Mañana, Hedi Slimane presentará su primera colección completa lista para usar para YSL, que ahora se llamará Saint Laurent. Pero como todavía tenemos poco que hacer en términos de diseño real de Slimane,
¿Por qué la gente se enojó tanto? Una razón obvia por la que el cambio de nombre fue tan importante es que a la gente no le gusta el cambio. "La naturaleza humana es tal que a la gente no le gusta el cambio y ya sea un cambio bueno o malo, sigue siendo un cambio y es algo diferente ", dijo Ashley Rosenbluth, directora de marketing corporativo de la prestigiosa firma consultora de marcas Landor Associates. nosotros.
Mark Tungate, periodista y autor de libros como Monolitos de medios: cómo prosperan y sobreviven las marcas de medios y Marcas de moda: estilo de marca de Armani a Zara, ofrece una teoría más centrada en la moda. Compara el cambio de nombre con el de Christian Dior convirtiéndose simplemente en Dior a principios de 2002. “Christian Dior había estado en su tumba mucho tiempo, 40 o 50 años, mientras que Yves Saint Laurent había muerto, qué, hace tres años; así que parece un poco pronto en la mente de la gente ", argumentó. Especialmente aquí en París, donde la muerte de Yves Saint Laurent fue un momento muy emotivo. La gente se reunió en las calles para ver su procesión fúnebre; era casi como la muerte de un monarca. Era una especie de figura legendaria, uno de los últimos grandes modistos, por lo que la gente es muy sensible a su legado ".
También tenemos nuestra propia teoría sobre por qué la reacción a esto fue tan grande: Internet, que, como todos saben, es un lugar para que la gente odie las cosas. A pesar de que Internet existía cuando Dior consiguió su cambio de imagen, no era el lugar para, eh, discusión que es ahora.
Hablando de cambios de logotipo que provocaron una reacción violenta, ninguno de los expertos con los que hablamos sintió que la decisión de Slimane era comparable a El fiasco del cambio de logo de Gap a partir de 2010, incluso si la reacción pudo haber sido similar.
"Aunque es una reacción negativa, YSL [Hedi Slimane] parece tener una estrategia detrás", dijo Candy Washington, asociada de marketing corporativo de Landor. "Se acercan los nuevos espectáculos; él también está haciendo un cambio de tienda y tiene un historial de hacerlo en el pasado con Dior (nombrando la ropa masculina Dior Homme), así que Creo que tiene más antecedentes y una estrategia detrás, mientras que Gap no tenía realmente una conexión con el consumidor. En este caso, él mantiene el rumbo y lo apoya y Pierre Bergé ha
¿Ayudará o perjudicará a la marca a largo plazo?
Independientemente de lo que provocó la reacción, el cambio de marca debería beneficiar a Saint Laurent. "Recibió montones y montones de publicidad gratuita tan pronto como hicieron este movimiento", dijo Tungate. "Todavía estamos hablando de eso ahora. Incluso antes de que se le muestre una prenda de vestir, todo el mundo habla de este diseñador entrante... así que es una especie de relaciones públicas ingeniosas ".
"Incluso para un nuevo cliente que lo está investigando, les brinda una forma de aprender sobre la marca y sobre la herencia al mismo tiempo", ofreció Rosenbluth. "También crearon un diálogo específico a través de las redes sociales que no estaba presente antes en YSL". Esas 513 fotos de Facebook los comentaristas que publicaron en la primera foto que Saint Laurent lanzó del nuevo logotipo deben al menos estar de acuerdo con eso, ¿Derecha?
Además, Rosenbluth cree que la gente eventualmente lo superará. "Normalmente, la respuesta inicial de la gente [al cambio] es decir, 'No, no me gusta, es diferente' y, por lo general, eso se desvanece con el tiempo".
Entonces, ¿cuándo comenzará la gente a aceptar este cambio en particular? Tal vez cuando haya una colección de ropa real para acompañarla, como mañana. Estamos ansiosos por ver lo que Slimane tiene reservado.