Uniqlo en Spring (sé que necesito cargar mi teléfono). Captura de pantalla: Dhani Mau
Ha pasado aproximadamente un año y medio desde el mercado de la moda multimarca y móvil primero La primavera se puso en marcha con una impresionante lista de marcas (Opening Ceremony, Warby Parker, Marc Jacobs) e inversores (Google Ventures, Andrew Rosen, Ivanka Trump) a bordo. Su premisa: que los consumidores utilizan cada vez más sus teléfonos para comprar (hecho) y preferirían comprar todas sus marcas favoritas en una sola aplicación, con un sistema de pago sencillo, en lugar de visitar el sitio móvil individual de cada uno o, más comúnmente, navegar en el dispositivo móvil y comprar en escritorio.
Desde entonces, es ha demostrado ser un activo valioso para las marcas más jóvenes, que puede unirse de forma gratuita y solo pagarle a Spring un pequeño porcentaje de cada venta. Para algunos, como Thakoon y Misha Nonoo, Spring fue su primera incursión en el comercio electrónico, y muchas de esas marcas coinciden en que Spring es excelente para la adquisición de clientes.
Pero, el objetivo de Spring siempre ha sido tener la combinación adecuada de marcas altas y bajas, grandes y pequeñas, para que los compradores puedan venga por los nombres de marquesina que ya conocen y aman, y descubra algo en su callejón que no sabían existió. Y aunque ha llevado algún tiempo, los minoristas más grandes ahora están comenzando a participar: a partir del jueves, Uniqlo se convirtió en su última adquisición.
Es la primera vez que Uniqlo se vende a través de un tercero, y un gran logro para Spring, para quien Uniqlo es una de las marcas más grandes y globales que está firmada junto con Urban Outfitters y American Apparel. April Uchitel, directora de marca de Spring, quien lidera los esfuerzos de la aplicación para lograr que nuevas empresas se unan, dijo El jueves que Uniqlo es una de las marcas más importantes con las que Spring ha estado en conversaciones desde su primera lanzado. "Todo se redujo al momento adecuado, cuando la marca siente que es la mejor oportunidad", explicó. agregando que el posicionamiento "aspiracional pero accesible" de Uniqlo y las conexiones con el mundo de la moda mediante colaboraciones y su asociación con el CFDA /Moda Fashion Fund la convirtió en la "marca perfecta de primavera". Para correr la voz sobre el lanzamiento, Spring y Uniqlo están repartiendo chalecos (¡porque Austin hace frío por la noche!) y otras cosas divertidas desde un camión especial en SXSW.
Si bien no pudimos hablar con nadie de Uniqlo, Uchitel señaló que Spring podría ser atractivo para un negocio directo al consumidor como Uniqlo porque la marca aún tiene control sobre su propia experiencia de compra y comercialización, y Spring puede albergar todo su catálogo de productos, mientras que un minorista tradicional seleccionaría su propio selección. Si bien es la más grande e internacional, Uniqlo no es la primera marca directa al consumidor en asociarse con Spring: Reformation, Warby Parker y Everlane también están en la plataforma.
Una marca global con ubicaciones en todo el mundo, Uniqlo ha luchó con la conciencia en los EE. UU. y otros países fuera de Asia, y el año pasado anunció planes para frenar las aberturas de las tiendas físicas y centrarse más en desarrollar su presencia en el comercio electrónico. De hecho, asociarse con Spring es una forma sencilla y económica de hacerlo y, potencialmente, acceder a nuevos clientes.
Para Spring, Uchitel dijo que traer más "nombres conocidos" es actualmente una gran prioridad y que algunas marcas bastante grandes están "en proceso". Manténganse al tanto.
Foto de la página de inicio: YOSHIKAZU TSUNO / AFP / Getty Images
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