Foto: Donato Sardella / Getty Images para Barneys New York
Tomoko Ogura deja el minorista de Nueva York con el que se ha asociado tan estrechamente durante los últimos 12 años. Más recientemente, directora senior de moda de Barneys, un cargo que desempeñó Promovido a hace cuatro años, después de la partida de Amanda Brooks, Ogura se dirige ahora a Vince, el sello contemporáneo con sede en Nueva York que actualmente en modo de cambio, donde será vicepresidenta, directora de marca. La marca también ha contratado a Terence Bogan, ex vicepresidente de ropa de mujer en los grandes almacenes canadienses Holt Renfrew, como vicepresidente senior de comercio minorista. Antes de unirse a Holt Renfrew, Bogan pasó 18 años en Barneys; Barneys es un almacenista de Vince desde hace mucho tiempo.
Ha sido un camino algo tumultuoso para Vince desde que salió a bolsa en noviembre de 2013. La marca ha cambiado de manos creativas varias veces desde entonces: en junio de 2014, Natalie Ratabesi reemplazó a Doo-Ri Chung, quien fue despedida justo antes de la OPI. Ratabesi se fue en algún momento (honestamente, no podemos averiguar cuándo) y la directora creativa de la compañía, Karin Gregersen, tuvo las riendas hasta que renunció en julio pasado. En noviembre, Vince
contrató a sus cofundadores Rea Laccone y Christopher LaPolice, que se habían marchado en enero de 2013, una decisión tomada por el nuevo director ejecutivo de la empresa, Brendan Hoffman, quien se incorporó a la empresa en octubre pasado. Se les ha encomendado la tarea de volver a las raíces de Vince, en cuanto al producto. A lo largo de este camino las ventas no han sido buenas."A fines del próximo mes, enviaremos la primera colección que recupera el ADN de Vince, por lo que el momento no podría ser mejor para que Terence y Tomoko ayuden a dirigir la esfuerzos para hacer crecer la marca nuevamente ", dijo Hoffman en un comunicado, y agregó que," Han apoyado a Vince durante mucho tiempo y han impulsado su éxito pasado en sus anteriores roles ".
Ogura dirigirá los equipos de marketing, relaciones públicas y creativos, así como trabajará con socios minoristas y equipos de desarrollo de negocios internacionales para "elevar la presentación visual del producto Vince en todas las plataformas". También tendrá la tarea de asegurarse de que el mensaje creativo sea coherente en todos categorías. Bogan trabajará para liderar los canales minoristas directos al consumidor de la marca. "Nuestra misión es crear una experiencia omnicanal única y significativa para el consumidor. Esto es primordial en la era digital ", dijo en un comunicado.
Dado que el panorama minorista ha experimentado cambios importantes que muchas empresas tradicionales de ropa han tenido dificultades para navegar, Bogan y Ogura son los últimos ejemplos de una tendencia hacia marcas individuales que realizan contrataciones estratégicas del comercio minorista. esfera. En marzo, la marca italiana de ropa masculina Brioni contrató a Justin O'Shea - ex director de moda global del sitio de comercio electrónico MyThersa - como su director creativo. Muchos vieron ese movimiento como una continuación de que Kenzo, propiedad de LVMH, contratara a los fundadores de Opening Ceremony, Carol Lim y Humberto Leon, como directores creativos. Por supuesto, los roles de Ogura y Bogan no están tan centrados en el diseño, pero no hay duda de que su amplia experiencia en el comercio minorista será valiosa para Vince, ya que trabaja para volver a encarrilarse.
¿Quieres conocer las últimas noticias de la industria de la moda primero? Suscríbete a nuestro boletín diario.