Las portadas de revistas solo digitales están llevando a las marcas de medios a la era digital

No es ningún secreto que el mundo de las revistas se encuentra en lo que se puede describir amablemente como un estado de cambio, con los editores tener la tarea constante de encontrar formas de adaptarse a los cambios en el comportamiento del consumidor tanto en medios impresos como digitales propiedades. Ante la disminución de los ingresos publicitarios y las caídas en la circulación, algunos títulos han disminuido frecuencias, ahora reposicionando como productos premium de lujo con papel de mayor calidad y mayor tamaños de página. Pero las revistas también están interesadas en impulsar la participación de la audiencia mediante la generación de clics diarios en sus sitios web en un esfuerzo tanto por ganarse a los consumidores impresos existentes como por llegar a nuevas audiencias. Muchas publicaciones todavía dedican bienes raíces en sus productos impresos a sus respectivos sitios web, en su mayoría uno o dos páginas que destacan historias y videos solo en línea con la esperanza de integrar al lector en todos plataformas.

Sin embargo, a medida que los editores de revistas continúan evolucionando sus modelos comerciales más allá del medio principal de impresión, una estrategia de medios en particular se destaca: la portada de la revista solo en formato digital. Gran parte de lo que se habla hoy en día en la industria gira en torno a las sinergias entre plataformas sociales, o pivots-to-video, o dispositivos móviles. optimización, pero la producción de una portada digital completa es notable porque busca capturar lo tangible de la revista impresa esencia. Si bien no todas las empresas de medios utilizan esta estrategia totalmente digital, hay varias marcas que lo han hecho, incluidas Nylon, Complejo y DuJour, cada uno con diferente frecuencia y efecto.

Nylon es el más reciente de los tres que se ha embarcado en este esfuerzo con dos portadas digitales ya en su haber, la última protagonizada por la actriz Alison Brie. Teniendo cerró su edición impresa en septiembre, esto marca un nuevo capítulo para el título asociado durante mucho tiempo con su estética céntrica y su audiencia de chicas cool. Y en un panorama en línea abarrotado donde la competencia es feroz, las portadas digitales tienen sentido para la marca, dice Gabrielle Korn, NylonEditor en jefe global. "Nuestros lectores han sido predominantemente digitales desde hace algún tiempo, por lo que crear una portada digital representa que nos encontremos con ellos donde están", señala por correo electrónico. "Sabemos que todavía aman Nylon portadas, así que tuvimos que pensar en una manera de seguir dando a los lectores el contenido que quieren en un formato que realmente consumirán ".

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De hecho, la presentación de una nueva portada mensual, particularmente en Instagram, sirve como la encarnación de cualquier revista de un nuevo número y puede generar una significativa cantidad de comentarios y me gusta en comparación con otras publicaciones en el feed, particularmente si las estrellas se alinean y el modelo de portada correcto está bajo el foco de atención en un momento oportuno. "Los Instagram que más me gustan son nuestras portadas", dijo Estilo GQWill Welch, editor en jefe en un episodio de la revista "Almuerzo corporativo" pódcast. "Eso es bastante sorprendente dado que puedes tomar cualquier imagen y colocarla, pero sigue siendo importante para la gente y creo que es importante para las personas que siguen lo que hacemos y para la cultura en general ". Ejemplos recientes del alto compromiso de una portada incluir Vogue británica's edición de diciembre muy alabada protagonizada por modelo-activista Adwoa Aboah, que también marcó Edward EnninfulDebut. Lo mismo puede decirse de GQ’s Edición de diciembre / enero, en la que una de las portadas presentaba al ex mariscal de campo de los 49ers de San Francisco Colin Kaepernick y encendió una ráfaga de conversación en línea y fuera de ella. No es de extrañar que algunas publicaciones exclusivamente digitales quieran capitalizar ese tipo de alcance con una imagen de "portada" fuerte e impactante, incluso si no está en una copia física.

Pero mientras una revista impresa despliega su portada en las redes sociales para sincronizarse con el lanzamiento de la edición física en su totalidad, las portadas digitales en vivo. únicamente en las redes sociales y se burlan de una sola característica que está vinculada al sitio web, generalmente una entrevista con la estrella de portada y acompañante fotografías. La imagen en sí está configurada para parecerse a la típica portada de una revista impresa, con el nombre de la publicación visible junto con el mes o la temporada. Entonces, llamarlo portada puede parecer confuso, especialmente cuando la mayoría de las publicaciones impresas ya tienen números digitales de la revista completa disponibles para descargar. "Ha habido sitios web que intentan hacer cosas como, 'Ahora cubrimos historias' y 'Te daremos esta portada fantástica '... pero la verdad es que solo las revistas tienen portadas ", dijo Welch en el mismo pódcast. "Los sitios web hacen cosas que las revistas no pueden hacer y viceversa, y eso, para mí, nunca ha funcionado, aunque es interesante".

Welch afirmó durante el podcast que para las celebridades, las portadas de revistas tienen mucho peso y que reflejan un cierto hito en sus carreras. El mismo impacto es válido para Nylon, dice Korn, cuando se le preguntó acerca de las reacciones de las celebridades y sus equipos sobre la contratación NylonCubiertas sólo digitales. "Nadie se ha negado a la idea de que sea digital en lugar de impreso, lo cual es asombroso; ya no tenemos que explicarle a la gente el valor de lo digital, ya lo entienden", dice.

