La colección de fragancias Derek Lam 10 Crosby. Foto: Derek Lam
Derek Lam ha tenido un año ajetreado. Además de producir colecciones tanto para su marca homónima como para la línea contemporánea 10 Crosby, también debutó en una temporada múltiple. colección athleisure con Athleta. Ahora, está oficialmente en el negocio de la belleza con el lanzamiento de su nueva fragancia, o fragancias, con más precisión.
Lam, un gran triunfador, acaba de lanzar 10 fragancias bajo el sobrenombre de Derek Lam 10 Crosby, lo cual es interesante por varias razones. En lugar de simplemente lanzar un caro pilar de aromas, eligió ir con 10 aromas diferentes. "Es algo en lo que piensan muchos diseñadores, hacer fragancias. Es una expectativa. Como diseñador, no siempre quiero hacer lo esperado ", dijo Lam. "No quería que se tratara de esta fragancia monolítica o de este uno algo que se supone que representa a toda la marca. Puedo expresar diferentes personalidades ".
Luego está el hecho de que Lam no lo lanzó bajo su etiqueta de lujo, sino que eligió la designación 10 Crosby más asequible. "El mercado de las fragancias se encuentra en un lugar de transición: hay todos los clásicos y parece haber muchas voces en el extremo superior", explicó. "Esto fue algo diferente. Era como si pudiéramos tener un gran impacto en este mercado con un concepto realmente creativo ". Y luego, por supuesto, están los millennials. El lanzamiento está dirigido a ese codiciado grupo demográfico de entre 25 y 35 años, así como a lo que la marca está llamando. los "millennials". (Lo que esto significa es que si tuvieras la misma edad que Ross y Rachel cuando Visto
Amigos en los años 90, pero también te gusta que tus productos sean divertidos con un elemento de individualismo, tienes una mentalidad millennial).Las fragancias se inspiraron en momentos que Lam vio mientras miraba por la ventana de su oficina 10 Crosby en el centro de Manhattan. La "alta fidelidad", por ejemplo, se inspiró en el momento en que "escuchas a alguien a todo volumen desde la ventana del coche y quieres participar", según Lam. Los aromas, que él llamó un "guardarropa de fragancias", van desde almizclados a florales hasta una madera salada más atrevida y una mezcla de ámbar, y son infinitamente usables. Y debido a que la presentación es importante, las botellas y / o el jugo se coordinan con el aroma. "Rain Day" es de color verde claro; "Silent St.", un suave almizcle inspirado en la nieve nueva de la ciudad, es de un blanco lechoso. Mis tres favoritos en la primera inhalación fueron Silent St, que es maravillosamente suave, "Rainy Day", porque yo no puede resistir nada con neroli o vetiver y tiene ambos, y "Blackout", que incluye un té chai esencia.
Cuatro perfumistas diferentes desarrollaron la gama, que actualmente puede comprar como una colección de vista previa de 10 piezas por $ 95 en Sephora. (Sephora acaba de anunciar que está reajustando la forma en que comercializa las fragancias, lo que incluirá llevar más nicho marcas y exclusivas de la tienda, por lo que probablemente no sea una coincidencia que eligieran el llamativo debut de Lam como un exclusivo.)
Un dato final a tener en cuenta: Lam se asoció con Butterfly Beauty, que fue fundada por Robin Burns-McNeill, quien ayudó a lanzar Obsession de Calvin Klein en los años 80. Butterfly también participa en la comercialización del dúo de fragancias Elizabeth y James Nirvana de los gemelos Olsen, que desde entonces han formulado de manera creativa: hay una champú seco perfumado y crema de manos. Por lo tanto, parece una apuesta segura esperar más lanzamientos creativos de Lam, gracias a esta asociación.
"Este es el primer lanzamiento de belleza y cuerpo para mí. Me encanta mantenerlo espontáneo e inesperado ", dijo Lam. "Es lo que el mercado en general se ha estado perdiendo".