El crecimiento de las ventas de artículos de lujo en China puede haber caído significativamente durante el último año, pero los consumidores parecen cada vez más interesados en realizar sus grandes compras de diseñadores en línea. Según una nueva investigación desde L2, la proporción de compradores chinos que prefieren realizar sus compras de lujo en línea aumentó entre un 22% y un 36%.
Todavía es una minoría, claro, pero sugiere que aquellas marcas de prestigio que han avanzado lentamente en el comercio electrónico en China harían bien en mejorar su juego digital. Tal como está, solo el 21 por ciento de las marcas de moda venden en línea en China, frente al 79 por ciento en los EE. UU.
Pero cuando se trata de inteligencia digital en China: una evaluación de las redes sociales, el comercio electrónico y el marketing de una empresa iniciativas: ninguno de los principales conglomerados de lujo parece haber definido una estrategia sólida en toda su cartera compañías. Kering, Richemont y LVMH tenían marcas dispersas en la curva de calificaciones de L2, aunque PVH se adelantó al resto con Tommy Hilfiger, que obtuvo una puntuación más alta que cualquier otra marca estadounidense o europea.
En general, Labelux y LVMH han obtenido un valor empresarial más alto que Kering, que supera a los demás en Europa y EE. UU.
Para ser justos, establecer una fuerte presencia en línea en China puede ser una batalla cuesta arriba. L2 señala que PVH "invirtió agresivamente" en su presencia digital después de recuperar los derechos de Tommy Hilfiger en China en 2011, pero no ha podido ganar el mismo apoyo para Calvin Klein gracias a las complicadas licencias. acuerdos.
Mientras tanto, LVMH ha logrado avances en la lucha contra las ventas en el mercado gris de sus productos en los mercados chinos de comercio electrónico. como Tmall, que, si bien son legales, no están autorizados por la marca, pero aún no ha establecido su propio canales.