La actriz Shay Mitchell compra la colección Isabel Marant x H&M. Foto: Getty Images
Incluso cuando H&M presiona para agregar cientos de nuevas tiendas a su flota global de miles de personas este año, obteniendo unos pocos miles de millones de dólares en ganancias anuales, el minorista sueco está trabajando arduamente para cambiar la conversación sobre el impacto ambiental de la ropa de fabricación barata y de alta rotación eso lo ha hecho tan exitoso.
El martes, H&M anunció que ha creado una subvención de 1 millón de euros (1,14 millones de dólares) para promover avances en reciclaje de ropa, denominado "Premio al cambio global". Los solicitantes deben enviar sus ideas al final del Octubre; cinco ganadores serán elegidos en febrero por un jurado de profesores y directores ejecutivos (junto con Moda Italia, la editora en jefe Franca Sozzani y la modelo / actriz Amber Valetta) y otorgaron 100.000 € cada una. Los 500.000 € restantes quedan en manos del público para distribuirlos mediante votación en línea.
Con suerte, las ideas ganadoras se materializarán. Además del financiamiento, los ganadores ingresarán a un programa acelerador de un año que les brinda "el apoyo y el conocimiento que necesitan para actualizar sus ideas".
Según la estimación de H&M, descubrir cómo reciclar las prendas "representa una desviación radical de la antigua línea lineal de 'tomar, hacer, modelos de producción y consumo de residuos a un modelo en el que los productos y recursos están diseñados para tener más de una vida ". bueno. Pero la compañía no está tratando exactamente de frenar el rápido ritmo de consumo que la ayudó a expandirse tan rápidamente; solo está tratando de descubrir cómo mejorar el daño asociado con él, para que pueda seguir haciendo lo suyo.
Si una marca de moda rápida que invierte parte de su riqueza en los avances en la fabricación de ropa sostenible trae a la luz nuevas ideas que pueden ser implementado por la industria en general y, en particular, H&M dice que no aceptará derechos de propiedad intelectual o de capital en ninguno de los inventos, eso es increíble. Pero sin cambiar la velocidad a la que produce sus bienes, una iniciativa medioambiental como esta se presenta, en su forma más básica, como un movimiento de relaciones públicas y, en el mejor de los casos, como una curita.