Warby Parker se está expandiendo más allá de las gafas

La semana pasada, Warby Parker presentó su primer libro, "50 Ways to Lose Your Glasses", un libro de tapa dura ilustrado descarado, ligero (en estado de ánimo y libras) que se puede regalar ahora disponible no solo en la empresa. creciente flota de tiendas físicas, sino también en Barnes & Noble, Amazon y otras librerías. Si bien es el primer libro que Warby Parker escribió por sí solo, ciertamente no es el primer producto que no es de gafas que vende la compañía, y no será el último.

"Le sorprendería la cantidad de personas que entran en nuestras tiendas y no necesitan anteojos", dice el cofundador Neil Blumenthal. Como la marca de gafas nativa en línea la presencia física ha crecido, también lo tiene su necesidad y deseo de producir artículos (que no sean gafas de sol) para aquellos con visión 20/20. Los libros en particular han sido una categoría popular para la marca, cuyo nombre proviene de dos personajes de Jack Kerouac. (Blumenthal los ve como una extensión natural de la "herencia literaria" de Warby Parker). han sido "Nas's Illmatic" y "Beck x Warby Parker Song Reader", para lo cual Beck creó la hoja música. Aparentemente, las tazas también son un artículo de venta caliente. Uno creado específicamente para la nueva tienda de Seattle, que tiene un tema general de "Bloqueo del escritor", dice: "Confía en mí, Soy bibliotecaria ". Mientras tanto, una tienda en el vecindario Wynwood de Miami vende gorros de natación especiales y jardineras. Una cápsula de verano de 2015 incluía una toalla con planos para construir un castillo de arena, así como un kit de viaje por carretera con una copia de "On the Road". Por su reciente

Nordstrom Pop-In, la marca seleccionó una selección de artículos no relacionados con las gafas, como los libros de McSweeney y las tarjetas de notas de Pike St. Press, que se venderán junto con sus gafas.

"Por lo general, se relaciona con la comunidad a la que nos unimos y el concepto de la tienda en particular", dice Blumenthal. Añade que al decidir si producir o no un nuevo producto, la empresa lo somete a un "filtro de marca", preguntándose: "¿Es auténtico para nosotros como marca? ¿Es algo inesperado y algo de lo que la gente querrá hablar? ¿Hace bien en el mundo y tiene un propósito claro? "Hasta ahora, los productos son bastante efímeros, destinados a" un momento en particular ", como dice Blumenthal. Tampoco se venden en línea, aunque dice que "eventualmente" se venderán algunos artículos que no sean gafas. "En este momento están realmente diseñados para complementar las experiencias físicas que hemos creado".

Sin entrar en demasiados detalles, Blumenthal confirmó que la expansión de la compañía hacia productos que no son gafas continuar con la intención de posicionar Warby Parker no solo tiene una marca de gafas, sino un "estilo de vida habilitado por la tecnología marca."

"Los clientes deben esperar vernos continuar haciendo cosas divertidas que representen lo que creemos que es el estilo de vida de Warby Parker, que gira en torno a la diversión, la creatividad y hacer el bien en el mundo".

Para ver muchos de los productos que Warby Parker ha lanzado durante el año pasado, vea a continuación.

Foto de la página de inicio: Dimitrios Kambouris / Getty Images