En medio de un ascenso 'lento y constante' hacia el éxito, Jonathan Cohen es una etiqueta a seguir

Jonathan Cohen está subiendo. Seis años después de lanzar su marca homónima, el diseñador trasladó su estudio de su apartamento de Williamsburg, Brooklyn, a un loft compartido en Bowery, en el centro de Manhattan. Y aunque su lista de distribuidores casi se ha duplicado de 12 a 30 cuentas en todo el mundo, incluidas Ikram, Cuarenta y cinco diez y, más recientemente, Maryam Nassir Zadeh - Jonathan Cohen, el sello, sigue siendo una operación de dos personas. Baste decir que el exitoso ascenso de Cohen ha sido lento y constante, y tiene la intención de mantenerlo así.

"Es muy íntimo, pero estamos con las mejores marcas del mundo", dice Cohen. "Estamos vendiendo, así que nos está funcionando y creo que eso es importante ahora con todo lo que se habla sobre las marcas. Realmente se trata de hacerlo de la manera que cree que es la adecuada para usted ".

Aparte de una instalación y presentación únicas, Cohen opta por no participar en la Semana de la Moda y, en su lugar, organiza citas privadas, eventos en tiendas y cenas. "Decidimos no hacerlo", dice de

Semana de la Moda de Nueva York. "Nuestras ventas están funcionando muy bien sin él. Hemos crecido como tres veces, tal vez incluso más en esta temporada. Simplemente no parece la forma correcta de asignar nuestro dinero. Para nosotros, se trata realmente de conectarnos con nuestros clientes. Quiero hacer un programa algún día, pero creo que hay algo sobre cómo trabajar y realmente llegar a ese punto ".

La vestimenta de celebridades también ha puesto los diseños de Cohen en el mapa de la moda. Hasta ahora, sus créditos VIP incluyen Uzo Aduba para los premios Emmy, así como Lupita Nyong'o, Gigi Hadid, Allison Williams y Naomie Harris, entre otros. "Cuando eres un diseñador joven, una celebridad puede convertirse en una valla publicitaria para ti", dice. "Hemos sido muy conscientes de eso".

Cuando Cohen, quien creció en San Diego, California, iba de compras con su madre, quien es oriunda de la Ciudad de México, siempre miraba el interior de las prendas para averiguar cómo estaban hechas. A medida que crecía, se dedicó a los dibujos y la animación japonesa. "Noté que me enfocaría mucho en la vestimenta de los personajes", dice Cohen recordando sus primeros dibujos. "En el momento en que intentaba ser creativo y descubrirlo, siempre volvía a la ropa".

Naturalmente, Cohen se mudó a la ciudad de Nueva York, donde estudió diseño de moda en Parsons y completaron pasantías y trabajos con Oscar de la Renta, Doo. Ri Chung y Ashleigh Verrier. También conoció a Sarah Leff, su actual socia comercial y la otra mitad de su marca, durante la universidad. "Siempre dijimos que queríamos comenzar una empresa juntos", dice Cohen. "Luego, después de graduarnos, como un año después, el mercado laboral era realmente malo. Trabajábamos por cuenta propia, pero no estábamos muy contentos con nuestro trabajo ".

Los dos decidieron enviar el lookbook de Cohen de su último año, y la respuesta de compradores y editores fue instantánea. "Simplemente decidimos lanzarlo", dice. "Tuve suerte de que la gente me apoyara mucho. Incluso en Oscar, decían: 'Tienes que ir y hacer esto' ". Por supuesto, comenzar su propio sello vino con sus desafíos, como no presentarse a las citas de la sala de exposición, que Cohen tuvo que aprender a no tomar personalmente. "Pensamos en nuestra primera temporada que estaríamos en todas estas tiendas, y no fue así", dice. "Realmente tuvimos que trabajar duro para llegar a donde estamos ahora".

Lo que comenzó como 10 vestidos estampados ahora se ha expandido a una colección de 70 piezas, que van desde listas para el trabajo desde ropa hasta vestidos de noche, todos hechos en Nueva York a partir de tejidos originales desarrollados por las principales fábricas de Italia y Francia. (Las blusas oscilan entre $ 495 y $ 620, mientras que los vestidos comienzan en $ 1,095 y los vestidos pueden llegar hasta $ 2,800). En 2017, Cohen se expandió a los accesorios por primera vez, que es una categoría que le gustaría explorar. más lejos. El diseñador colaboró ​​con George Esquivel en una pequeña gama de calzado, incluidas botas y mocasines.

En Parsons, Cohen se dio cuenta de su pasión por los estampados y realmente se nota en su trabajo subversivo pero elegante. Su última colección, inspirada en su fascinación por la amistad entre Carolina Herrera y Robert Mapplethorpe, presenta fotos borrosas de orquídeas. En temporadas pasadas, Cohen experimentó convirtiendo fotografías de surfistas en un patrón de rayas y prendiendo fuego a las flores para obtener un motivo floral.

Sus innovaciones también han evolucionado para desarrollar sus propios jacquards y sumergirse en más telas tejidas. Las pieles también han visto un creciente interés entre sus clientes; Cohen se sorprendió de que un abrigo de visón, el artículo más caro de su colección de otoño de 2017 a $ 9,800, ya haya recibido al menos 15 pedidos.

Cuando se le preguntó sobre lo que ve en el futuro para su tocayo, Cohen dijo que le gustaría llevar su colección a un importante grandes almacenes, además de tener una mayor presencia en el exterior, en mercados como París y Japón, aunque no está en ninguna prisa. "Sarah y yo siempre hemos tenido la visión de ser realmente una marca global y creo que lo estamos haciendo poco a poco", dice Cohen. "Es difícil para mí decir que en un año eso podría suceder porque ese enfoque lento y constante realmente ha funcionado para nosotros ". Llevar su colección directamente a los consumidores en línea también se está discutiendo, pero todo a su debido tiempo, de curso.

Vea la colección Otoño 2017 de Jonathan Cohen en la galería a continuación.

¿Quieres más Fashionista? Suscríbase a nuestro boletín diario y envíenos directamente a su bandeja de entrada.