Cómo es la Semana de la Moda para una floristería

A los diseñadores les gusta abastecer las salas de exposición de sus marcas con flores exuberantes y hermosas por las mismas razones por las que a usted o a mí nos gustaría comprar una pequeña ramo de tulipanes cuando hacemos nuestras compras semanales: las flores, según el florista profesional Michael Putnam, son lo último lujo. Michael tiene motivos para hablar sobre el tema con autoridad, ya que es la mitad de Putnam y Putnam, el estudio boutique de diseño floral con sede en Nueva York que es un favorito inequívoco entre las industrias de la moda (y las novias).

Junto con su esposo Darroch, Putnam & Putnam aporta una cualidad romántica, casi descuidada, a cada proyecto que realiza. Y aunque las bodas ciertamente contribuyen a una parte significativa del negocio de la empresa, Michael y Darroch están ellos mismos profesionales en el espacio de la moda, trabajando con algunos de los diseñadores más destacados de Nueva York (incluidos 

Jason Wu, con quien Putnam & Putnam también colaboraron para el otoño de 2018) al mismo tiempo que mantienen excelentes asociaciones minoristas (como Bergdorf Goodman).

Ni Michael ni Darroch tienen experiencia en flores - Michael's está en diseño de interiores, mientras que Darroch's está en fotografía de moda - pero la pareja ejecuta instalaciones tan minuciosamente detalladas que no es de extrañar que la comunidad de la moda las haya adoptado tanto con entusiasmo. Antes de la Semana de la Moda de Nueva York, hablé con Michael y Darroch sobre cómo sacar adelante su negocio. el terreno, construyendo relaciones de colaboración con diseñadores y, por supuesto, por qué las flores y la moda voluntad siempre ir de la mano.

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¿Siempre te interesaron las flores y también siempre te interesó la moda?

Michael: Definitivamente siempre he tenido una pasión por las flores, pero no la perseguí porque nunca pensé que podría ser una carrera. Pero cuando lo tomé como un pasatiempo, me di cuenta poco después de que definitivamente podía, y de alguna manera despegó. Mi experiencia no está tan involucrada en la moda, pero la de Darroch sí lo está. Darroch fue fotógrafo durante años.

Darroch: Siempre quise trabajar en moda. Mi objetivo fuera de la universidad era la fotografía de moda, y para eso me mudé a Nueva York.

Su negocio realmente comenzó cuando Michael comenzó a ayudar a algunos de los principales floristas de Nueva York, pero ¿cuándo se dieron cuenta de que era algo que querían y podían perseguir profesionalmente?

Darroch: Antes de esta marca, como proyecto paralelo, comencé un negocio de reventa vintage fuera de línea con un amigo. Ese fue mi primer contacto con la gestión de una pequeña empresa y yo amado eso. Era un proyecto totalmente paralelo, como los fines de semana y ese tipo de cosas, y me encantaba mucho más que trabajar en un entorno corporativo. Solía ​​fotografiar para Barneys, así que estaba en un estudio fotográfico corporativo. Me encantaba dirigir lo mío, así que cuando realmente empezó a ser evidente que esto podría ser un negocio, supe de inmediato que quería unirme y ser el back-end, el lado comercial de las cosas.

¿Cómo y cuándo empiezas a prepararte para la semana de la moda?

Darroch: Esa es una pregunta realmente divertida porque es muy opuesta a nuestras bodas, que se reservan, por lo general, con ocho meses a un año de anticipación. Esta semana de la moda, estamos haciendo cuatro desfiles diferentes, y creo que comenzamos a contactarnos por ellos hace una semana. [Risas]

Michael: Para todos de ellos.

Darroch: Es tan de último minuto, que es solo el mundo de la moda.

¿Cómo es la preparación de la semana de la moda para ti?

Michael: Lo primero es ver la colección y hacer una lluvia de ideas con los diseñadores, para conceptualizar cómo quieren que se vea su programa ...

Darroch:... para ver las muestras y las paletas de colores y todo eso.

Michael: Intentamos aclarar eso primero. La paleta de colores es lo más importante. Y luego comenzamos a pensar, "¿Cuál será la construcción?" o, "¿Es un desfile o es una presentación?" Una vez que deciden que quieren usarnos, comenzamos a pensar en lo que queremos hacer.

¿Cómo ha ido construyendo esas relaciones con los diseñadores con los que trabaja?

Darroch: Por lo general, cuando trabajamos por primera vez para un diseñador, comenzamos poco a poco, así que haremos un proyecto más pequeño para ellos, ya sea una sesión editorial o algo para la sala de exposición para una ocasión especial. Y luego nos llevarán a un proyecto más grande, y luego vamos a lo grande y hacemos un espectáculo.

