Spade y Tory Burch entre ellos - y si bien las marcas contemporáneas ciertamente existen en el extranjero, solo unas pocas han tenido éxito expandido a los EE. UU. (sin la ayuda de una gran empresa matriz como H&M o Fast Retailing, al menos). Algunos ejemplos incluyen Maje, Sandro, Joie, Won Hundred y Acne.
El siguiente, si las cosas van según lo planeado, es Ganni. La marca con sede en Copenhague, que ganó el premio a Marca del Año en el Danish
Elle Style Awards de este año, en realidad ha existido durante bastante tiempo. Se lanzó en 2000 con camisetas y suéteres y desde entonces se ha expandido a una línea contemporánea en toda regla con prêt-à-porter, zapatos, lencería y accesorios. La ropa es lúdica y relevante, pero aún así, en gran medida, es un básico de vestuario que puedes usar de una temporada a otra. Las siluetas son frescas, limpias y completamente usables. Para el otoño, buscaremos las camisetas ceñidas, los suéteres holgados, los abrigos cuadrados y los vestidos de cintura baja de la marca, la mayoría de los cuales le costará menos de $ 300.El director creativo Ditte Reffstrup describe el ambiente de la primavera de 2015 como "preppy, clásico pero divertido y totalmente impecable ”, citando a Jerry Hall de la era de Studio 54, las fiestas de los Oscar de Vanity Fair y los partidos de tenis de los Hamptons como puntos de inspiración. La colección, la más grande de la marca hasta el momento, se mostró asombrosamente en una cancha de tenis real durante la Semana de la Moda de Copenhague el martes.
Ganni opera 14 tiendas en Dinamarca, Alemania y Noruega y actualmente está impulsando un lanzamiento en el EE.UU. para la primavera de 2015, y recientemente se ha asegurado la representación de EE.UU. para las tareas de ventas, marketing y relaciones públicas. asi que. Pero por ahora (y este otoño), compruebe ASOS y Necesita suministro para arrebatarle sus cosas.