Hay una tendencia en este momento en el comercio minorista, y es hacer de su tienda algo más que un lugar para comprar ropa. Es para hacer tu tienda se siente como un lugar en el que quizás quieras vivir. Y eso es exactamente lo que Kate Spade Nueva YorkEl buque insignia de Madison Avenue, la primera ubicación de la marca en el Upper East Side, lo hace.
"Siempre quise una casa adosada que pudiéramos llamar nuestra", dijo el jueves la directora creativa Deborah Lloyd, descansando en un sofá vintage de satén rosa que se encuentra en el centro del salón VIP del último piso. Allí, los clientes más devotos de Kate Spade New York pueden probarse lo último en productos en privado, bebiendo champán rosado o casi cualquier otra cosa del elegante bar pequeño. (La compañía se toma tan en serio el alcohol que incluso obtuvo una licencia de licor para mantener las cosas por encima de la mesa).
"Es todo por lo que hemos estado trabajando durante los últimos seis años", dijo Lloyd, con los ojos llenos de lágrimas mientras examinaba lo que sin duda es la cereza de una carrera muy exitosa. Después de todo, Kate Spade New York es la piedra angular de Fifth & Pacific (que también es propietaria de Juicy Couture y Lucky Jeans de marca), experimentando múltiples éxitos que han mantenido a la empresa pública en el lado bueno de su inversores.
En total, hay cuatro pisos para comprar, y todo en el universo Kate Spade New York está a la venta: la colección completa para el hogar; es la primera vez que todo está disponible en un solo lugar. que no sea en línea o en una tienda departamental: un piso dedicado al prêt-à-porter, una suite nupcial (con todos los accesorios que hacen el día) y un entrepiso de zapatos con vista al suelo suelo. Ese piso principal se asemeja a una tienda de golosinas llena de delicias no comestibles, desde la popular gama de fundas para iPhone hasta la colección de bolsos donde empezó todo. También hay una colección cápsula de blusas con lazo en el cuello de colores tropicales y vestidos blancos bordados en naranja intenso diseñados exclusivamente para la tienda. Y hay más artículos especiales en proceso, incluida una colección de papelería renovada. "Vas a enloquecer", me dijo Lloyd, consciente de mi obsesión por el papel. (En cuanto a si Kate Spade New York alguna vez entrará en el juego del vestido de novia, Lloyd dijo: "Nunca digas nunca". Las mujeres vienen todo el tiempo para comprar los vestidos de sus damas de honor... ")
Inevitablemente, la tienda es femenina y espumosa, con muchos pasteles y el lazo cuadrado característico de la marca que acentúa todo, desde las manijas de las puertas hasta las mesas personalizadas. Pero es la versión pop-art-mod de Kate Spade New York sobre la feminidad lo que evita que se vuelva demasiado sacarina. Discos antiguos enmarcados de la década de 1960 se alinean en las paredes, adornados con grabados de Hugo Guinness. (Lloyd ha estado recopilando su trabajo durante años). Y luego está el letrero de neón en la pared trasera de la planta baja, un arco iris de los clichés por excelencia de Nueva York: "Uptown es el nuevo centro de la ciudad", "Sólo en Manhattan", "Vamos a tomar cócteles", que son cualquier cosa menos en un pantalla descarada.
"¡Te dije que te conseguiría tu casa!" Bill McComb, director ejecutivo de Fifth & Pacific, le dijo a Lloyd mientras me guiaba por las maravillas del entrepiso de zapatos. "¡Lo siguiente es una mansión!" Si esta tienda tiene tanto éxito como parece, ese día podría llegar más temprano que tarde.
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Foto: Ashley Jahncke