Ria Michelle frente a un mural de Jen Stark. Foto: Shooter Shane
Es una broma corriente en el Fashionista oficina que la "exploración de muros" se ha convertido en una de las mayores pérdidas de tiempo para los bloggers y editores de moda que quieren que poco algo extra para que sus publicaciones de Instagram se destaquen. Si bien es obvio que un mural pintado a mano que mide decenas de pies de alto es más llamativo telón de fondo que la pared de un apartamento, no podemos evitar preguntarnos hasta dónde llegará la gente para obtener una Disparo. ¿Se justifica un viaje a Art Basel o SXSW, donde hay una gran cantidad de estas obras de arte de cebo de redes sociales? ¿Pasan horas todos los fines de semana vagando por sus ciudades o recorriendo las etiquetas geográficas de Instagram para encontrar el telón de fondo perfecto para una publicación de ropa?
Resulta que no éramos las únicas personas con esta tendencia en el cerebro: mientras tomábamos una copa en Nueva Orleans la semana pasada, una amiga mía, conocedora de las redes sociales, me dijo que su foto de Instagram que más me gustaba.
fue tomada en el Biscuit Paint Wall en Houston, un mural en tonos de arcoíris con un hashtag impreso de manera prominente en el toldo que cubre la puerta del edificio, lo que incita a los visitantes a compartir fotos del mismo en sus redes. Ria Michelle, una bloguera de moda con sede en Miami, se hizo eco de este sentimiento por teléfono la semana pasada, cuando dijo que una imagen que publicó frente a Jen Stark mural en el aeropuerto de Miami, uno que ella y su fotógrafo encontraron por casualidad, se ha ganado una de las mayores interacciones en su Instagram, por lo tanto lejos.Eva Chen, quien recientemente inició Instagram @photogenicwalls, se centró en este fenómeno durante su tiempo en Afortunado, cuando ella y su equipo organizaron sesiones de fotos inspiradas en el estilo urbano para casi todos los números de la revista. La cuenta comenzó como un catálogo personal de ubicaciones que la inspiraron cuando caminaba por Nueva York todos los días. Dado que muchos de sus seguidores se acercaron a ella para preguntarle dónde deberían disparar o visitar cuando vinieran a la ciudad, decidió abrirla al público como una especie de directorio, con las direcciones de las paredes en las leyendas. "Paso mucho tiempo caminando por Nueva York, y en cada cuadra te encuentras con grafitis o pintura metálica; son hermosos fondos para las tomas", explicó Chen. "El arte callejero ayuda a capturar el espíritu de la ciudad y hace que una foto sea mucho más rica en comparación con una toma en un estudio".
Chen también estuvo de acuerdo en que sus publicaciones con fondos artísticos obtienen un compromiso mucho mayor, gracias a la textura que pueden agregar a una foto. "Hay un momento y un lugar para estos fondos limpios y prístinos, pero cuando tienes una cuenta de Instagram con sede en Nueva York, quieres capturar el sabor de la ciudad", dijo. Además de eventualmente agregar muros en otras ciudades como Los Ángeles y San Francisco a su lista (se encontró con uno de sus murales favoritos hasta ahora en Austin), espera que las personas etiqueten la cuenta en sus publicaciones para ayudar al arte digital de la pared directorio crecer.
Si bien Chen dijo que nunca hizo un viaje dedicado para disparar en una pared específica, otros entusiastas de Instagram admiten haber hecho una caminata ocasional. Scott Lipps, presidente de One Management y ávido fotógrafo, dijo que ha hecho esfuerzos en el pasado para disparar en lugares que han resonado con él, ya sea que los haya descubierto en o desconectado.
Lipps mencionó que los murales de artistas Bradley Theodore en Nueva York, que cuentan con figuras de la moda como Karl Lagerfeld, Anna Wintour, Terry Richardson y Anna Piaggi representadas como esqueletos, son muy populares entre sus seguidores, y como alguien que dirige una agencia de modelos impulsada por las redes sociales, sabe que captar la atención de su audiencia con una sola foto puede requerir una consideración creativa adicional, de ahí su disposición a "explorar la pared". "Es un negocio al final del día. Estaría mintiendo si te dijera que no puse tiempo y esfuerzo en eso ", explicó. "Necesito encontrar las ubicaciones correctas a las que la gente responderá; no gasto horas, pero cuando estoy caminando por la ciudad o viajando siempre estoy mirando ".
Instagram ha demostrado ser una de las mayores fuentes de ingresos de bloggers e influencers, y de primer nivel. los nombres pueden ganar miles de dólares por una publicación patrocinada si su alcance y participación son altos suficiente. Por lo tanto, si tomar una foto frente a un mural o una pared interesante puede aumentar los Me gusta por cientos (o, en algunos casos, miles), ciertamente vale la pena el esfuerzo adicional. Además, la tendencia también puede beneficiar a los artistas que aparecen, muchos de los cuales son conocedores de Instagram y ponen sus mangos personales en las paredes que pintan, lo que ayuda a los nuevos fanáticos a descubrir su trabajo.
James Goldcrown, ex fotógrafo de moda y artista cuyo "Love Wall" en Nueva York es uno de los murales más populares en Instagram, ha visto un gran aumento en las comisiones (y en sus seguidores en las redes sociales) desde que fue etiquetado en blogs populares publicaciones. La primera pared llena de corazones que pintó fue en Kenmare Street, y dice que está etiquetado en alrededor de 100 Publicaciones de Instagram de él por día, muchas de ellas por bloggers de moda, y ha ganado 4.000 seguidores desde que subió en Febrero. "Realmente no tenía un plan sobre cómo iba a exponerlo, pero en los últimos meses realmente comencé a comprender el poder de Instagram", explicó. "Es un gran honor que se vuelva viral".
Gracias a la exposición a las redes sociales, clientes privados, clubes nocturnos y restaurantes se acercan a él y quieren trabajar con él, y ahora está trabajando en su tercer "Love Wall". Si bien Goldcrown dice que este tipo de arte es ahora una "escena" mucho más grande en la ciudad que hace unos años, es solo algo positivo para su industria. "Algo parecido a la moda, es la forma en que los artistas tienen voz", dijo. "Ha sido increíble para nosotros y ha cambiado la perspectiva de lo que hacemos".
Como la influencia de Instagram solo crece en el mundo de la moda, anticipamos que la sinergia entre bloggers, influencers y artistas se fortalecerá junto con ella. También parece probable que surja una nueva ola de marketing en torno a este instabait. De hecho, Jen Stark (a quien Ria Michelle mencionó anteriormente) pintó un mural de arcoíris en el costado del popular Surf Lodge de Montauk al comienzo de la temporada, que apostamos fue un movimiento inteligente para atraer nuevos visitantes a través de las redes sociales este verano, incluso si solo vienen por la foto op.