Foto: Mert Alas y Marcus Piggott / Cortesía de Yeezy
Kanye West ha sido abierto durante mucho tiempo sobre su deseo de hacer ropa para las masas, y ahora parece que tiene una oportunidad real de hacer precisamente eso. El jueves, West firmó un contrato de 10 años con Brecha para producir una nueva línea de ropa llamada "Yeezy Gap", que se introducirá en las tiendas en 2021.
Se espera que la línea se venda a precios típicos de Gap de menos de $ 100 por artículo, según Negocio de la Moda, lo que significa que tendrá un precio mucho más accesible que la línea de ropa Yeezy que West presentó por primera vez en la Semana de la Moda de Nueva York en 2015. La asociación exhibirá "conceptos básicos modernos y elevados para hombres, mujeres y niños a precios accesibles", según un comunicado de Yeezy.
La asociación parece una victoria desde ambos ángulos: West ha estado hablando sobre su deseo de trabajar con Gap durante años, y le dijo a Style.com en 2015: "Me gustaría ser el Steve Jobs de Gap... No me refiero a una cápsula. Me refiero al control creativo total de Hedi Slimane sobre Gap ". West también trabajó en una tienda Gap cuando era adolescente en Chicago.
El nuevo logo de Yeezy Gap.
Foto: Cortesía de Yeezy
Mientras tanto, la caída de las ventas de Gap en los últimos años significa que podría usar la infusión de publicidad que West ha podido llevar a sus asociaciones de zapatillas con Adidas en el pasado. El minorista ha cerrado más de 3.300 tiendas y ha despedido a 80.000 empleados debido a la pandemia, informa Business of Fashion. También canceló el colaboración había anunciado con Telfar en Enero.
"Estamos emocionados de darle la bienvenida a Kanye de nuevo a la familia Gap como un visionario creativo, basado en la estética y el éxito de su Yeezy y juntos definir una asociación minorista de siguiente nivel ", dijo Mark Breitbard, director global de Gap Brand, en un liberación.
Yeezy Gap solo incluirá ropa por ahora, mientras que Adidas seguirá produciendo zapatillas con el nombre de Yeezy. El valor de Yeezy se estimó en $ 2.9 mil millones en abril, según un comunicado.
Lo que esto significa para West objetivos de sostenibilidad, de la que comenzó a hablar en el otoño de 2019, está por verse, ya que la producción de ropa con un impacto ambiental más bajo a menudo puede hacer subir los precios. Observaremos este espacio para ver cómo West y Gap navegan juntos en esta nueva asociación.
ACTUALIZACIÓN, viernes 26 de junio: West anunció a través de Gorjeo que Mowalola Ungesi, diseñador británico nigeriano de la marca homónima Mowalola, se unirá a Yeezy Gap como director de diseño. Los diseños de Ungesi fueron usados recientemente por West y su familia en un Foto publicado en el Instagram de Kim Kardashian West.
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