Entre los carteles que decían "Dump Trump" y "Los derechos de las mujeres son derechos humanos" en la Marcha de las mujeres en Washington del mes pasado, había uno que decía simplemente "Larga vida Vogue adolescente."
Podría haber parecido fuera de lugar para aquellos que no se daban cuenta de la forma en que Vogue adolescente ha llegado a simbolizar la resistencia política informada para algunos lectores, pero el mensaje fue escuchado alto y claro por Vogue adolescente editores, que fueron enviados imágenes del letrero de un amigo que lo había visto entre la multitud.
"Cuando estábamos entre la multitud marchando, la gente nos detuvo para decirnos que nos reconocían por Vogue adolescente y aprecié nuestra cobertura y lo que estamos haciendo ", dice Phil Picardi, director editorial digital de la marca.
Tiempo Vogue adolescente ha cosechado algunos de los elogios más fuertes últimamente como una publicación conocida por la moda pero que persigue agresivamente historias políticas progresistas, la verdad es que no está sola. De hecho, es relativamente un recién llegado entre las revistas de estilo de vida de mujeres que también cubren asuntos gubernamentales.
Glamour, por ejemplo, ha tenido un editor colaborador en Washington durante más de 20 años; CosmopolitaLas primicias incluyen el historia sobre el desliz de Kellyanne Conway en la "masacre de Bowling Green"; y Moda "Lleva 125 años cubriendo política y no pensamos parar", según el vocero. Hildy Kuryk. La lista de revistas de mujeres con una larga historia de reportajes políticos - Elle, Feria de la vanidad, Marie Claire, Esencia- sucede.Todas estas publicaciones han recibido comentarios positivos de los lectores por su cobertura política, pero algunos editores han También me he sentido frustrado al encontrar personas que parecen sorprendidas o críticas con los medios de comunicación de mujeres que cubren de manera integral política.
Jess Pels, director digital de Marie Claire, se pregunta si el género puede desempeñar un papel en esto. "Creo que la percepción pública es que las revistas de interés para hombres pueden y deben jugar en el espacio político más que las revistas para mujeres", dice.. "Pero es importante que las mujeres sean vistas como voces válidas en la conversación política".
Otros argumentarían que la desconexión proviene más de la dificultad que tienen algunos lectores para conciliar que las revistas (y las personas que los leen) pueden preocuparse por temas aparentemente "frívolos" como la moda y la belleza y temas políticos contundentes simultáneamente.
Un tweet, que en realidad fue un cumplido para Vogue adolescente - destacó este punto de vista solo esta semana.
Picardi respondió con una breve nota capturada agradeciendo al tweeter por su punto de vista, pero también defendiendo Elle y Marie Claire. "Escribir sobre moda o estar interesado en la moda no impide que nadie se preocupe o se informe sobre lo que sucede en nuestro país", escribió, tras señalar que Vogue adolescente todavía escribe sobre lo que acaba de salir de la pista, además de cubrir la Casa Blanca.
Jon Wilde, editor de GQ.com, señala que la revista masculina ha sufrido la peor parte de críticas similares cuando sus escritores han utilizado su "ingenio como arma" para crítica la administración Trump. "Recibimos muchos comentarios de 'apegarse a los trajes' en las redes sociales", dice, y agrega que una mayor cobertura política también está atrayendo un tipo diferente de lector al sitio. "Estamos viendo que nuestras publicaciones resuenan con una nueva audiencia y se propagan a conversaciones en la web. En una publicación reciente centrada en el estilo, un comentarista de Facebook con un sentido del humor maravillosamente divertido escribió, 'apégate a la política', lo que me hizo llorar con orgullo ".
Hasta Glamour La ejecutiva Wendy Naugle está preocupada, esta expectativa de que las marcas de medios deben "ceñirse" a un solo tipo de contenido está desapareciendo. "Quizás hace una década pensabas, 'Oh, voy a leer mi política y luego mis noticias de moda y luego mis noticias de salud'", dice. "Ahora, la gente ve cómo todos van de la mano. Algo que se decida en las políticas públicas podría afectar cualquiera de esas áreas ".
Muchas marcas de mujeres que han estado cubriendo política durante años han comenzado a llevar su cobertura política al siguiente nivel como resultado del mayor interés de los lectores a raíz de las elecciones. Naugle, que ha estado con Glamour Durante 15 años, ha tenido tiempo suficiente para observar las formas en que el interés del lector en este tipo de historias ha cambiado con el tiempo. "Siempre hay picos naturales con una elección presidencial, y hay más participación en los años de elecciones presidenciales que en las elecciones de mitad de período", dice. "Pero en términos de interés de los lectores, estamos viendo un nivel de participación inusualmente alto. Creo que eso se debe en parte al clima político en este momento ".
Pels está de acuerdo, y agrega que en el caso de las publicaciones sobre el estilo de vida de las mujeres, eso podría tener algo que ver con la forma en que esta elección, con su Las admisiones de agresión sexual del ahora presidente y la retirada de fondos planificada de Planned Parenthood - destacaron problemas que afectan a las mujeres más íntimamente que hombres. "Los problemas de las mujeres realmente salieron a la luz de formas sorprendentes", dice.
Responder al hambre de los lectores por información sobre lo que está sucediendo en Washington es una obviedad en un mundo digital. edad en la que ese interés se puede medir en me gusta, acciones y clics, según la editora de Cosmopolitan.com, Amy Odell. "De todos modos, las cosas cambian constantemente cuando se trabaja en Internet, por lo que no es una decisión difícil priorizar esto", dice.
Aún así, ha sido necesario que muchas publicaciones reasignen sus recursos. Casi todos los editores entrevistados para este artículo afirmaron que su publicación ha traído nuevas contrataciones, creado nuevas posiciones o cambiaron las prioridades de los escritores actuales para adaptarse al creciente apetito por la cobertura política. Algunos también han desarrollado estrategias intensivas de redes sociales para crear conversaciones continuas con sus lectores. Cosmo, por ejemplo, prioriza la creación de contenido nuevo para su plataforma Snapchat Discover, que llega a 7.26 millones de personas diariamente.
"Es una audiencia más joven que la que llegamos en el sitio, por lo que incluimos contenido político de una manera que se siente realmente atractiva en esa plataforma e interesante para ese lector", dice Odell. Glamour es otra publicación que se ha centrado mucho en sus canales sociales, lanzando una iniciativa llamada Los 51 millones en asociación con Facebook como una vertical política dedicada.
Director del sitio de Elle.com Leah Chernikoff se apresura a afirmar que informar sobre política es más que simplemente crear contenido de clickbait por el bien del tráfico del sitio. La información política responsable, cree, requiere más reflexión que eso, especialmente a la luz de la nueva administración.
"Todos hemos visto el peligro de informar sin aliento sobre todo lo relacionado con Trump", dice. "Por lo tanto, parte de nuestra estrategia para avanzar es comprometernos a cubrir a las mujeres que están en el cargo o se postulan para un cargo. Porque creo que la reacción de los medios después de las elecciones fue como, '¿Qué hacemos ahora?' Y parte de lo que queremos responder es: 'Aquí hay mujeres a las que puedes apoyar' ".
Con todo, es poco probable que los informes políticos de las publicaciones sobre estilos de vida desaparezcan pronto. Claro, pueden facilitar el escapismo cargado de lujo a través de algunas de sus imágenes editoriales, pero si realmente son hablando del "estilo de vida" de una mujer, tal vez no debería sorprender que un tema incluido en ese ámbito sea política. Como afirma Picardi, "la política afecta directamente su estilo de vida".
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