Hay muchas perogrulladas cuando se trata de marketing. “Los dulces y los productos de belleza funcionan bien durante una recesión”, es uno. Bueno, al menos eso es lo que me dijo la chica de Dylan's Candy Bar cuando estaba comprando una gran bolsa de ositos de goma el otro día.
Con toda seriedad, el marketing siempre ha sido un poco más un arte que una ciencia, tratando de atrapar al consumidor preferencias y deseos mediante el uso de medidas poco fiables como datos demográficos, grupos focales y datos históricos datos. Pero eso está cambiando: ahora se te perfilará biológicamente. * Señal de risa maníaca malvada *
Diana Derval, fundadora de la firma de investigación de mercado Derval Research, con sede en Holanda, ha realizado estudios en el área de neuroendocrinología, que básicamente significa la interacción entre su sistema neurológico y las hormonas para determinar el consumidor preferencias.
"Los consumidores son individuos únicos pero también predecibles", dijo Derval en un comunicado de prensa. "Sus preferencias y comportamiento están directamente vinculados a sus percepciones biológicas y sensoriales. Y estas percepciones se deben en gran medida a la influencia de las hormonas prenatales. "¿Qué diablos significa eso y por qué me hace querer comprar sombra de ojos azul? ¿O cierto tipo de coche?
Derval afirma que la forma en que vemos, gustamos, tocamos, olemos y oímos afecta nuestras preferencias. Desarrolló una herramienta llamada Cociente hormonal, que, según ella, “hace posible predecir no solo los colores favoritos [de los consumidores], sino también sus gustos, olores, formas, texturas y sonidos preferidos ". No está claro exactamente cómo obtienen esta información de usted y cómo la aplican herramienta.
Pero la investigación detrás de esto es fascinante. ¿Te encantó ese vestido rojo de seda brillante en S / S 2011 de Miu Miu ¿colección? Probablemente se deba a que tiene hipermetropía. Descubrió que las personas con hipermetropía prefieren el rojo (color de onda larga) y las personas miopes prefieren el azul (color de onda corta). Tiene que ver con la forma en que los músculos oculares perciben el color. Sus ojos trabajan más para ver ciertas longitudes de onda cuando es miope vs. hipermétrope. No estoy seguro de dónde viene mi amor fanático por todas las cosas del rosa fuerte y el odio al púrpura. Soy miope. Quizás tenga algo que ver con mi audición. Quién sabe.
¿Podría esto tener implicaciones de gran alcance en la forma en que los diseñadores diseñan? ¿El tipo de maquillaje que nos ofrecen? Los colores Entrenador comienza a usar en sus bolsas? ¿La pintura en las paredes de Walmart? Es interesante contemplarlo.