En marzo, el mercado en línea Farfetch recaudó $ 86 millones de una gran cantidad de inversores como Condé Nast International y DST Global, con la intención declarada de expandir su presencia en todo el mundo mientras desarrolla sus puntos de contacto físicos a través de su servicio click-and-collect. Resulta que la startup de comercio electrónico está construyendo su presencia en el mundo real de más formas que eso. El martes, Farfetch anunció que adquirió el minorista londinense de 45 años Browns, una empresa familiar. que lleva marcas que van desde empresas emergentes (J.W. Anderson) hasta etiquetas bien establecidas (Saint Laurent, Valentino).
Los dos han trabajado juntos en asociación durante algunos años: Browns es una de las boutiques en one can shop. en Farfetch.com, y según un comunicado de Farfetch, los Browns seguirán funcionando "completamente independientemente."
Pero el minorista, por supuesto, hará uso de la tecnología de Farfetch; y como puede imaginar, Farfetch se beneficiará de ser dueño de un negocio basado en el ladrillo y el cemento. Ofrece a la startup la oportunidad de jugar en busca de las mejores formas de combinar las compras en línea y fuera de línea. Como dijo el CEO de Farfetch, José Neves, en un comunicado, él cree que en el futuro, el lujo ir de compras será una "combinación perfecta de una experiencia física fantástica con poderosos, pero sutiles tecnología."
Para ayudar en esta próxima fase, Farfetch está nombrando a la ex directora de moda de Net-a-Porter, Holli Rogers, como directora ejecutiva de Browns. La familia Burstein, que fundó Browns en 1970, seguirá ocupando puestos en su junta directiva.