Levi's está lanzando un programa de recompra y reventa

Levi's Las piezas de mezclilla gozan de popularidad desde hace mucho tiempo en el tienda de segunda mano circuito. Entonces, tiene sentido que la marca haya decidido invertir en su propia seminuevo mercado.

El lunes, Levi's anunció la creación de una recompra y reventa programa llamado Levi's SecondHand, que permitirá a los clientes comprar piezas de Levi's usadas directamente de la marca por precios que oscilan entre $ 30 y $ 100. También podrán ganar tarjetas de regalo por valor de $ 15 a $ 25 para compras futuras vendiendo sus piezas antiguas a su fabricante.

Es un movimiento que tiene sentido en dos niveles: permite a la marca recuperar el próspero mercado de segunda mano Levi's que ya existe en plataformas como Depop y en tiendas de segunda mano y para satisfacer la creciente demanda de sustentabilidad de una manera que se sienta genuina.

"Reutilizar y reparar la ropa requiere un aporte mínimo de energía adicional, sin agua ni tintes para hacer más jeans", dijo la CMO de Levi's, Jennifer Sey, en un comunicado. "Comprar un par de Levi's usado a través de SecondHand ahorra aproximadamente el 80% de las emisiones de CO2 y 700 gramos de desperdicio en comparación con la compra de un nuevo par de Levi's".

Esos números vinieron de Trove, el socio de recommerce en el que confía Levi's para manejar la logística de reventa, incluida la limpieza, el inventario y el cumplimiento. (Al implementar un programa como este, Levi's se une a las filas de Patagonia, Eileen Fisher y REI, todos los cuales trabajan con Trove en sus programas de devolución y reventa). Es difícil verificar esos cifras de forma independiente, pero el punto sigue siendo: comprar de segunda mano es mejor para el medio ambiente que comprando nuevo.

Para piezas que están demasiado gastadas para revenderse, Levi's está trabajando con Renovar celda, una empresa que recicla fibras de ropa gastada en nueva. Si bien el reciclaje es "todavía un desafío" y Levi's afirma que menos de aproximadamente el 1% de los desechos textiles del mundo se recicla en nuevas prendas, lo que significa: reutilizar la ropa, en lugar de reciclarla, sigue siendo la opción más responsable: la marca espera que estas tecnologías emergentes aumenten la reciclabilidad con tiempo.

"Obtener un mayor uso de los productos existentes es el paso más importante que podemos hacer hacia una mayor circular y cadena de suministro sostenible ", dijo el fundador y director ejecutivo de Trove, Andy Ruben, en un comunicado de prensa.

Para promover el lanzamiento de su programa SecondHand, que se lanza oficialmente el martes, Levi's se asoció con el estilista Rachael Wang para fotografiar a un puñado de defensores del clima y la sostenibilidad, incluidos Dominique Drakeford y Whitney McGuire de Brooklyn sostenible y los activistas climáticos juveniles Xiuhtezcatl Martinez y Xiye Bastida, además de fotografiar imágenes con el embajador de la marca Hailey Bieber. Vea algunas de esas imágenes en la galería a continuación y prepárese para visitar la tienda Levi's SecondHand. aquí.

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