Después de siete años bajo el mando de la moda enfant-terrible, Jean Paul Gaultier, Hermes ha contratado a Christophe Lemaire como su nuevo director creativo. Lemaire trabajó anteriormente como director creativo de Lacoste durante ocho años.
Con Gaultier fuera y Lemaire adentro, es innegable que Hermes finalmente está adoptando un enfoque más comercial para su colección de prêt-à-porter. Bajo el mando de Gaultier, y antes Martín Margiela, Hermes prêt-à-porter ganó una reputación de vanguardia que, aunque popular en las editoriales, no lo era en las tiendas.
Esperamos que la primera colección de Lemaire, prevista para marzo de 2011, sea muy deportiva, lo que ayudará a transformar la colección de prêt-à-porter de Hermes en un negocio viable.
Hermes, sin embargo, todavía posee casi la mitad de la propia etiqueta de Gaultier. Si bien la compañía dice que no planea vender sus acciones en Jean Paul Gaultier, hay indicios de que probablemente lo hará.
Hermes no es dueño de la principal fuente de ingresos de Gaultier, su licencia de fragancia. Beauté Prestige International lo hace, lo que significa que Hermes solo obtiene los beneficios de las líneas de colección, alta costura y accesorios de Gaultier, cuyas ventas no son muy altas. (Claro, gana algo de dinero con la licencia, pero no tanto como Beauté Prestige).
Si Hermes vende, esperamos que un conglomerado más grande, como LVMH o PPR, invierta en Jean Paul Gaultier, o de lo contrario podría ser Hasta la vista Vaquero. Christian Lacroix sufrió un destino similar, cuando después de dejar Pucci en 2005, LVMH vendió su participación en su sello, que fue comprado por Falic Group, solo para declararse en quiebra cuatro años después.