Marc Jacobs, Altuzarra, Derek Lam: todos los nombres que esperamos y esperamos ver en el calendario de la Semana de la Moda de Nueva York. Pero, J Brand, G-Star y Costura jugosa? No es exactamente lo que nos viene a la mente cuando pensamos en desfiles.
En un momento en que muchos diseñadores a los que nos hemos acostumbrado a ver en el calendario (Peter Som, Chris Benz, Joy Cioci y otros) han decidido Sáltese el alboroto del espectáculo de pasarela por completo (o al menos posponer) esta temporada, hemos notado un repunte en las marcas minoristas comerciales informales que muestran que pueden describirse como más masivas y menos "de moda".
Hay algunas razones por las que esto está sucediendo.
Históricamente, la semana de la moda es un evento para que los diseñadores presenten colecciones nuevas e innovadoras con la esperanza de que terminen en las páginas de una revista como Moda o los bastidores de Neiman Marcus o Barneys. Fue un privilegio y una necesidad.
Este no es tradicionalmente el caso de marcas minoristas establecidas como
J. Tripulación, Joie y G-Star, por ejemplo, que generalmente enfocan sus presupuestos de marketing en otra parte: campañas publicitarias, eventos, catálogos, promociones, etc. Pero ahora están canalizando al menos algunos de esos presupuestos en programas de pasarela."Mientras que los desfiles de moda solían estar limitados a marcas de alto estilo, las marcas contemporáneas de precio medio y las marcas de ropa masculina ahora están llegando a Nueva York", escribió Christina Binkley en un reciente Wall Street Journal artículo. "Una razón: ningún organismo oficial controla el calendario, a diferencia de Milán y París, donde solo unas pocas decenas de marcas están invitadas a presentarse en cada semana de la moda". De ahí el horario superpoblado de NYFW.
Entonces, ¿por qué estas marcas quieren centrar sus energías en la semana de la moda? ahora?
Una razón es la imagen.
"Esas marcas se han centrado más en la moda en el desarrollo de productos, por lo que ponen su trabajo en el contexto de la imagen más amplia de la moda, que es validado y algo bueno ", dijo el presidente de CFDA, Steven Kolb nosotros.
"Desde nuestros inicios en 2001, presentar en la Semana de la Moda de Nueva York siempre ha sido un objetivo", dijo Serge Azria, Directora Creativa y CEO de la marca contemporánea Joie, que se mostrará por primera vez en el 13. La alegría se lleva a cabo en tiendas como Bloomingdales, así como en sus propias boutiques independientes. "A medida que la marca ha evolucionado hasta convertirse en una colección de estilo de vida completa, pensé que era el momento ideal para "Azria también espera" exponer un lado diferente de la marca "que no siempre es visto por la prensa o los compradores.
"Siento que las marcas contemporáneas, como Joie, están comenzando a mostrarse con más frecuencia. Joie ofrece lujo asequible y mostrar durante la semana de la moda nos permite mostrar una selección curada de estilos que representan la marca ", dijo Azria, quien también dirige marcas contemporáneas Current / Elliott y Equipo. ¿Es posible que esas otras marcas aparezcan en el NYFW pronto? "Nunca digas nunca, pero no tenemos otros planes en este momento".
“Sentimos que era el momento adecuado para éxito de ready to wear", Dijo el director ejecutivo de J Brand, Jeff Rudes El corte, sobre por qué la marca está mostrando esta temporada. Es de suponer que Rudes espera cambiar la imagen de la marca J de una etiqueta solo de mezclilla a una marca más de estilo de vida.
Que tiene sentido. Las marcas ahora más que nunca tienen que evolucionar y reinventarse para seguir siendo relevantes. Otras marcas de NYFW que actualmente prosperan bajo esa presión incluyen a Kate Spade y J. Crew, los cuales han tenido un lugar en el calendario durante algunas temporadas.
Más recientemente, J.Crew incluso ha estado exhibiendo en Lincoln Center. "Nunca lo habíamos considerado realmente y simplemente sucedió de manera orgánica", nos dijo Lyons en el evento CFDA / Nordstrom de anoche, sobre la realización de un desfile de modas. "Le preguntamos a Steven Kolb, '¿Podemos ponernos en el calendario?' solo para que tengamos una cita, para que la gente lo sepa, y luego se convirtió en una conversación de bola de nieve, y me dijeron, '¿quieres venir a ¿Lincoln Center? y dijimos, '¡sí!' Para nosotros se trata de mostrar el tema general de lo que queremos decir y solo la parte aspiracional de J.Crew y es bueno ser parte del familia."
Exhibir durante la semana de la moda también expone una marca a la prensa internacional, lo cual es especialmente importante para una marca como J.Crew. La marca solía realizar presentaciones durante las épocas menos agitadas del año porque, dijo Lyons, los editores le dijeron que era más fácil para ellos ir si no fue durante NYFW (muy cierto) pero, dijo, "cuando decidimos internacionalizarnos como marca, nos dimos cuenta de que nos estábamos perdiendo todos los aspectos internacionales prensa."
Quizás la exposición internacional sea parte de la razón por la que las marcas de la calle en constante expansión como H&M y Whistles se exhiben en Europa por primera vez esta temporada.
Antony Karabus, presidente de SD Retail Consulting, sugiere que exhibirse en la semana de la moda también puede ser un paso hacia asociaciones de alto beneficio. Personas que son influyentes en la industria, no solo los medios de comunicación, aunque eso ciertamente es parte de ella, sino también los "tipos de negocios en la industria", como los directores ejecutivos, los principales comerciantes, los banqueros de inversión, todos están a la moda semana. "Cada vez más minoristas buscan crear diferenciación y una de las formas en que crean diferenciación es si tienen estas compras en tiendas [y] acuerdos exclusivos con marcas".
Karbus también cree que se trata de una imagen más amplia de agregar valor a su marca. "Las marcas están tratando de crear más visibilidad y aumentar el valor de la marca, y esa es una excelente manera de hacerlo desde una perspectiva de visibilidad". él explicó. "Mire lo que le pasó a Michael Kors", dijo, refiriéndose a la reciente oferta pública inicial del diseñador. "Y potencialmente con Tory Burch". La gente dice: "Quiero una parte de eso; Quiero ese tipo de valor ".
Al parecer, en el nivel más básico, mostrar en la semana de la moda se trata de exponerse, a quienquiera que preste atención. "La semana de la moda es un evento comercial de empresa a empresa, ¿verdad? Marcas como esa no se venden al por mayor; solo venden directamente, pero se ha convertido en un evento internacional que recibe mucha atención y mucha prensa, así que creo que hace exactamente eso: crea prensa y exposición para esas marcas ".