La última vez que nos registramos con Asos - eso sería hace un mes, para ser exactos - informó el minorista una gran mejora en su negocio internacional. Este fue el resultado de una inversión en la reducción de precios fuera del Reino Unido para hacerlos más competitivos dentro de los mercados locales. ¿El único inconveniente de ese movimiento? Junto con las inversiones en la red de distribución global de Asos, redujo las ganancias un 10 por ciento a £ 18 millones en los seis meses previos al 28 de febrero.
Eso no quiere decir que no valiera la pena: hacer que los precios sean más atractivos para los compradores internacionales mientras expandir las capacidades de cumplimiento para esos mismos compradores solo ayudará a construir la base de clientes de Asos en el extranjero.
En el futuro, para incentivar aún más las compras, el sitio de comercio electrónico británico también está trabajando en el desarrollo de su conveniente "Pick-Up-Drop-Off" red, que desdibuja la línea entre las compras en línea y fuera de línea al permitir que los clientes recolecten y devuelvan la ropa a ubicaciones cercanas ellos. (Desafortunadamente para los compradores estadounidenses, ese servicio solo está disponible en Francia, España, Bélgica, Luxemburgo y el norte de Londres).
A pesar de esa caída en las ganancias, Asos está bien: los ingresos crecieron un 14 por ciento durante el período de seis meses, a £ 550 millones, y las ventas en el Reino Unido volvieron a sobresalir, habiendo crecido un 27 por ciento. Incluso a medida que Asos expande su alcance internacional, sus fanáticos británicos todavía quieren más, más, más.