Joseph Altuzarra hace una reverencia al final de su desfile de primavera de 2015. Foto: Peter Michael Dills / Getty Images
En el tercer piso de Bergdorf Goodman un martes por la mañana invernal, era difícil distinguir entre equipos Altuzarra y el propio personal de la tienda departamental. Todo estaba manos a la obra mientras la gente desembalaba los vestidos y colocaba los abrigos debajo José AltuzarraOjo atento. Él y Bergdorf Goodman estaban presentando un espectáculo de baúles para su otoño de 2015 colección. Fue surrealista ver vestidos de noche de terciopelo devoré, que debutó en la pasarela hace no tres semanas, tan repentinamente accesible en los maniquíes de exhibición en blanco frío.
La exhibición del baúl es una práctica comercial establecida desde hace mucho tiempo, si no pasada de moda, que permite a los clientes hacer pedidos por adelantado de piezas listas para usar antes de que la colección llegue a la tienda. En este caso, Bergdorfs ya ha realizado su pedido de otoño, por lo que los clientes pueden reservar artículos de esa compra o elegir algo más de la línea con la ayuda del propio diseñador.
Altuzarra dijo que las ferias de baúles son una parte esencial de su negocio. "Después de trabajar en la colección, el dibujo y los accesorios, es probablemente lo más importante que hago", dijo. Le permite profundizar su relación con importantes minoristas y le da acceso directo a clientes en todos los mercados primarios y secundarios en los EE. UU., Así como en el extranjero. Un diseñador conocido por su comprension del negocio, Altuzarra reconoce el valor de estas apariciones en la tienda a pesar del compromiso de tiempo. Todo es parte de su estrategia de crecimiento, que se vio reforzada por un inversión de Kering en 2013.
Hablé con Altuzarra sobre la retroalimentación del vestuario, su primera colección de bolsos y cómo se sentía por ellos. Rumores de Gucci.
¿Por qué son importantes para usted los espectáculos de baúles?
Son importantes porque lo ponen en contacto con su cliente. Muchas veces son mujeres que han comprado tu ropa antes y les gusta lo que haces o mujeres que no lo han hecho, pero tal vez sienten curiosidad. También me permite hablar con los compradores personales y también con el equipo de ventas en el piso, lo que tiene un efecto enorme.
¿Un gran efecto en términos de su relación con Bergdorfs?
Sí, exactamente, para que entiendan de qué se trata la marca y para que yo también entienda quién es su cliente y a quién visten. También es muy importante tener relaciones personales con las personas que le venden su producto, porque no siempre puedo estar aquí. Creo que marca una gran diferencia para ellos. Pueden decir: "Joseph estaba aquí y me estaba contando sobre la colección, y de esto se trataba, y así es como surgió esta impresión". Creo que hay algo realmente agradable en eso.
También en esta época, en un mercado de lujo increíblemente saturado y especialmente en mi generación y en mi grupo de pares, es realmente importante salir a las tiendas y estar presente. Significa mucho para el personal de ventas y para las tiendas con las que se está asociando porque, de muchas maneras, están invirtiendo en su negocio. Es importante demostrar que estamos invirtiendo en la relación de una manera diferente, pero yo también estoy invirtiendo en ella.
¿Los comentarios que recibe de los clientes afectan sus diseños?
Sí, 100 por ciento. Muchas veces lo encuentro realmente motivador. Incluso si recibes una especie de retroalimentación negativa o te das cuenta de que algo no está funcionando, me da mucha dirección para el futuro.
Recuerdo muy temprano, cuando hicimos las primeras parkas y nuestros primeros chaquetas, las mujeres decían el bolso de bolsillo no era lo suficientemente profundo para el invierno, que es un detalle tan pequeño pero en realidad hace un gran diferencia. A veces, un cierto estilo que realmente me gustó en la pasarela y al que realmente estaba apegado simplemente no resuena en absoluto. No es algo que las mujeres quieran usar y luego viceversa, algo en lo que no dedico mucho tiempo será algo que las mujeres realmente sientan fuertemente. Y eso tiene un efecto en cómo diseño hasta cierto punto en el futuro. No significa que deje ir algo, porque puede que no sea la tela o el largo adecuados.