Esto también es evidente en la lista de talentos. Complejo ha logrado reservar para sus propias portadas digitales, que incluyen a los pesos pesados ​​de la industria de la música Lana del Rey, Eminem y Posibilidad de que el rapero. (Complejocerró sus propias operaciones de impresión a finales de 2016). Quizás esté buscando monetizar estas portadas digitales, Complejo los tiene disponibles para su compra en forma de póster en el sitio web. En el caso de DuJour, la marca de medios con sede en la ciudad de Nueva York todavía está produciendo un producto impreso trimestral, pero se ha comprometido a publicar portadas digitales en los meses en que no publica una edición impresa. Sus feeds sociales anuncian constantemente una nueva estrella de portada cada mes, a pesar de que solo cuatro de esos casos están vinculados a una copia impresa real.

Como tal, sigue siendo vital para las revistas que adoptan esta estrategia abordar la creación de una portada digital de la misma manera que lo haría para la impresión, y tal vez con aún más creatividad si quiere atraer el mismo tipo de atención en línea, ya que no hay un quiosco físico para provocar una compra impulsiva de un pasajero consumidor; todos los elementos correctos todavía tienen que unirse para crear una pieza de imágenes de la que se habla mucho. En ninguna parte este enfoque es tan evidente como en El lugar de la modaforos de revistas, donde una gran comunidad de lectores obsesionados con la moda analiza meticulosamente una gran cantidad de portadas de revistas cada mes. "[El lugar de la moda] los miembros del foro están obsesionados con las portadas de las revistas y son muy críticos con ellas ", escribe Jennifer Davidson, editora en jefe del sitio, en un correo electrónico. "Para muchos, la portada marca el tono del contenido interior. Una portada creativa o que rompe los límites atrae a los lectores a ver qué más tiene que ofrecer el tema. Asimismo, una portada mediocre no presagia nada bueno para el resto del editorial. "Este mismo punto de vista se puede aplicar a los consumidores impresos, donde la portada correcta puede hacer o deshacer una compra de un solo número.

Sin embargo, lo interesante es que muchos lectores han expresado su interés en comprar una copia una vez que se hayan presentado las cubiertas totalmente digitales, sin darse cuenta de que su forma física no está disponible. Sin embargo, títulos como Nylon comprender que las portadas digitales solo constituyen una parte de su visión general y estrategia de contenido para sus operaciones en línea. "Antes de que cerráramos nuestra revista, era más probable que nuestros lectores vieran una imagen de portada en Instagram que en persona de todos modos, por lo que no poder recoger una copia físicamente no perjudica la atención que genera ". dice Korn. "Siempre habíamos ejecutado nuestras portadas impresas en línea, y ahora que son solo digitales, ese proceso es esencialmente lo mismo, solo que con más contenido relacionado con la estrella de portada en todas las plataformas en todo el mes."

Si bien las marcas de medios utilizan portadas digitales de manera similar a sus predecesoras impresas, algunas características pueden tener un enfoque único en línea. "Las portadas digitales son a menudo una oportunidad para que las publicaciones sean aventureras y asuman más riesgos que con una portada de quiosco", dice Davidson. "No es necesario empantanar una portada digital con mucho texto, lo que permite una mayor creatividad al seleccionar imágenes. También pueden usar trucos solo digitales, como imágenes en movimiento, para agregar interés a una portada ". Davidson agrega que Net-a-Porter's Porteroes una revista que funciona bien El lugar de la modalectores por sus portadas solo digitales (como su portada de otoño de 2017 con "Game of Thrones"' Sophie Turner) a pesar de tener también una edición impresa.

Net-a-Porter lo hace tener una revista solo en línea, La edición, que promueve una nueva portada digital cada semana en la página de inicio de Net-a-Porter. Pero La edición también funciona como una revista digital totalmente autosuficiente, que presenta historias de mercado que se pueden comprar junto con sus características estándar y artículos de moda con un estilo nítido. Para esos editoriales, La edición también incluye publicidad que dirige el tráfico a la propia página de la etiqueta en Net-a-Porter o al propio sitio web de la etiqueta, un formato que contrasta de manera bastante diferente de las publicaciones tradicionales que enumeran los créditos de compras en editoriales separadas y directorios. En un sentido similar, Estilo de Yahoo atravesó su propio período de transformación cuando lanzado como una revista de moda digital bajo el ámbito de entonces editor en jefe Joe Zee en septiembre de 2014. Sin embargo, después de que Zee abandonó el sitio el verano pasado, parece haber abandonado ese formato en favor de las noticias y características estándar en línea con el nombre Estilo de vida de Yahoo.

Queda por ver si otros editores más tradicionales adoptarán carátulas digitales, pero con muchos legados las marcas de medios que reducen las frecuencias de impresión o la descontinúan por completo, ¿podrían ser las próximas en adoptar esta ¿Acercarse? Como afirma Korn: "En última instancia, todo se reducirá a que cada publicación averigüe cómo traducir su propia marca para la web".

Foto de la página de inicio: Chance the Rapper para "Serie de videos The Complex Cover "en marzo de 2017. Foto: Marcus Hyde /Complejo

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