De la campaña publicitaria de otoño de 2015 de Gucci.
Durante los últimos trimestres, las ventas de Gucci, la marca de lujo más grande de Kering, se han desplomado. Más reciente, en el primer trimestre de 2015 - siguiendo el despido turbulento del director creativo y CEO de la marca, las ventas comparables se redujeron un 8 por ciento. Pero las cosas están empezando a mejorar.
A principios de año, el ejecutivo de Kering Marco Bizzarri se convirtió en director ejecutivo de Gucci, y en abril, Kering promovido El diseñador jefe de accesorios de Gucci, Alessandro Michele, asumió el cargo de director creativo, encargándolo de la transición estética de la marca líder. Mientras que el director ejecutivo de Kering, François-Henri Pinault prometió que Gucci vería un cambio de ventas en la segunda mitad de este año, cuando los primeros diseños de Michele llegaron a las tiendas, las ventas ya están en aumento.
Marcando la primera vez que Gucci ha experimentado un crecimiento en casi dos años, las ventas aumentaron un 4.6 por ciento en una base comparable en el segundo trimestre. La compañía dijo que los turistas chinos en Japón y Europa Occidental, así como un mayor descuento en China de mercancías anteriores a Michele, contribuyeron a ese crecimiento.
En una presentación a los inversores el lunes, Kering expuso sus objetivos para Gucci, que incluyen la creación de "una oferta más centrada y relevante para los clientes". introduciendo nuevos productos y descontinuando otros, reduciendo el número total de productos y mejorando la comercialización visual y la venta minorista experiencia.
Michele ya ha presentado tres colecciones, dos de mujer y una de hombre, y ha lanzado dos campañas publicitarias eso claramente comunicar La nueva estética de Gucci. Esa estética, junto con sus diseños, han sido recibidos positivamente por la prensa (incluyéndonos a nosotros), y su el impacto real se sentirá en el tercer trimestre, después de que sus productos de otoño de 2015 hayan pasado algún tiempo en las ventas suelo.
En otras partes de Kering, Saint Laurent continuó siendo la estrella del conglomerado de lujo. Las ventas aumentaron un 24,3 por ciento en la primera mitad del año sobre una base comparable.