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Si bien es posible que Justin Bieber ya no sea invitado a cubrir revistas debido a las bajas ventas de números, todavía no necesita preocuparse por su popularidad entre su base de fanáticos. La fragancia de Biebs, Someday, destruyó récords de ventas en su primer mes y se la considera el lanzamiento de fragancia de celebridades más exitoso de la historia. Toma ese J. ¡Lo y Beyonce! WWD informa que Someday recaudó $ 3 millones en menos de tres semanas (compárelo con el lanzamiento más vendido anterior, Beyonce's Heat, que ganó $ 3 millones en un mes). Un portavoz de Give Back Brands, que produce el aroma, le dijo a WWD (alegremente) que los minoristas no pueden mantenerlo en existencias. (Nota del editor: Creo que huele bastante bien. Cuando les dije esto a mis compañeros de trabajo, me miraron sin comprender y me dijeron: "¿¿¿¿¿¿Lo haces ??"). Solo el tiempo dirá si los Biebs pueden o no mantener este impulso.
- Autor: Cheryl Wischhover
WWD está repleto de noticias sobre fragancias hoy. Revisemos. Reb'l Fleur de Rihanna: la fragancia de Rihanna se lanza el 25 de enero y puede esperar que vaya acompañada de una campaña publicitaria muy ruidosa. Ella estará en vallas publicitarias en todas partes, incluido Times Square en Nueva York. Se lanzará un video de 30 segundos en línea con la esperanza de que se vuelva viral (¿no es gracioso que ahora sea un estrategia de marketing?) El video también se convertirá en un comercial que se mostrará en 1.900 películas teatros. El nombre de la fragancia se refiere al apodo de Rihanna que le dio su abuela en Barbados. Es un aroma fuerte con notas de frutas, hibisco, violeta, agua de coco, vainilla, pachulí, ámbar y almizcle. Rihanna dijo que será "como tacones altos con un vestido corto y coqueto". Los precios oscilarán entre $ 30 y $ 59. Gucci Guilty For Guys: Gucci Guilty lo ha matado en los mostradores de perfumes, en gran parte debido a su video protagonizado por Evan Rachel Wood y una innovadora estrategia de marketing en línea. Gucci y P&G Luxury esperan volver a capitalizar el grupo demográfico más joven con Gucci Guilty Pour Homme, que se lanza en marzo en el extranjero y en abril en los EE. UU. Espere un anuncio en 3D similar (¿para acompañar las gafas de sol en 3D de Gucci?) Y campañas de impresión elegante. El aroma en sí comparte el ADN con el culpable de las mujeres y tiene notas de lavanda, cítricos, hojas verdes, pimienta rosa, cedro, sándalo y ámbar. Los precios oscilarán entre $ 27 y $ 73. Cartier de Lune Is Blue: la nueva fragancia de Cartier se lanzará en los mostradores de Saks a fines de enero. Es un almizcle floral blanco con un precio de $ 75 a $ 98. ¿Lo más impactante? La botella es azul - ¡jadeo! Cartier evitó su rojo característico porque creen que tiene más sentido para esta fragancia, que está inspirada en "el resplandor de la luna".
Los preadolescentes están comprando la nueva fragancia de Justin Bieber, Someday, como niños en una tienda de dulces en números récord (fue el lanzamiento de fragancia de celebridades más exitoso en la historia). Es una metáfora adecuada, ya que, para nuestras narices, huele como una piruleta de cereza cubierta de talco para bebés, recién lanzada en el Reino Unido la semana pasada, exclusivamente en Harrods. Para celebrar, en lugar de ofrecer un regalo con la compra, los famosos grandes almacenes de Londres prepararon un helado inspirado en Someday (¿un some-dae?), Informa WWD. El helado, llamado "Bieber Bocker Glory" (no tenemos idea de lo que eso significa) está hecho con ingredientes inspirados en las notas altas del aroma. Contiene helado de bayas silvestres y vainilla, pera, chispas de lavanda y "purpurina comestible". (¿Brillo comestible? ¡Sabemos lo que estamos poniendo en nuestro café esta mañana!)
Hoy es un día muy jugoso para las fragancias. Desde Galliano hasta Mariah Carey, todo el mundo tiene algunas novedades de olor que informar. ¿Sobrevivirá el perfume de Galliano?: En primer lugar, parece que la fragancia de Galliano, cuyas ventas cayeron en picada después del escándalo del invierno pasado, se está recuperando. Si bien la segunda fragancia de Galliano, Parlez-Moi d’Amour, se lanzó en Europa el otoño pasado, la compañía ha pospuesto su lanzamiento en Estados Unidos, que se suponía que iba a ocurrir esta primavera. En mercados obvios como Israel, WWD informa que el olor se vio afectado. Ciertos minoristas en Alemania y el Reino Unido también se mostraron reacios a almacenarlo. Pero ahora parece que la industria tiene poca memoria y los minoristas, que señalan la calidad de la fragancia y la popularidad entre los consumidores, están dispuestos a venderla nuevamente.
A pesar de su capacidad para atraer a una multitud de un trillón de preadolescentes chillones, para vender placas de identificación perfumadas para perros y pulir y, en general, causar estragos donde quiera que vaya, hay algo que los Biebs no pueden hacer: vender revistas. WWD informa esta mañana que su portada de Vanity Fair de febrero de 2011 fue el tema más vendido para los brillantes en 12 años. Vendiendo solo 246,000 copias, que es casi 100,000 copias menos que el promedio de Vanity Fair, el problema fue un fracaso masivo para la revista. Si bien esto quizás no sea sorprendente (porque ¿qué niño de 11 años busca Vanity Fair?), La taza de la superestrella tampoco puede vender revistas más apropiadas para su edad.