Durante el último año, las máquinas expendedoras se han convertido en la tendencia candente para las empresas de belleza: Sephora, 3FLOZ y Benefit se han lanzado alguna versión de uno en los aeropuertos de todo el país.
Este mes, Essie está lanzando una máquina expendedora propia, llamada Essie Color Boutique. Debutarán en los principales aeropuertos y centros comerciales de todo el país, comenzando con la terminal JetBlue en el aeropuerto JFK de Nueva York y el Aeropuerto Internacional de Oakland.
Las máquinas contendrán 48 tonos: 42 de la colección principal y seis de las colecciones de temporada rotativas. Es un movimiento brillante ponerlos en los aeropuertos: esos son lugares donde a menudo terminas con tiempo de inactividad, y si eres tan neurótico como yo y te vas tres horas antes de tu vuelo, MUCHO de tiempo de inactividad. Además, gracias a la regla de tres onzas o menos en una bolsa de un cuarto de galón, el esmalte de uñas tiende a quedarse atrás.
Los centros comerciales parecen un poco más cuestionables. Empresas como Benefit y
L'Oreal ha tenido éxito con sus respectivas máquinas expendedoras precisamente porque están ubicadas en lugares sin competencia, como aeropuertos o subterráneos. Cuando comparte el espacio del piso con empresas como Sephora o grandes almacenes, y su producto se puede encontrar con la misma facilidad en las farmacias, estas máquinas se sienten más novedosas de lo necesario.