American Eagle recurre a Cass Bird para una nueva campaña más orientada a la moda

¿Puede ayudar la moda? cambiar las cosas para los minoristas adolescentes? Siguiente El cambio de imagen para adultos de Abercrombie & Fitch, American Eagle presenta su campaña de otoño que presenta un ángulo nuevo y claramente elegante.

Tomada por Cass Bird, posiblemente uno de los fotógrafos más populares de la industria, las imágenes en blanco y negro tienen un estilo genial, listo para Instagram. Eso no es casualidad: la marca también recurrió a la estilista Sara Moonves, que ha trabajado para empresas como Moda y Proenza Schouler. La nueva campaña es un esfuerzo conjunto con Laird + Partners y marca un esfuerzo de American Eagle para poner el foco en sus ofertas de tendencia, además de lo básico que los consumidores esperan.

"Creo que mucha gente tiene viejas ideas sobre lo que es American Eagle y el producto que fabrica la marca, y no es eso en absoluto. Es sorprendente lo lejos que ha llegado la marca y no estoy seguro de que se hayan ganado el crédito por eso ", dice el vicepresidente ejecutivo y director de marketing de marca, Kyle Andrew. "Entonces, una de las razones por las que cree que en la campaña, realmente queremos reflejar lo que es el producto hoy: está mucho más de moda y más de moda de lo que la gente espera".

Por supuesto, cuando se trata de adolescentes, el simple hecho de tener estilo no es suficiente; hay una mensaje detrás de la campaña, también. American Eagle buscó influencers "que realmente representen algo por sí mismos" para protagonizar #WeAllCan, celebrando el "poder y la influencia" de los millennials. "Realmente queremos reflejar cómo es nuestro cliente, cómo se siente nuestro cliente, de qué habla nuestro cliente, qué es lo que le importa", explica Andrew. "Queríamos tener una gama diversa y agradable de personas inspiradoras para tener en nuestra campaña". Reclutaron a la muy diversa tripulación de Hailee Steinfeld, Troye Sivan, Yara Shahidi, Cody Christian, Raury, Neels Visser, Jazmín Sanders, Landon McNamara y Valentina Cytrynowicz, Michael Lockley, Juana Burga y Xiao Wen Ju.

Más allá de elevar la ropa, American Eagle quería crear una "plataforma más grande" para la marca. Sin duda, es un objetivo elevado, pero #WeAllCan tiene como objetivo alentar a sus clientes jóvenes a ser creativos y defender quiénes son y en qué creen. Ese ángulo, más que el trasfondo de la moda, hizo de Bird el ajuste perfecto detrás de la cámara. "En primer lugar, es una fotógrafa increíble y tiene una gran credibilidad y autoridad en este mundo, pero también es increíblemente auténtica", dice Andrew. "Si hablas con ella, ella cree en sacar la autenticidad de quien esté fotografiando, y reflejar eso, de modo que encaja muy bien con la idea detrás de toda la campaña".

Andrew deja en claro que American Eagle no es una marca de moda, pero enfatiza que han alcanzado muchas tendencias importantes en las últimas temporadas. Moda o no, #WeAllCan es una campaña que la marca pretende continuar por un tiempo. "Nos encanta la idea que hay detrás, me encanta el estilo y la sensación que hay detrás y lo actual y relevante que es la ropa", dice. Y si los adolescentes inspiradores venden algunos pares más de mezclilla en el camino, eso es solo la guinda del pastel.

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