Foto: Cortesía de The KiT
El conjunto lencería e íntimos El mercado está cambiando gracias a la afluencia de nuevas marcas, a menudo con conocimientos digitales y que se venden directamente a los consumidores, que trabajan para resolver los puntos débiles, llenar nichos y apuntar a los compradores que las empresas principales (* tos * Victoria's Secret * tos *) descuidar.
En términos generales, hay un par de formas diferentes en las que esto parece suceder. Hay marcas como Salvaje x fenty y Desfile aspirar a.. anhelar algo ambicionar algo servir a una amplia gama de compradores con tamaños y marketing inclusivos así como puntos de precio accesibles. Luego, están las etiquetas que comienzan pequeñas y atienden a un segmento específico de consumidores o un conjunto de necesidades. Tiene sentido: la lencería es un mercado abarrotado, uno que todavía está dominado por un puñado de grandes empresas. Los nuevos jugadores deben ofrecer algo diferente si quieren tener éxito.
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¿Tiene los senos pequeños y siente que incluso los sujetadores que son de "su tamaño" no le quedan del todo bien? Hay una marca para eso. ¿Buscas lencería de maternidad o posparto cómoda que también sea linda? También hay una marca para eso.
A continuación, destacamos cuatro marcas que están construyendo negocios al atender las necesidades de los consumidores que anteriormente eran ignorados o no satisfechos con el mercado de lencería tradicional.
Pimienta
Foto: Cortesía de Pepper
Puede pensar que las principales marcas de sujetadores tienen cubiertas las copas AA, A y B, pero PimientaLa campaña de lanzamiento de Kickstarter, que se financió en solo 10 horas, demostró lo contrario.
"La mayoría de las empresas de sujetadores tratan de vender a todos los tamaños, pero un diseño no se adapta a todos", dice Jaclyn Fu, quien, junto con Lia Winograd, cofundó Pepper, una marca de lencería que sirve a los compradores con bustos pequeños. "Aprendimos en el proceso de desarrollo de productos que la mayoría de las empresas diseñan para un tamaño 'estándar' y luego usan ese mismo diseño en todos los tamaños. Esto conduce a un ajuste terrible para las mujeres que no tienen el tamaño "estándar". Al estar realmente enfocados en para quién diseñamos, podemos ofrecer sujetadores que finalmente se ajustan ".
La marca aumentó sus ingresos ocho veces en 2019, tiene más de 15,000 clientes y se lanzó recientemente con Urban Outfitters, complementando su negocio en línea directo al consumidor.
El kit
Foto: Cortesía de The KiT
En lugar de centrarse en una preocupación corporal específica, El kitLos sujetadores y la ropa interior tienen más que ver con la ropa que les pones encima.
La marca fue fundada el año pasado por famosos estilistas Jamie Mizrahi y Simone Harouche. Como cualquier buen estilista, siempre han acudido a sus clientes equipados con la ropa interior adecuada para apoyar y esconderse detrás de cualquier look. Ahora, con The KiT, están ofreciendo sus secretos mejor guardados a los consumidores cotidianos: piense en cobertores de pezones basados en soluciones, sujetadores y ropa interior sin costuras, monos y alargadores de sujetador.
"Tuvimos que buscar por todas partes la ropa interior perfecta y nos encontramos creando cosas que no existían en el mercado", explica Mizrahi. "Queríamos que todas las mujeres tuvieran acceso a un 'estilista', alguien que recomendara los mejores productos debajo de cualquier cosa que lleves puesto".
Kala
Foto: Cortesía de Kala
Kala nació de una serie de frustraciones con el mercado de la lencería identificadas por la fundadora Rebecca Migirov: primero, una falta de opciones de tamaño inclusivo que también se hicieron de manera sostenible, y luego, una falta de opciones deseables y cómodas para que las personas las usen mientras embarazada y posparto. La marca ahora aborda todos estos deseos: sus productos están fabricados con materiales que reducen los desechos como el algodón orgánico y Tencel ™ en Estados Unidos por artesanos locales a quienes se les paga un salario justo.
"Las necesidades de las mujeres durante la maternidad y el posparto no se estaban satisfaciendo y, como madre que pasé por eso durante y después del embarazo, sabía que podíamos hacerlo mejor", dice Migirov.
Polluelos resbaladizos
Foto: Cortesía de Slick Chicks
Si bien muchas marcas han realizado las llamadas mejoras a la ropa interior estándar, pocas han revolucionado la forma en que se la pone. Ingresar Polluelos resbaladizos, una línea de ropa íntima adaptativa hecha para personas con movilidad reducida. Con sus piezas que se abrochan lateralmente y, por lo tanto, se pueden colocar acostado, sentado o de pie, la marca facilita el proceso de colocación de la ropa interior. La fundadora Helya Mohammadian inició la empresa como una línea para compradores posparto, y luego se dio cuenta de que también podía servir a la comunidad de personas con discapacidad.
"Una de cada cinco personas tiene una discapacidad y una de cada tres conoce a alguien con una discapacidad", dijo. nos dijo el año pasado. "Es hora de que las empresas comiencen a abordar las necesidades de todos gente."
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