Vinieron, vieron, etiquetaron.
Los premios anuales Fashion 2.0 (básicamente los Oscar de las redes sociales de la moda) celebra a las estrellas de marcas más populares en la Web, todas las cuales se congregaron anoche en el SVA Theatre. Ahora en su cuarto año, la entrega de premios otorga reconocimientos a las marcas de moda y sus canales de redes sociales, incluidos Twitter, Pinterest, Facebook, entre otros, votados por el público en general.
"Literalmente comenzó en un bar hace cuatro años durante una tormenta", dijo el organizador de la noche, fundador y director ejecutivo de Style Coalition, Yuli Ziv. "Y ahora nos hemos expandido mucho y tenemos este auditorio para mostrar".
Presentado por el estilista Robert Verdi, el discurso de apertura provino de Propio de Barneys Simon Doonan, quien se burló de las redes sociales en general.
"En primer lugar, hablemos de mierda de perro, en realidad no", dijo. "Porque sí, debido a las redes sociales, muchas personas caminan por la calle distraídas y, como resultado, están pisando caca de perro. Esto es algo bueno, algo muy bueno. ¿Por qué? Porque me hace reír. También es bueno para la venta de zapatos en Barneys ".
Bromas aparte, los grandes ganadores de la noche fueron Marc Jacobs y Saks Fifth Avenue. El primero ganó dos premios: Mejor Facebook y Mejor Innovador, mientras que la cadena de tiendas de lujo se llevó a casa el Mejor Blog de una Marca de Moda y el Mejor Sitio Web.
"No sentimos que una marca exclusiva deba ser tan exclusiva donde excluye a las personas", dijo Daniel Plenge, quien dirige los esfuerzos de redes sociales de Marc Jacobs junto con Reese Pozgay.
"Queremos agradecer a nuestros fans no solo por comprar, sino por publicar y ser personales", agregó Pozgay. "Queremos hacerlo personal y no tan corporativo".
¿El propio Jacobs ha comentado o desaprobado algún contenido en línea?
"Sin ser demasiado explícito, ha expresado sus sentimientos sobre lo que dice y lo tomamos en cuenta, y aprendemos de eso y seguimos adelante".
La ganadora del Mejor Twitter por cuarto año fue Aliza Licht, Vicepresidente de comunicaciones globales de DKNY y el rostro detrás del mango DKNY PR Girl.
"Gracias por tuitear conmigo, a veces 60 veces al día", dijo Licht en el escenario después de ganar el premio.
"Me apasiona especialmente Twitter", nos dijo después de que concluyó la entrega de premios. "Es mi plataforma favorita. No esperaba ganar, pero se siente muy bien ".
Licht dice que el secreto para hacer crecer el Twitter de una marca es escuchar antes de participar.
"Encuentra personas con intereses comunes y comienza a escucharlos y hacerles preguntas antes de promocionar tu propio contenido", aconsejó.
El Premio Visionario de la noche fue para Rent the Runway fundadores Jennifer Hyman y Jenny Fleiss.
"Tienes que estar un poco loco para hacer esto", Jennifer Hyman dijo mientras recibía su premio en el escenario. ¿Su mayor consejo para empresas emergentes y emprendedores?
"Siempre decimos que 'no' no significa 'no', significa 'no' por ahora", dijo. "Lo que eso significa es que, en lugar de escuchar un 'no', escuche las razones por las que alguien puede no querer apoyarlo. Tienes que recibir comentarios... tienes que estar dispuesto a cambiar. Tienes que ser lo suficientemente humilde para darte cuenta de que las personas no siempre serán tus porristas. Al tomar ese conocimiento, puede modificar su negocio y crecer y cambiar y convertirlo en el negocio que se supone que es ".
Lista completa de ganadores de los premios Fashion 2.0 2013:
Mejor Twitter: @DKNY. Mejor Facebook: Marc Jacobs. Mejor Pinterest (nueva categoría): Anthropologie. Mejor blog de una marca de moda: Saks POV. Mejor sitio web: Saks Fifth Avenue. Mejor aplicación móvil: Gilt on the Go. Mejor video en línea: DVF [Through the Glass] Mejor Startup de moda: de un tipo. Máximo innovador: Marc Jacobs