No todos los diseñadores primerizos merecen una conferencia de prensa, una primera fila repleta de estrellas y una audiencia repleta de solo sobre todos los nombres importantes en las publicaciones de moda para su primer desfile, pero, de nuevo, no todos los diseñadores primerizos es Supermodelo de redes sociales™ Gigi Hadid.
Quizás lo hayas escuchado, pero Hadid diseñó una colección cápsula para Tommy Hilfiger, y mientras otras cosas estaban sucediendo en la Semana de la Moda de Nueva York el viernes, los medios en general solo tenían ojos para Tommy x Gigi. Estaba el prensatelas antes mencionado esa mañana, intercalado entre una aparición en Buenos dias America y La vista. Zanna Roberts Rassi de Marie Claire presidió los procedimientos, y una pregunta sobre la inspiración del diseño y la asociación trajo la cita más contundente de Hilfiger.
"Cuando llegó a la pasarela, los fanáticos se volvieron locos, querían comprar todo lo que llevaba, y Avery Baker, nuestro director de marketing y yo habló extensamente sobre cómo podríamos usar a Gigi no solo por ser modelo, porque eso no es suficiente en esta época ", dijo dijo. "Queríamos llevarlo mucho, mucho más lejos; queríamos hacer algo que fuera un gran avance, disruptivo. Creo que un diseñador nunca se ha asociado con un modelo antes y permitió que el modelo tuviera una mano muy seria en el diseño de la colección ".
Innumerables marcas están tratando de aprovechar este momento de supermodelo de las redes sociales, desde Estée Lauder hasta Moda. Hilfiger acaba de dar un paso más hacia la conclusión lógica: crear algo con la musa para agregar una capa extra de fanfarria y fanatismo. Naturalmente, ninguna colección podría ser más relevante para la conversación "ver ahora, comprar ahora" (o como lo llama Hilfiger, "comprar ahora, usar ahora"). Esta fue la primera temporada que el diseñador experimentó mostrando una colección totalmente comprable en la pasarela, para lo cual creó todo un carnaval.
Gigi Hadid y Tommy Hilfiger se llevan la final en Tommy Pier. Foto: Getty Images
Tommy Hilfiger nunca ha conocido un conjunto complicado que no le encante, y el muelle de Tommy no fue una excepción. La experiencia, sin embargo, fue todo menos perfecta. Pier 16 está ubicado en una parte de Manhattan a la que no se puede acceder fácilmente en metro; modelos se sofocaban en el área improvisada detrás del escenario, y los asistentes al espectáculo no pasaban por uno, ni dos, sino Tres capas de seguridad (el cheque de su boleto estándar, una identificación de alcohol y un cheque de equipaje). Una vez dentro, parecía que más de la mitad de la audiencia estaba formada por #influencers que llevaban la colección; de hecho, no sé si alguna vez había visto tanto Tommy Hilfiger en un solo lugar en toda mi vida. Y eso ni siquiera toca en la primera fila, compuesta por los amigos y la familia de Hadid, incluido Kris Jenner. Quiero decir, Taylor Swift estuvo allí, y ha estado en quizás dos desfiles de moda durante toda su carrera. Esto fue grande.
En lo que respecta al espectáculo en sí, hubo mucho más destello. Taylor Hill, Binx Walton y Lexi Boling fueron solo algunas de las mejores modelos que caminaron por la pasarela muy larga con las luces de neón giratorias de las atracciones de carnaval de fondo. ¿Quieres un momento de Instagram? Tommy Hilfiger lo tiene cubierto. Hay que decir, sin embargo, que la ropa por sí sola no es nada especial; en los estantes, los pantalones de marinero blancos y las sudaderas deportivas parecen algo que podrías encontrar en cualquier centro comercial americano en primavera, y la colección náutica de otoño que Hilfiger ya mostró en febrero es divertido, si no innovador. Pero al recurrir a Karl Templer para obtener un poco de magia de estilo, llamar a las amigas modelos de renombre de Hadid y organizar un espectáculo en las redes sociales, la ropa se volvió codiciada.
Y de alguna manera, ese es el genio. Esta ropa es francamente segura según cualquier estándar. Cualquiera de los fanáticos de Hadid (contando millones en estos días) podría comprar el bombardero de nailon Tommy x Gigi o los pantalones cortos de marinero de terciopelo diseñados por Hilfiger (o en por lo menos, pídales a sus padres que se lo compren) y que encaje a la perfección en su guardarropa, obteniendo un pedazo del pastel de Gigi Hadid sin arriesgar mucho estilo o en efectivo. Como metodología de venta, funciona; Compré una sudadera Tommy x Gigi en una de las tiendas emergentes tan pronto como terminó el espectáculo, y algunas de las piezas de nivel de entrada (con un precio de menos de $ 100) parecen estar agotadas en línea. Puede haber algo en este formato de "compre ahora, llévelo ahora".
Aún así, este no es un modelo de la semana de la moda que funcione para todos, y muchos diseñadores no clamarán por seguirlo. Los pasos de Hilfiger (si es que tienen el presupuesto) los ojos llorosos solo de pensar en cuántos millones esto debe estar costando al marca). Como periodista de moda haciendo malabares con un horario repleto de NYFW, Tommy Pier me hizo sentir miserable; en verdad, apelar al establecimiento de los medios de la moda no parecía una preocupación en absoluto. ¿Y porqué debe ser? Una marca de estilo de vida como Tommy Hilfiger ha evolucionado desde hace mucho tiempo más allá de la necesidad de reseñas como esta o la colocación editorial en revistas. Para Hilfiger, las redes sociales son la nueva alfombra roja; es donde llega a las nuevas generaciones de compradores, a los que están adquiriendo diseños vintage de Tommy vistos en personas como Hailey Baldwin (que participó en el espectáculo, natch) y Bella Hadid (el único miembro del clan Hadid que no asistió, debido a algunos deberes de Dior Beauty en París).
Pero como fan de Hadid, de Hilfiger y de entretenerme en general, encontré a Tommy Pier absolutamente encantador. Fue fácilmente el evento de moda más loco y exagerado al que he asistido, y me encantó cada segundo.
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