Lo último que supimos del agregador de comercio electrónico Lyst, había levantado $ 14 millones en la financiación de capital de riesgo, estaba trabajando con PayPal para pasar fuera de línea a través de la tecnología de balizas y había firmado un acuerdo minorista exclusivo con María Katrantzou. Recientemente informó haber facilitado ventas de más de $ 10 millones en un solo mes. Ahora, cuatro años después del lanzamiento, la startup ha asumido otro desafío, muy retrasado: darle un cambio de imagen a su sitio.
"Se sentía como si estuviéramos caminando en la piel de otra persona", dijo el fundador y director ejecutivo Chris Morton en una llamada para hablar sobre el cambio de marca.
Cuando Lyst se lanzó en 2010, la principal preocupación del equipo era crear un producto que funcionara, y la marca y la estética de la empresa fueron algo así como una ocurrencia tardía. El logotipo se diseñó en cuestión de horas, dice Morton, un intento de crear algo que dejara en claro que Lyst era una empresa de moda además de una empresa tecnológica. El resultado fue un tipo de letra serif en mayúsculas, una estética seria que sugiere las casas de moda tradicionales.
Sin embargo, para Morton y su equipo, comenzó a parecerles sofocante, austero y exclusivo, el polo opuesto de lo que es Lyst, que por definición es inclusivo. El sitio todavía tiene una combinación de colores en blanco y negro, pero el logotipo es más amigable. No es técnico en sí, pero ciertamente menos moda.
Más importante aún, la renovación de Lyst coloca el contenido original al frente de su página de inicio, un área de la marca de Lyst que aún no ha comenzado a impulsar. Morton dice que el equipo está en proceso de averiguar la mejor manera de manejar el contenido, pero está claro que esto es un área que se está preparando para desarrollar más plenamente, incluso si él no estaba listo para hablar en profundidad al respecto. Con "1.5" personas actualmente dedicadas al blog del sitio, no nos sorprendería que Lyst comenzara a asignar más recursos humanos al contenido en los próximos meses.
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