Foto: Cortesía de Glossier
Más brillante, la floreciente marca de belleza directa al consumidor fundada por Emily Weiss en 2014, ciertamente está en modo de crecimiento. La semana pasada alcanzó el estatus de unicornio cuando cerró una ronda de inversión Serie D de $ 100 millones y llevó su valoración a $ 1.2 mil millones; a principios de mes introdujo una marca hermana derivada, Juego más brillante. Y el martes, la empresa anunció que había provocado Leah Chernikoff de Elle.com (y exdirectora editorial de Fashionista!) como su primer jefe de contenido, supervisando la estrategia editorial de Glossier. Un portavoz de la compañía confirmó a Fashionista que se unirá oficialmente al equipo a fines de abril.
Para Chernikoff, quien ocupó su puesto de directora digital en Hearst desde 2013, este paso al lado de la marca es, en sus propias palabras durante una entrevista con Negocio de la Moda, "un próximo paso muy natural". Ella no ofreció más información sobre cuál es su estrategia editorial para Glossier será, excepto para tener en cuenta que contratará un equipo de creadores de contenido y se centrará en las redes sociales y YouTube. También destacó la importancia de aprovechar el impulso que la empresa ya ha generado y asegurarse de "que la comunidad se sienta escuchada".
Tal como está, el brazo editorial actual de Glossier En el brillo no tiene un gran número de lectores (aunque tiene uno dedicado: la participación a través de comentarios directos en sus publicaciones "Top Shelf" sigue siendo fuerte). Pero en términos de números, según se informa, no obtiene suficiente tráfico para clasificar en ComScore, por lo que ciertamente hay espacio para que Chernikoff construya más audiencia en torno a contenido nuevo. No especificó si su estrategia incluirá la publicación de más contenido en Into the Gloss, para la que Emily Ferber se desempeña actualmente como directora editorial.
A Elle, Katie Connor, la editora adjunta de impresión de la publicación, ocupará el puesto de Chernikoff como directora digital.
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