¿Qué hubo detrás de la deserción de esta temporada a Los Ángeles?

Rachel Zoe hubiera querido montar un desfile de modas en su ciudad natal de Los Ángeles durante mucho tiempo, explicó en una glamorosa cena-espectáculo híbrido en el elegante hotel Sunset Tower la semana pasada. Con un vestido de lentejuelas doradas hasta el suelo de su propio diseño, comenzó el evento dirigiéndose a la multitud, compuesta en gran parte por sus amigos famosos e influyentes como Nicole Richie, Poppy Delevingne, Selma Blair y Jaime King - con un sincero discurso. "He estado aquí 13 años; mi familia está aquí y todos ustedes están aquí y seguí luchando porque Nueva York es Nueva York, pero pensé el año pasado en este momento exacto... Necesito dar un paso atrás y pensar en quién soy, con quién estoy hablando, a quién le estoy vendiendo, en quién me inspiro ", comenzó. "Mostrar aquí esta noche se siente como en casa, y mucho de eso se debe a que ustedes están aquí". Luego, literalmente rompió a llorar y nos agradeció repetidamente por estar allí. La velada fue mucho más personal y memorable de lo que hubiera sido un desfile básico en Nueva York; y el hecho de que todos no hubieran venido de un día de eventos consecutivos y no tuviéramos otras cinco fiestas a las que asistir esa noche significaba que estábamos más relajados y presentes.

Aquellos que cubren la Semana de la Moda de Nueva York esta temporada se han encontrado con un horario un poco más ligero de lo habitual. Varios diseñadores, si no se abstuvieron de mostrar por completo, optaron por organizar eventos en otro lugar; y junto con París, Los Ángeles terminó siendo un destino popular. En los días previos a NYFW, los residentes de Los Ángeles, junto con algunos neoyorquinos viajeros, fueron invitados a eventos por Rebecca Minkoff, Rachel Comey, Zoe, Raquel Allegra, Tommy Hilfiger, Vetements y Kenzo - haciendo mi primera semana en la ciudad uno ocupado.

Parece que de vez en cuando la gente empieza a hablar y escribir sobre la legitimidad o credibilidad de Los Ángeles como capital de la moda. Si bien la ciudad tiene su propia semana de la moda, nunca se ha tomado en serio, pero diseñadores de renombre como Kate y Laura Mulleavy de Rodarte, Tom Ford, Hedi Slimane y aveces) Jeremy Scott llámalo a casa; Ford se mostró aquí hace dos años (y podría hacer algo aquí este año) Moschino mostró su colección de último recurso aquí; y de Dior María Grazia Chiuri mostrará su primera colección de cruceros para la casa aquí en mayo. La ciudad también alberga una gran cantidad de diseñadores talentosos con empresas decididamente de menor escala; empresas como girar, Desagradable gal y Reforma; así como un creciente centro de fabricación de ropa y accesorios en el centro de Los Ángeles y sus alrededores (o DtLA, como lo llaman los lugareños).

La semana pasada marcó la primera vez que Los Ángeles realmente se sintió como una extensión del circuito de viajes del mes de la moda, y es difícil negarlo. La explosión de Hilfiger en Venice Beach anclado todo el asunto. Para el diseñador Allegra, con sede en Los Ángeles, que ha mostrado en Nueva York en el pasado, la decisión de organizar un evento aquí se redujo a la logística y el ROI. En la presentación de su cortometraje en su tienda de West Hollywood, explicó que hay una discusión sobre hacer un evento en Los Ángeles cada temporada. "Mi pareja y yo decimos: '¿Ya es hora?' Es una decisión empresarial práctica, y sopesar si habrá suficientes editores para obtener la el interés que necesitamos obtener y el gasto ". Después de preguntarle a su equipo de relaciones públicas, una vez más, si es posible, obtuvo la respuesta que esperaba por. "Dijeron, 'en realidad, creo que se puede'". Mostrar en Los Ángeles obviamente tiene beneficios adicionales para un diseñador que vive allí. "Es caro para un diseñador de Los Ángeles traer un equipo a Nueva York y todos los elementos logísticos que intervienen en eso ". El evento también fue una oportunidad para que ella promocionara su primera tienda física, que abrió por última vez verano.

