Los huéspedes compran en una tienda Levi's en San Francisco en julio. Foto: Kimberly White / Getty Images para Levi's
Levi's tenía mucho en juego en el lanzamiento de su nueva serie 700 para mujer este verano, y hasta ahora, está dando sus frutos. La compañía con sede en San Francisco publicó sus cifras de ventas para los tres meses que terminaron en agosto. 30 el martes, y aunque las ventas disminuyeron un 1 por ciento a $ 1,14 mil millones en general (en gran parte debido a los efectos negativos de la moneda), la utilidad neta aumentó un 15 por ciento a $ 58 millones gracias a una combinación de sólidas ventas al por mayor, apertura de nuevas tiendas, negociaciones para reducir los costos de los productos y agilizar las operaciones de la cadena de suministro.
Fue la nueva línea de mezclilla para mujeres en particular la que contribuyó a un aumento del 7 por ciento en las ventas al por mayor para el tercer trimestre, dijo la compañía. La línea, que tardó dos años en desarrollarse, va desde súper delgada hasta delgada, recta y corta con un precio entre $ 54.50 y $ 78. Levi's hizo un gran impulso de marketing antes de su lanzamiento en julio, incluida una campaña protagonizada por
Alicia Keys y otras mujeres músicas, con la esperanza de que su popularidad evite la competencia de los nuevos músicos de mezclilla como Madewell y la creciente preferencia de los consumidores por los pantalones de yoga elásticos sobre los jeans.La Serie 700 solo ha estado en las tiendas desde julio, por lo que si este trimestre es un indicio, la compañía podría esperar ver un aumento aún mayor de la línea de mujeres antes de fin de año.