Es fácil ser simplista como, "Está bien, este vestido funciona, solo voy a rehacer esto en una tela diferente". Tengo que pensar más acerca de por qué este vestido está resonando entre las mujeres en este momento. A veces no es la forma, sino la forma y la tela juntas. [Por ejemplo] la camisa se viste para primavera que son de cuadros o rayas. Creo que si hubiéramos hecho ese vestido camisero con solo un crepé de China blanco, no creo que las mujeres hubieran tenido la misma reacción. Es esta impresión interesante la que tiene una especie de efecto nostálgico en esa forma, y creo que eso es algo que las mujeres sienten en este momento y que toca una cuerda.
Una mirada de la colección de otoño de 2015, a la izquierda, y una mirada de la colección de primavera de 2015, a la derecha. Fotos: Imaxtree
Durante los shows de baúl, ¿cómo equilibra ser vendedor y no ser agresivo?
Intento no ser un vendedor, antes que nada [risas]. No creo que sea un gran vendedor, pero tampoco creo que eso sea lo que quieren de mí. Quieren que hable sobre mi proceso y la colección y cómo me metí en la moda. También me siento muy incómodo porque no quiero estar allí si realmente no les gusta algo. Deben tener su propia privacidad cuando deciden si les gusta o no, y no tener esa incomodidad de "Oh, el diseñador está aquí".
¿Los comentarios de los clientes te influyen más que las reseñas en la prensa?
Creo que recibes comentarios diferentes. Cuando leo una reseña y la interpretación de alguien del programa que realmente respeto, muchas veces me hace pensar sobre la dirección estilística que estoy tomando, porque sé a dónde quiero ir y veo el viaje y una especie de arco. Y creo que trato de ver todo como un juego a largo plazo. Eso es valioso para mí y es algo que me ayuda. El tipo de retroalimentación que recibo [en los shows principales] y ustedes lo vieron, es una relación muy directa. Es menos intelectual, mucho más intuitivo. La retroalimentación tiene una respuesta casi más inmediata en mi trabajo, mientras que creo que la revisión es más una filosofía general.
Un diseño de la primera colección de bolsos de Altuzarra. Foto: Imaxtree
Cuéntame sobre el diseño de tu primera colección de bolsos.
En realidad, fue un gran proceso porque, en cierto modo, es muy diferente a trabajar en la ropa. Realmente tienes que pensar en la utilidad del bolso: la función es la líder de cómo se verá realmente. También se trataba de mirar lo que había en el mercado y lo que sentía que faltaba, y mirar nuestra marca y pensar en lo que quería que representara el bolso para la marca. Quería algo que se sintiera muy trabajado, en términos de cuero, y sentía que tenía mucha artesanía. Siento que fue muy acertado para nosotros, y sentí que era algo que se veía diferente.
Le dijiste al New York Times en septiembre que te imaginas trabajando para más de una marca. ¿Es eso algo en lo que estás pensando activamente?
No es algo en lo que esté pensando activamente, pero diría que creo que la mayoría de la gente estaría abierta en algún momento u otro a trabajar para otra marca. Pero estoy muy centrado en Altuzarra y Altuzarra está creciendo tanto como empresa. Tenemos la gran suerte de tener socios maravillosos en Kering que realmente no siento que sea algo que esté buscando o que me sienta insatisfecho en el lugar en el que estoy ahora.
¿Qué pensaste sobre el rumores sobre Gucci y tu posible papel allí?
Pensé que era algo gracioso. creo quienes terminaron con es realmente maravilloso y realmente no tenía una opinión al respecto.
Esta entrevista ha sido editada y condensada.