La mayor noticia del Mes de la Moda se dio a conocer ayer en el Espectáculo de Louis Vuitton en París: Marc Jacobs ha dejado el cargo de director creativo del sello para centrarse en hacer pública la empresa que lleva su nombre. En los 16 años que Jacobs ha dirigido la casa, ha mostrado colecciones memorables y que invitan a la reflexión que mantuvieron a los editores y compradores esperando con ansias sus ofertas cada temporada. La moda puede haber sido estelar, pero cuando se trata de bolsos y accesorios, lo que mantiene a Louis Vuitton en el negocio, muchos consumidores parecen estar cada vez más insatisfechos.
En la primavera, Negocio de la Moda informó que el valor de la marca Vuitton había disminuido un 12 por ciento desde 2012, y que las casas de lujo como Prada y Gucci lo estaban ganando, debido a su capacidad para administrar mejor "el equilibrio entre exclusividad y asequibilidad ". La caída en las ventas que comenzó con la recesión solo se vio agravada por la disminución de las ventas de dos dígitos que Vuitton ha visto en los mercados asiáticos durante los últimos años.
Dado que Louis Vuitton se considera en gran medida una marca "masstige" (una que es de prestigio pero accesible a las masas), la etiqueta no tiene un cliente exacto. objetivo: los clientes de lujo están renunciando a sus productos para comprar artículos más exclusivos, mientras que las ventas de los clientes de clase media continúan cayendo debido al estado de la economía. Además, la saturación de la marca ha alcanzado un máximo histórico. La compañía se ha visto obligada a cerrar varias tiendas a nivel internacional desde 2009, y todavía está luchando contra los millones de falsificaciones que continúan plagando la marca.
Para combatir este cambio en las ventas, Vuitton ha comenzado a hacer un impulso hacia productos de "superlujo", es decir, bolsos más caros. La etiqueta recientemente trajo Darren Spaziani como diseñador de accesorios, que ocupó cargos en Proenza Schouler y Balenciaga, para dar nueva vida a sus artículos de piel. Además, es probable que cuenten con él para crear una nueva generación de piezas "It" que distinguirán a Vuitton de sus competidores y, a su vez, aumentarán la exclusividad y la demanda. Durante su mandato en Vuitton, Jacobs invitó a artistas como Stephen Sprouse, Takashi Murakami y Scott. Campbell, así como la cineasta Sofia Coppola, para colaborar en bolsos y complementos para su colecciones. Estas piezas exclusivas son algunas de las más icónicas y más vendidas que la etiqueta haya producido.
Quienquiera que tome las riendas en Louis Vuitton, la charla de la industria sugiere que será Nicolas Ghesquière—Tiene zapatos enormes que llenar, pero creemos que es un buen momento para que LVMH traiga sangre nueva.