Para Comey, que tiene su sede en Nueva York y suele presentarse allí, la decisión fue sobre apoyarla. equipo y negocio en Los Ángeles, donde tiene una tienda y donde se produce su mezclilla, y tal vez también el clima. "Abrimos la tienda aquí hace seis meses y supuestamente siempre hay mucho sol, el clima aquí y eso parecía una buena idea, como salgamos de la Semana de la Moda de Nueva York en Febrero; puede ser tan brutal ", explicó en su encantadora boutique Melrose Place la tarde después de su propio combo de cena y desfile lleno de celebridades. "Si vamos a tener una gran parte de nuestro negocio aquí, incluso tener a mi equipo de diseño aquí para que realmente comprender las necesidades de vestimenta de la gente de aquí ". Pero para una marca de fuera de la ciudad, la logística puede ser prohibitivo. "Probablemente estaremos en Nueva York la próxima temporada solo porque no creo que podamos viajar así todas las temporadas porque hay mucha gente a la que sacar de sus casas por un tiempo", dijo. (Imagínese cuánto se agregaron los costos de viaje al programa de Tommy Hilfiger). "Pero definitivamente siento que hay una oportunidad para hacer más eventos aquí".

Minkoff, Hilfiger y Zoe también incorporaron piezas de "ver ahora, comprar ahora" en sus programas y aprovecharon la abundante oferta de celebridades e influencers de Los Ángeles para ayudar a venderlas. Y no hay duda de que Hollywood, y tal vez el clima, hará que los diseñadores regresen a la ciudad de los ángeles. Aunque cuando se trata de establecer una empresa allí de forma permanente, existen otros beneficios. "Creo que está sucediendo algo en el que la gente se está dando cuenta de que hay magia aquí en Los Ángeles", dijo Allegra. "Creo que hay algo en el hecho de que todos estamos un poco dispersos; hay individualidad aquí y no siento que haya tanta competencia aquí... no somos tan conscientes el uno del otro y no estamos todos uno encima del otro ". Comey se hizo eco de ese sentimiento. "Creo que la relación entre Nueva York y Los Ángeles es muy fuerte y obviamente ha ido creciendo durante muchos años, y sé que personalmente he tenido de cinco a seis empleados. de Nueva York se mudó a Los Ángeles solo por opciones de estilo de vida, y creo que como Nueva York se vuelve tan concurrida y costosa para ser una persona creativa, creo que Los Ángeles ofrece una mejor calidad de vida."

"La gente parece estar feliz de que los eventos de moda hayan llegado a ellos en lugar de ir a Nueva York o París", agregó Comey. De hecho, varios lugareños con los que hablé estaban encantados de tener más eventos de moda legítimos en la costa oeste; algunos incluso esperaban que los eventos de la semana pasada pudieran impulsar el desarrollo de una verdadera Semana de la Moda de Los Ángeles como precursora de la de Nueva York. Si bien algo así sin duda podría beneficiar a los muchos diseñadores prometedores que tienen su sede aquí pero que carecen de los recursos para viajar y organizar eventos en Nueva York cada temporada, parece que hay más Probablemente la semana pasada fue solo otro ejemplo de diseñadores que se sintieron menos limitados por el horario tradicional del mes de la moda y tomaron decisiones basadas en su propio negocio y creatividad. prioridades. Carol Lim de Kenzo y Opening Ceremony eligieron LA para debutar su última película de Kenzo porque el director y el elenco están basados ​​aquí, pero ella y Humberto León también sacaron la Ceremonia de Apertura de NYFW esta temporada, en lugar de vestirse con un ballet con Justin Peck e invitar a los editores al estreno pasado mes. “Era más que eso era el horario del ballet y queríamos ser parte de él; no es porque quisiéramos dejar la semana de la moda; depende ", explicó. "No estamos limitados a eso cuando pensamos que es el momento adecuado [para hacer otra cosa]".

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