Por qué Rebecca Taylor ya no se presenta en la Semana de la Moda

Se ha derramado mucha tinta sobre los problemas que enfrenta el calendario de la moda en los últimos meses. Mientras que marcas como Burberry, Tom Ford, Vetements y Rebecca Minkoff son cambiando sus horarios de espectáculos - Revelar sus colecciones a la prensa y, por lo tanto, al público, en espectáculos justo antes de su ropa. llegar a las tiendas en lugar de con meses de anticipación: algunos diseñadores establecidos optan por no mostrarlos por completo.

Uno de esos diseñadores es Rebecca Taylor, quien después de presentarse en la Semana de la Moda de Nueva York durante más de 15 años, decidió que ya no era adecuado para su marca y canceló su desfile de otoño de 2015 en febrero pasado. "Soy muy intuitivo cuando se trata de la empresa, y en el último programa que hicimos, pregunté: '¿Para qué estamos haciendo esto?'" Taylor recordó en su sala de exposición el martes, donde mostraba su última colección a través de citas individuales con la prensa. "Perdimos la visión de para qué eran los programas. El mensaje se estaba perdiendo ".

Taylor, oriunda de Nueva Zelanda, llegó a Nueva York a principios de los 90, trabajando como asistente de Cynthia Rowley antes de lanzar su propio sello contemporáneo a la edad de 26 años. Veinte años después, los diseños de Taylor - abiertamente femeninos, con un toque bohemio y una admirable atención al detalle - son un elemento básico en los pisos de las tiendas contemporáneas de los grandes almacenes como Neiman Marcus, Saks Fifth Avenue y Nordstrom. Ella también tiene ocho de sus propios escaparates, además de un sitio web de comercio electrónico.

El negocio de Taylor es sólido y estable, por lo que se sintió cómoda saliendo del calendario de espectáculos. "De hecho, hablamos con nuestros socios mayoristas de antemano", dijo Taylor. "Nos llaman una 'marca de tienda de campaña' dentro de sus tiendas, y dijeron que te compraremos [ya sea que aparezcas o no]".

Un desfile de pasarela básico puede costar más de $ 200,000, y sin uno, Taylor ha podido redirigir esos fondos a nuevos tipos de marketing, particularmente en el espacio digital. La empresa contrató a un gerente de marketing digital dedicado hace unos 10 meses para optimizar sus canales de búsqueda y sociales, y ha comenzado a anunciarse en Facebook e Instagram para promover las ventas en su sitio de comercio electrónico, que está obteniendo ventas "fenomenales" crecimiento. La marca también ha invertido más en imágenes, particularmente en su lookbook, que es aún más crucial para comunicar la visión de una colección sin un espectáculo, dice Taylor. Ha hecho cosas maravillosas para el negocio: de hecho, los compradores en realidad aumentó su gasto en la colección de otoño de 2015.

Al ver a Taylor en su sala de exposición bañada por la luz, era obvio lo relajada que se sentía durante lo que normalmente es un período de alto estrés para los diseñadores. "Es tan agradable tener tiempo para confeccionar la ropa de la forma en que quiero que se haga", comentó, eligiendo algunas de las piezas favoritas de su otoño. Colección 2016 de los estantes: un hermoso vestido de terciopelo de seda y una chaqueta estampada con pequeñas flores oscuras, una falda lápiz de cuero negro y una chaqueta hecha gráfico con aplicaciones florales, un abrigo envolvente de oso de peluche en suave beige, todo inspirado en un amigo y diseñador textil que falleció recientemente en 100 años. El lookbook de la colección estaba sobre la mesa, y un video de modelos caminando con la ropa se proyectó en una pared. Al escribir este artículo un día después, tengo una impresión mucho más clara de los diseños de Taylor y su visión para la temporada que Habría estado sentado durante diez y pico minutos en un desfile, medio distraído por el impulso de Instagram en cada mirada que apreciado.

Le pregunté a Taylor qué consejo tenía para otros diseñadores que no están seguros de que un desfile sea adecuado o ya no sea adecuado para ellos. "Cuando comencé a hacer shows a finales de los 90 en Bryant Park, fue muy importante porque no había otros canales. Hay muchas otras formas de hacerlo ahora, y el dinero puede ser escaso cuando recién está comenzando. Creo que las personas más jóvenes saben mucho más acerca de cómo construir su audiencia a través de las redes sociales, y yo diga que use eso en lugar de invertir un montón de dinero en un programa en el que la gente [simplemente] se sienta allí y camina lejos. Y en particular para los diseñadores jóvenes y emergentes: realmente debes concentrarte en lo que quieres ser y OMS quieres estar antes de llegar a los comentarios y aportes gratuitos [que recibes de los programas], porque eso puede ser realmente desalentador ".