Cómo Leandra Medine construyó una marca de medios auténtica sobre la base de los sentimientos

Para aquellos con un interés menor en la industria de la moda, Leandra MedineLa historia del origen es familiar. En 2010, Medine, de 21 años, comenzó un blog llamado Man Repeller como refuerzo de currículum mientras estudiaba periodismo en The New School. No pasó mucho tiempo para que el título del sitio se abriera camino en el léxico cultural, y "repeler al hombre" se convirtió en un adjetivo ampliamente utilizado para describir un cierto sentido del estilo poco convencional. Man Repeller también se convirtió en sinónimo de la propia Medine, lo que, hasta cierto punto, sigue siendo el caso a pesar de que el blog se ha convertido desde entonces en una marca de medios auténtica.

Aunque el sitio ha sido aplaudido durante mucho tiempo por su humor e intelecto, Medine atribuye en gran medida su éxito inicial a la sincronización y a un cierto sentido de ingenuidad. "Comencé a escribir Man Repeller porque era lo suficientemente arrogante como para creer que era mi mejor editora", dijo en el evento de reunión de Fashionista en la ciudad de Nueva York el lunes, moderado por

Chantal Fernandez. "Al principio realmente sentí que era un momento, así que quería montar la ola mientras todavía estaba en ella y no debajo de ella. Pero después de que la ola no se rompiera, lo cual fue genial, me di cuenta de que estaba sentado en algo que podría ser un negocio potencial ".

De hecho, los instintos de Medine no la desviaron. Cuando lanzó el blog por primera vez hace seis años, Medine sintió que había aprovechado una discusión crucial que estaba ocurriendo entre las mujeres en ese momento. "Creía mucho que tenía una opinión que estaba siendo desatendida", dijo. “Gran parte del diálogo en torno a nuestras conversaciones entre nosotros estaba empañado por la vergüenza o vendría de nosotros hablando sobre ciertas cosas porque diríamos, 'No se nos permite hablar de esas cosas'. Pero una vez [lo hicimos, diríamos]: 'Eh, eso se sintió ¡bien! No me siento mal; No me siento peor; No me siento culpable por pensar eso '. Creo que casarse con esas dos cosas realmente tocó la fibra sensible y resonó ".

La propia vulnerabilidad de Medine se ha convertido en la tarjeta de presentación de Man Repeller. Más recientemente, ha sido increíblemente abierta sobre sus luchas por quedar embarazada, un tema que a menudo se discute en el podcast de Man Repeller, Monocycle. (El episodio del 10 de junio de 2016, "No embarazada," es especialmente y profundamente sincero). De hecho, el compromiso de Man Repeller con la autenticidad es lo que distingue al sitio de sus competidores. Ella le dijo a Fernández:

“Una cosa que les digo a todos mis editores cuando empiezan a trabajar en Man Repeller es: 'No piensen en a quién les está escribiendo; simplemente finge que le está escribiendo un correo electrónico a un mejor amigo sobre algo que acaba de experimentar. Esa es la forma en que abordamos nuestro contenido. Eso es lo que quiero leer; eso es lo que me resuena, lo que me importa. No necesariamente pienso tanto en la gravedad del alcance como lo hago [pienso en] cuál es mi experiencia y si va a poder o no resonar con otras personas ".

Medine también compartió consejos que una vez recibió de Diane von Furstenberg: "Con una audiencia viene un poder muy importante que debes usar, y eso es la voz. Pienso en eso todo el tiempo ahora. Con el contenido que escribimos, con la forma en que está posicionado, con las personas que presentamos en el sitio ".

Medine aplica esa misma mentalidad a la contratación. Comenzó a hacer crecer su equipo en 2012; Hoy en día, el sitio cuenta con un personal de 12 personas, incluido un director de marketing integrado y un director de cine, cada uno de los cuales Medine cree que encarna el espíritu de Man Repeller. Para un negocio que sigue siendo una extensión de la propia Medine, es importante que cada miembro del equipo de Man Repeller apruebe lo que J.Crew's Mickey Drexler se refiere como el "pozo de fuego en la prueba del vientre". Medine explicó: "Ahí es cuando conoces a alguien y te sientes como, 'Esta persona tiene mucho sentido, ¡sí!' sin ninguna razón real ".

Dado que la marca Man Repeller sigue creciendo, ¿hay alguna razón por la que la empresa no haya realizado una inversión externa? Medine explicó que uno de los aspectos más notables de Man Repeller es que ninguna de sus decisiones se debe a "hombres elegantes con traje", sino que "se toman porque tenemos sentimientos ". Continuó:" La razón por la que nuestro modelo de monetización es tan interesante, y estamos tan abiertos al respecto y entusiasmados con nuestros socios, es porque nos brindan la oportunidad de mejorar nuestros costos de producción y valores ". Medine continuó diciendo que, sin duda, está" un poco asustada de [los capitalistas de riesgo] ", y todavía cree en la autofinanciación porque sigue permitiendo crecimiento.

Como ocurre con la mayoría de los fundadores de empresas autofinanciadas, Medine no saca un salario de las ganancias de Man Repeller, sino que asume sus propios proyectos personales para, en sus propias palabras, "seguir pagando [su] alquiler... y FIV". En el pasado, esto ha incluido una gran cantidad de colaboraciones de diseño con marcas como Nina Ricci, Atea Oceanie, Dannijo y Être Cécile. En noviembre, Medine lanzará su propia línea de zapatos exclusivamente en Net-a-Porter, producida con un licenciatario anónimo en el Reino Unido.

Claramente, la ola Man Repeller aún tiene que romperse, y con la aguda destreza editorial y emocional de Medine, no deberíamos esperar que ocurra pronto. "Es como casarse o tener un hijo en el que tienes que ser un poco ingenuo, tienes que creer que puedes hacerlo". porque el mundo te dirá que no puedes y no te darás cuenta de eso hasta que realmente comiences a hacerlo ", dijo. dijo. Pero, ¿qué hay de confiar en tu voz de manera tan cegadora que se convierta en la identidad de tu marca? "En cierto punto, tienes que dejarlo salir. ¿Cuál es el mayor riesgo: decirlo o no decirlo? Para mí, no lo dice ".

Fashionista quisiera agradecer a nuestros patrocinadores de reuniones de NYC Espacio 530 y Scotts Flowers Nueva York:

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