Michael: Es realmente especial porque hemos construido relaciones sólidas con muchos de los diseñadores, y básicamente hacemos sus shows y presentaciones cada temporada, lo cual es increíble.

¿Cómo diría que se diferencia su trabajo de otros floristas favoritos de la moda?

Michael: Al igual que con nuestras bodas y todo lo que hacemos, intentamos traer un toque de romance. Realmente queremos que nuestro trabajo se sienta como alguna cosa. Queremos que haya una emoción involucrada, no solo flores bonitas. Creo que simplemente vertimos todo, nuestro corazón, todo, en todo lo que hacemos. Cada pequeño detalle es tocado por mis manos. [Risas] No firmo nada a menos que lo haya tocado, lo haya mirado y me haya asegurado de que todo esté perfecto, exactamente como lo quiero.

Darroch: Y esa es la forma en que hacemos todos nuestros trabajos. No somos el tipo de gente que acepta dos o tres bodas al día. Tomamos un proyecto a la vez. Estamos presentes y estamos allí y solo nos preocupamos por todos los detalles, porque especialmente con las redes sociales ahora, no importa lo que hagas, la gente lo verá. Tomamos eso asi que seriamente.

¿Cuál es la petición más extravagante que has recibido para un proyecto de la semana de la moda?

Darroch: Probablemente la última temporada de [Jason Wu]. El concepto era algo que nunca habíamos hecho antes, y la escala fue realmente genial. Lo sorprendente de Jason es que no solo confía mucho en lo que hacemos, sino que muchos diseñadores dudan en invertir ese dinero en flores. Pero sabe lo importante que es generar impacto. Quiero decir, ese espectáculo fue básicamente su colección y nuestras flores, y realmente, fue un gran honor hacer eso por él.

Michael: Pero creo que es lo mismo con muchos diseñadores con los que trabajamos. Hacemos Adam Lippeslookbook de cada año, cada temporada. Normalmente lo hace en un espacio más residencial y también confía en nosotros; no dicta nada. Quiere que entremos y creemos. Tenemos mucha suerte de que muchos diseñadores simplemente confíen en nosotros para lo que hacemos.

¿Cuál es la menor cantidad de notificación que ha recibido de un cliente para un proyecto?

Darroch: Sinceramente, obtenemos loco solicitudes de última hora, pero simplemente no las hacemos. Es bastante salvaje. Creo que debido a que nuestro proceso es tan personalizado, nuestro programa se llena bastante rápido. Y especialmente en la moda, por supuesto, sabes que a la gente no le gusta la palabra "no". A veces es Es realmente difícil explicarle a la gente que simplemente no podemos hacerlo porque no vamos a hacer un trabajo a mitad de camino. Recibimos solicitudes de última hora, como, "Oh, vamos a tener un espectáculo al final de la semana o en tres días", y no podemos acomodar cosas como esa. Y lo aprendimos. Al principio, hacíamos demasiados malabarismos y luego la calidad del trabajo se redujo drásticamente. [Risas]

¿En qué se diferencian tus conciertos de la semana de la moda de los en los que podrías trabajar normalmente durante el año?

Darroch: Lo interesante de la diferencia entre nuestras novias y el trabajo con diseñadores es que nuestras novias nos visitan sabiendo lo que hacemos gracias a las redes sociales. Por lo general, confían mucho en nosotros porque buscan orientación y dirección en nosotros. Y lo sorprendente de trabajar con diseñadores es que es un poco más una colaboración, en la que pueden tener algún tipo de idea, pero no saben cómo ejecutarla. Eso se siente realmente especial.

Uno de nuestros clientes favoritos para trabajar, y no tenemos la oportunidad con demasiada frecuencia, es Linda Fargo en Bergdorf Goodman. Siempre que tenemos la oportunidad de hacer una instalación con ella, poder aprovechar el arte que hacen allí y desempeñar un pequeño papel en eso, es muy divertido. Y ella y su equipo tienen ideas increíbles y listas para usar, por lo que siempre es divertido anticipar lo que se les ocurrirá y ver qué quieren que hagamos.

Has dicho antes que la relación entre flores y moda va de la mano. ¿Por qué crees que es?

Darroch: Las flores han existido desde siempre. La moda ha existido desde siempre. Hay un romance en ambos. Hay algo tan increíble en las nuevas colecciones y los nuevos diseños, y hay algo tan romántico en las nuevas flores y la forma en que se combinan. Creo que las flores simplemente elevan el diseño, ¿sabes?

Michael: Creo que las flores elevan cualquier cosa.

Darroch: Elevan cualquier cosa, pero especialmente con la moda. Es tomar algo que ya es hermoso y hacerlo aún más hermoso.

Michael: La naturaleza efímera de las flores es realmente especial. También es el máximo lujo.

Esta entrevista ha sido editada y condensada para mayor claridad.

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