¿Alguna vez ha visto una pieza caminar por una pasarela (o en línea poco después de llegar a la pasarela) que sintió que necesitaba para comprar de inmediato, solo para llegar a la triste realidad de que no podrá hacerlo por otros seis ¿meses? IMG ha encontrado una solución, y está oficialmente en funcionamiento para coincidir con la Semana de la Moda de Mercedes-Benz en Australia, que comenzó el domingo.
Es una plataforma de comercio electrónico que se encuentra en el sitio web oficial de la Semana de la Moda de Mercedes-Benz, lo que permite a cualquier parte interesada, ya sea que asista a la desfiles o no, para comprar looks de las colecciones de los diseñadores de primavera / verano 2014/2015 (el equivalente a nuestras colecciones de otoño / invierno) a medida que se presentan a la prensa y compradores. Se diferencia de Moda Operandi en que los artículos se envían de ocho a diez semanas después, a diferencia de varios meses después.
Hay varias formas de comprar: mbfashionweek.com, que funciona como cualquier sitio de comercio electrónico y es fácil de usar. También hay una opción móvil impulsada por la tecnología ShopReply, ideal si estás en un desfile y necesitas comprar inmediatamente lo que estás viendo. Para acceder a eso, puede tuitear "SHOPTHERUNWAY" en @mbfwboutique o enviar un mensaje de texto al +61417645 503. Inmediatamente recibirá una respuesta con un enlace a una plataforma de comercio móvil, donde simplemente verifica los artículos que desea comprar y luego echa un vistazo.
Por supuesto, esta no fue una iniciativa fácil de implementar, ya que requería que los diseñadores crearan colecciones cápsula con anticipación para abastecer la tienda en línea. Las etiquetas participantes incluyen Ae'Lkemi, Betty Tran, Bianca Spender, By Johnny, Carla Zampatti, Gail Sorronda, Ginger & Smart, Hayley Elsaesser, Haryono Setiadi, Ixiah, Jayson Brunsdon, Kahlo, Leroy Nguyen, Phoenix Keating, Serpent & Swan, Suboo y Talulah.
Nos gusta el concepto y la funcionalidad. Tanto la versión de escritorio como la versión móvil son fáciles de usar y brindan mucha información sobre los diseñadores y las prendas disponibles. Sin embargo, hay un par de pequeños problemas, al menos para los compradores internacionales. Tanto los precios como los tamaños son australianos, lo que obviamente resultaría confuso para un no australiano. Pero, los artículos se compran en los EE. UU., Así como en Australia, Nueva Zelanda, el Reino Unido y Canadá.
Debido a la creciente competencia de las marcas de moda rápida en su propio territorio, las marcas australianas están tratando de atraer más a los compradores internacionales, que es probablemente la razón por la que se han movilizado más rápido en una plataforma que pone sus productos a disposición de los consumidores.
Sin duda, otras ciudades podrían seguirlo. La plataforma ha sido construida como un componente del sitio global de MBFW para manejar múltiples monedas e idiomas, lo que facilita su implementación en otras ciudades desde un punto de vista tecnológico. El desafío consistiría en lograr que los diseñadores dedicaran el tiempo, los recursos y el esfuerzo necesarios para producir una colección cápsula con anticipación. Pero a medida que los consumidores se interesan cada vez más en las semanas de la moda, podría valer la pena hacerlo.