Foto: @katespadeny/Instagram
En caso de que no te hayas acostumbrado el nombre Tapestry, Inc. todavía y necesitan un repaso, es la empresa anteriormente conocida como Coach, Inc., que se sometió a un cambio de marca el otoño pasado para reflejar mejor que se había convertido en un conglomerado de marcas: Coach, Stuart Weitzman y, más recientemente, Kate Spade. Y el martes, un informe de ganancias del tercer trimestre reveló algunas dificultades.
En Kate Spade, las ventas en las mismas tiendas bajaron un 9 por ciento. La compañía culpó a su retroceso intencional de las ventas mayoristas y flash, así como a una disminución en el comercio electrónico global. El retroceso es parte de una estrategia similar a la ejecutada en Coach. Al reducir la actividad promocional y retirarse de los grandes almacenes donde la actividad promocional tiende a ser rampante, espera remediar cualquier dilución de marca que pueda haber tenido lugar y capacitar a los compradores para que paguen el precio completo por el marca.
En Stuart Weitzman, ha habido "problemas de ejecución, incluidos retrasos en la producción y menor venta de estilos de transferencia clave, que presionaron las ventas y los márgenes ", según un comunicado del director ejecutivo de Tapestry, Victor Luis.
El nombre no es el único cambio importante que realizó la empresa durante el año pasado. Después de orquestar con éxito el cambio de rumbo de Coach, la empresa ha centrado su atención en las otras marcas. En febrero, Stuart Weitzman hizo su debut en la Semana de la Moda de Nueva York con un nuevo director creativo, Giovanni Morelli, y apenas el mes pasado, la marca de calzado incorporó a un nuevo CEO, Eraldo Poletto, de Ferragamo.
Sobre Kate Spade, directora creativa desde hace mucho tiempo Deborah Lloyd Deja la compañia en noviembre después de la adquisición; Nicola Glass la reemplazó y, en marzo, Tapestry contrató a Anna Bakst como directora ejecutiva.
Claramente, esas marcas todavía están encontrando su equilibrio, y parece haber puesto nerviosos a los inversores. Según BloombergLas acciones de Tapestry se desplomaron un 13 por ciento el martes por la mañana.
Mientras tanto, en Coach, las ventas comparables aumentaron un 3 por ciento. Como empresa, las ventas netas de Tapestry aumentaron un 33 por ciento, lo que se debe en gran parte a la adquisición de Kate Spade, lo que significa que incluye las ventas de una empresa que aún no había sido adquirida en esta época el año pasado. Tapestry dijo que espera que los ingresos del año fiscal 2018 aumenten alrededor del 30 por ciento, con Kate Spade agregando más de $ 1.2 mil millones en ventas.
En cuanto a lo que sigue, Luis volvió a elogiar Coach colaboradora y modelo Selena Gomez, cuya colección para la marca se ampliará para el otoño e incluirá prêt-à-porter. Pero Luis también tiene esperanzas en las otras marcas. "En Kate Spade, aunque nuestra prioridad a corto plazo sigue siendo la integración y la ejecución de las iniciativas estratégicas establecidas, esperamos impulsando el crecimiento en los años venideros a través de la nueva y fresca dirección creativa de Nicola y la amplia experiencia de Anna en la categoría ", dijo en su declaración. "Del mismo modo, creemos en el potencial de Stuart Weitzman, a medida que evolucionamos el surtido de productos, infundiéndolo La estética de diseño moderno de Giovanni, al tiempo que fortalece la infraestructura de la marca bajo la estrategia de Eraldo. liderazgo."
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