Gigi Hadid en "Allure", diciembre de 2016. Foto: "Allure"
CuandoSeducir editora en jefe Michelle Lee llegó por primera vez a la belleza brillante en noviembre del año pasado, sabía que quería Gigi Hadid en la portada. Por supuesto, Hadid es uno de los modelos más demandados del momento, lo que significó que su primera disponibilidad fue en diciembre de 2016. Naturalmente, a Lee no le importó la espera.
"Estaba elaborando mi lista de deseos de a quién quería tener en la portada, y le dije a nuestro editor de reservas que me encantaría tener a Gigi en cualquier momento. alguna señalar que ella era libre ", dice. "Para mí, personifica la belleza moderna, especialmente en el set; tiene esta ligereza y esta energía que es totalmente contagiosa, y no creo que lo hayamos visto en ningún otro modelo en este momento ".
Resulta que tener una estrella de portada reservada con tanta anticipación terminó siendo una gran bendición tanto para Lee como para Seducir. La publicación se reunió con anunciantes sobre la posibilidad de asociarse en una aplicación de realidad aumentada única para la revista; Tommy Hilfiger: una marca con una larga relación con
Seducir, que acaba de tener un colaboración con Hadid - ya estaba programado para cubrir la revista. Gracias a un acuerdo de fragancias con Hadid e Hilfiger, Estée Lauder también se unió. Las estrellas se alinearon.Una función interactiva en la aplicación "Allure Unbound". Foto: "Allure"
"Pudimos tener conversaciones realmente interesantes con Tommy sobre cómo podríamos asociarnos y darle vida", dice la editora Agnes Chapski. "Ellos ya eran socios nuestros, así que teníamos una relación muy fuerte con ellos y sentimos que podíamos hacer cosas realmente interesantes e innovadoras porque estaban abiertos a ello".
El fruto de esta asociación es "Seducir Unbound ", una aplicación que se lanza junto con la edición de diciembre. Los lectores podrán escanear varias páginas de la revista para obtener una experiencia interactiva, ya sea tomando una selfie junto a la propia Hadid, comprando la colaboración o viendo un video detrás de escena de la disparo. Y debido a que las marcas editoriales siempre están buscando nuevas formas de hacer que su contenido impreso se pueda compartir, todas las funciones se pueden publicar fácilmente en los canales de redes sociales de los lectores.
La editora de "Allure" Kat Suico en su selfie con Gigi Hadid. Foto: "Allure"
Las activaciones de Estée Lauder y Tommy Hilfiger tienen como objetivo brindar una experiencia más rica que las campañas publicitarias estáticas estándar; Para evitar engaños, habrá una clara separación del contenido editorial y de marca. Todavía, Seducir Unbound posiciona mejor a la revista para atraer a los anunciantes y llegar a los lectores en dispositivos móviles, un activo importante en el desafiante entorno editorial actual.
"Sabemos que realiza múltiples proyecciones mientras lee la revista", dice Chapski. "La capacidad de proporcionar eso al consumidor para que cada vez que tenga un problema, tenga un nuevo descubrimiento y un nivel más profundo con ella es realmente emocionante".
Lee, Chapski y el equipo ya están haciendo una lluvia de ideas sobre formas de usar la tecnología para problemas futuros. Con la belleza, las posibilidades son infinitas: los lectores pueden obtener cambios de imagen instantáneos, "probar" un producto recomendado o incluso cambiar el aspecto de belleza en la estrella de la portada. Si bien el número de diciembre puede ser un comienzo modesto, el Seducir La aplicación Unbound probablemente será un foco de contenido en 2017.
"La clave para mí es que en este momento solo estamos rascando la superficie", dice Lee. "Hemos hablado de hacer un tema que realmente se pueda comprar, podemos hacer videos de 360 grados y es realmente diferente a otras cosas que están ahí fuera porque la experiencia es muy inmediata y puedes ver dentro de la página, que es frio."
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Imagen de la página de inicio: Getty Images