Entrenador otoño 2016. Foto: Imaxtree
Ha sido un largo camino para Coach, ya que ha pasado los últimos dos años trabajando para aumentar las ventas y pintarse con una imagen más lujosa y vanguardista. Y aunque aún no ha llegado al final de ese camino, ha alcanzado un marcador importante: un regreso a las ventas positivas y al crecimiento de las ganancias. Después de varios trimestres consecutivos de disminución, la marca estadounidense anunció el martes por la mañana que los ingresos crecieron un 3 por ciento a $ 954 millones para el tercer trimestre fiscal de 2016. Entrenador, Inc. en conjunto vio un aumento del 11 por ciento en las ventas a $ 1.030 millones.
El crecimiento "reflejó la ejecución consistente de las iniciativas de transformación puestas en marcha hace casi dos años", dijo El director ejecutivo del entrenador, Víctor Luis, en un comunicado, refiriéndose a los rediseños de la tienda, la reducción de promociones, el anuncio con lente de Steven Meisel. campañas, Espectáculos de pasarela de NYFW
y expansión de productos, incluido el prêt-à-porter diseñado por el director creativo Stuart Vevers, que llegó a las tiendas por primera vez en el otoño de 2014 (aunque los bolsos siguieron siendo un gran impulsor de las ventas este trimestre). También contribuyó al éxito de Coach, Inc. el sólido y constante Stuart Weitzman, que adquirido el año pasado; la marca de calzado de lujo recaudó 79 millones de dólares para la empresa este trimestre. (La compañía también señala que los costos asociados con la adquisición afectaron temporalmente las ganancias).Dejando a un lado el crecimiento de las ventas, Luis fue más enfático sobre el cambio percepción de Coach, "de un minorista especializado a una casa de marcas modernas de lujo", como él mismo lo expresó. Si bien creemos que "la casa de las marcas de lujo modernas" suena un poco exagerado, Coach parece haber tenido éxito en elevar su imagen sin alienar a los clientes, dados los resultados de este trimestre, y eso es crucial.
En el futuro, Luis dijo que la marca planea expandir la presencia de ropa masculina en las tiendas Coach, y describió la categoría como una "oportunidad de mil millones de dólares". Coach también celebra su Este año, 75 aniversario, y para celebrarlo, planea anunciar una colaboración con "otra marca estadounidense con historia". En cuanto a quién podría ser, su conjetura es tan buena como nuestro.
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