Montse Passolas de Coty muestra la aplicación para los periodistas el jueves. Foto: Rimmel
A las empresas de belleza les encanta la idea de permitir que los compradores prueben productos virtualmente; en los últimos cinco años, hemos visto una gran cantidad de aplicaciones basadas en la realidad que le permiten modelar nuevos peinados y colores, sombras de ojos y lápices labiales, incluso tonos de uñas, casi siempre con un comercio electrónico empate. Pero la ejecución rara vez, o nunca, ha cumplido con el concepto.
El jueves, Coty-compañía de cosméticos británica de propiedad Rimmel organizó un evento de prensa en Londres para presentar su propia aplicación de simulación de maquillaje 3D, Get the Look. Desarrollada en conjunto con la agencia digital londinense Holition y catalogada como el "Shazam de la belleza", la aplicación invita a los usuarios a tomar una foto de un look de maquillaje (podría ser tu amigo, un editorial de belleza, una valla publicitaria, lo que quieras) y luego pruébatelo tú mismo.
Yo estaba escéptico. Pero al hacer una demostración de la aplicación en el evento, me sorprendieron gratamente los resultados: incluso me persuadieron, después de tomar un anuncio de Rita Ora, de probar un ojo de gato alargado y un labio rojo. Una mirada más sutil, con sombra de ojos rosa pálido y un labio desnudo, apareció en mi cara con la misma claridad.
Una modelo se prueba el look de maquillaje de Kate Moss. Foto: Rimmel
Una vez que lo haya probado, puede compartirlo por mensaje de texto, correo electrónico o redes sociales. También puede ver una selección de productos Rimmel que prometen ayudarlo a lograr dicho aspecto y comprar esos productos a través de Google Shopping.
"El consumo de maquillaje ha aumentado, y uno de los principales impulsores del crecimiento del mercado es que las mujeres tienen acceso a tutoriales", dijo Montse Passolas, vice presidente de marketing global en Rimmel y Manhattan, refiriéndose a la proliferación de tutoriales de belleza en YouTube, Snapchat y otros videos en línea redes. "Antes necesitabas un maquillador para saber cómo hacer contornos, y ahora no, te conectas a Internet, es muy accesible. Queríamos crear algo que mejore esa experiencia... que te permita, al comprar maquillaje en línea, aún probártelo ".
Todo esto tiene mucho sentido y, aunque no estoy totalmente convencido de que el vínculo con el comercio electrónico resulte exitoso, la simulación es impresionante. Passolas dijo que el lanzamiento no es único; más bien, ella y su equipo están comprometidos con el desarrollo de la aplicación a lo largo del tiempo.
En la actualidad, Get the Look está disponible para descargar en iPhone y iPad en la App Store del Reino Unido. Se extenderá a otros países, incluido EE. UU., En las próximas semanas.