"Somos muchachas muy afortunadas, estamos trabajando para ella", escuché por casualidad a un miembro del personal de Net-a-Porter decir esta mañana en un evento de prensa, hablando sobre el fundador y presidente ejecutivo del minorista, Natalie Massenet. Ahora que tuve el privilegio de escuchar a Massenet y su colega Lucy Yeomans hablar con un pequeño grupo de editores a través de su nueva revista impresa, Portero - que llega oficialmente a los quioscos hoy - el razonamiento detrás de ese sentimiento es muy evidente.
Net-a-Porter produce una revista digital semanal llamada La edición que es 100 por ciento comprable, editado por Yeomans, ex editor en jefe de el bazar de Harper Reino Unido, pero el sueño de expandir su contenido y llevarlo a la imprenta persistió. La idea les llegó a Massenet y Yeomans después de unas copas nocturnas durante la Semana de la Moda de París, y la revista resultante es una celebración del mundo mundano. Portero mujer, con un enfoque en todo, desde la moda y la belleza hasta los viajes y la tecnología, y una fusión magistral de lo antiguo y lo nuevo.
Esto es lo que Massenet y Yeomans dijeron sobre su nueva empresa y lo que los lectores pueden esperar de los próximos números.
Enfoque en la tipografía: Yeomans dijo que quería tomar lo mejor de lo que las revistas tradicionales tienen para ofrecer y fusionarlo con lo mejor de la nueva era digital. Inspirado en las revistas de los años 50 y 60, Portero desarrolló una serie de fuentes personalizadas (el tipo principal se llama acertadamente "Porter") y planea mantener los subtítulos cortos, dejando que las imágenes hablen. "La loca 'e' en Portero es un guiño descarado al comercio electrónico ", dijo Yeomans sobre la nueva fuente.
Evitar la cobertura de moda basada en tendencias: Yeomans insistió en que Portero tienen un punto de vista fuerte, centrándose en las piezas imprescindibles que definieron la temporada, en lugar de una larga lista de tendencias. El enfoque principal de la revista es dotar a las mujeres del conocimiento que necesitan para vestirse instruyéndolas sobre cómo usar cada estilo destacado con confianza. Portero planea abordar no solo cómo usar algo, sino también cómo se siente cuando lo usa. En el primer número, por ejemplo, Alber Elbaz de Lanvin revela cómo "dominar el arte de vestirse" a través de sus reglas de estilo para vivir.
Retratos íntimos de mujeres increíbles: Los editoriales en Portero presenta a mujeres de todo el mundo con un estilo destacado, Eva Herzigova, Caroline de Maigret y Uma Thurman, por nombrar algunas, que pueden inspirar e instruir a los lectores. La fotografía y las entrevistas tienen un toque personal e íntimo, y Massenet y Yeomans esperan que los lectores salgan de cada historia con un sentimiento de familiaridad. En el primer número, por ejemplo, Tom Ford entrevista a Julianne Moore; Natalie Massenet entrevista a Angela Ahrendts y al fotógrafo Craig McDean dispara a Uma Thurman con su hija en casa. Gisele, que es conocida por su personaje glamazon, es capturada en una luz mucho más suave y accesible en ella. Portero propagar. Finalmente, aprendemos en un ensayo que Miuccia Prada y Donatella Versace son grandes amigas y, a menudo, se fortalecen mutuamente en el lugar de trabajo.
Periodismo que invita a la reflexión: Yeomans proviene de un historial de características, no de moda, por lo que temas como viajes, relaciones internacionales, guerra y negocios serán prominentes en todos los números. Una de las piezas favoritas de Yeomans en el primer número es un ensayo del fotoperiodista ganador del premio Pulitzer Lynsey Addario, quien fue secuestrado en Libia en 2011.
Integridad editorial: En el retrato de Inez y Vinoodh de Gisele que cubre el primer número, la supermodelo usa un cárdigan rojo de Chanel, una marca que Net-a-Porter no tiene. Dado que tanto Massenet como Yeomans están de acuerdo en que la revista debería ser una hermosa curación de lo mejor piezas en el mercado - y que deben mantener la integridad editorial - son conscientes de que no todos los elementos en Portero se podrá comprar a través de su sitio. "No hay una cuota que tengamos que alcanzar con los productos Net-a-Porter, y sabemos que tener muchas opciones de estilo es parte del proceso creativo", explicó Massenet. Portero también contará con personal completo con sus propios equipos de edición y publicación.
Un servicio de conserjería y edición digital de última generación: Si un lector lo hace quiere comprar un artículo que no se lleva en Net-a-Porter, el servicio de conserjería del minorista le ayudará a localizarlo en otro lugar. La edición digital de Portero, próximamente, también promete innovación de primera línea.
El primer número de Portero está disponible ahora por $ 8,99 en los quioscos o $ 48 por una suscripción anual de seis números, y créame, le va a encantar.