Si bien puede parecer que Frame Denim ha tenido un ascenso meteórico en la industria de la moda desde Lanzamiento en noviembre de 2012: es la etiqueta de referencia para los conocedores de la industria como Laura Brown y Karlie Kloss. (con quién la marca colaboró en una línea de jeans de pierna larga) - la empresa es en realidad un estudio sobre el crecimiento orgánico y la moderación.
Entonces, cuando los fundadores Jens Grede y Erik Torstensson agregan algo nuevo a la línea, puede estar seguro de que es bueno. Para el otoño, Frame presenta camisas, tanto de algodón como de seda, para su mezcla principal de mezclilla cool-girl.
"Sentimos que queríamos completar la imagen, basándonos mucho en las mujeres que nos rodean y en cómo se ve, por lo que la camisa era tan natural", dice Grede. Fashionista.
"Nos dimos cuenta de que, cuando estábamos tomando fotografías, teníamos la idea de cómo se ve y cuáles son sus elementos esenciales en un top, así que necesitábamos desarrollar eso", agrega Torstensson. "Suena tan poco estratégico, tal vez, pero es muy intuitivo".
Esa intuición llevó a un largo proceso dedicado a hacer que el producto final cumpliera con los estándares de Frame, lo que valió la pena, según Grede. "Queremos que sea accesible, así que cuando miramos las camisetas, fue: queremos hacerlo en Los Ángeles, queremos que sea de la calidad correcta y queremos que tenga el precio correcto", dice. "Eso lleva tiempo, a veces, para hacerlo bien y hacerlo dentro de los valores que tienes".
Además de las camisas, el dúo también ha ampliado el denim, con una sensación inspirada en la "espalda en negro". "Toda la colección es mucho más sofisticada esta temporada, y creo que eso es un reflejo de nuestro mundo y de quienes nos rodean", dice Grede. "El negro es el uniforme de nuestras vidas, el uniforme de las mujeres que admiramos. Y se sintió muy natural pasar de un lienzo limpio y azul a la sofisticación, usando mezclilla como base pero elevándola ".
Esa elevación incluye implementar cremalleras doradas como adorno, jugar con el tamaño del bolsillo e introducir un mono delgado en mezclilla negra.
Ambos fundadores expresaron la certeza de que Frame continuaría expandiendo sus ofertas, pero no se comprometería con los detalles. "En el futuro, habrá otras cosas, pero cuando estemos listos, cuando nos guste, cuando sintamos que podemos hacer algo bueno al precio correcto con la ejecución correcta, pero no hay un plan maestro ", dijo Torstensson dice. "Queremos crear elementos esenciales elegantes para un cierto tipo de mujer, la mujer que nos rodea".
"Nos hemos tomado nuestro tiempo y creo que estamos empezando a encontrar nuestra voz", dice Grede de acuerdo.
Fotos: Cortesía de Adrian Mesko