Kendall Jenner. Foto: Vittorio Zunino Celotto / Getty Images
Bienvenido a nuestra columna "Oye, pregunta rápida,"donde investigamos sucesos aparentemente aleatorios en las industrias de la moda y la belleza. ¡Disfrutar!
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La semana pasada, Pepsi anunció ese Kendall Jenner seguiría en Cindy Crawfordy convertirse en la segunda supermodelo en aparecer en un comercial del refresco. El martes, cuando el anuncio Debutó, nos quedamos... desconcertado.
La descripción que acompaña al anuncio en YouTube dice: "Un cortometraje sobre los momentos en los que decidimos dejar ir, elegir actuar, seguir nuestra pasión y nada nos detiene. Capturando el espíritu y las acciones de aquellas personas que saltan a cada momento y presentando múltiples vidas, historias y conexiones emocionales que muestran pasión, alegría, momentos libres y desinhibidos. No importa la ocasión, grande o pequeña, estos son los momentos que nos hacen sentir vivos ".
El comercial en sí, que Pepsi llama su "Himno de los momentos en vivo por ahora", muestra a Jenner con una peluca rubia, en medio de una sesión de fotos. Mientras posa para un fotógrafo, un grupo diverso de manifestantes se reúne en las calles afuera. Sus carteles piden "Amor" y "Paz", y algunas personas comienzan a bailar y tocar música de forma espontánea. Mientras Jenner mira a la multitud y une los ojos a uno de los manifestantes, se quita la peluca y se limpia la piel oscura. lápiz labial, tomar una Pepsi y unirse a la alegre multitud (los manifestantes no pueden ser rubios o usar maquillaje visible, aparentemente). Luego, Jenner se acerca a uno de los policías uniformados que supervisan la protesta, le entrega la lata de Pepsi, de la que toma un sorbo y sonríe mientras la multitud lo vitorea absurdamente. También hay una mujer joven que lleva un hiyab fotografiando todo con entusiasmo.
Mire, no se puede negar que vivimos en tiempos volátiles en los que hay mucha gente luchando por las libertades civiles básicas. Es probable que los estadounidenses hayan participado en más protestas públicas en los últimos seis meses que en los últimos seis años. Varias marcas parecen estar luchando por seguir la línea entre el activismo y la mercantilización; A medida que las empresas intentan encontrar una manera de ganar dinero y al mismo tiempo convertirse en parte de la resistencia, este tipo de mensajes vagos y sordos suele ser el resultado. ¿Deberían las grandes corporaciones explotar el hecho de que vivimos en un clima político incierto en el que muchas personas se sienten inseguras y no bienvenidas en su propio país para vender más refrescos? Vamos a arriesgarnos aquí y decir: probablemente no.
¿Qué tal un poco de autoconciencia aquí? Este comercial minimiza el impacto de las protestas que ocurren en todo el mundo y lo reduce todo a una gigantesca fiesta de baile impulsada por el capitalismo. Quizás Pepsi estaba tratando de emular las vibraciones de sentirse bien, todos somos seres humanos del ahora legendario 1971 de Coca-Cola ".Me gustaría comprarle una Coca-Cola al mundo" Campaña. Pero en lugar de comunicar un sentido de unidad y paz, el mensaje absurdo de este anuncio parece ser: "¿Racismo? ¿Brutalidad policial? ¿Islamofobia? ¡Todo eso se puede arreglar fácilmente si solo bebes Pepsi! "Si tan solo fuera así de simple.
Vea el comercial completo en cuestión a continuación.
ACTUALIZACIÓN, miércoles. Abr. 5: Pepsi ha respondido a la reacción con la siguiente declaración: "La creatividad muestra un momento de unidad y un punto en el que múltiples historias convergen en el anuncio final. Representa a varios grupos de personas abrazando un momento espontáneo y mostrando el grito de guerra de la marca Pepsi para 'Live For Now', en un exploración de lo que realmente significa vivir la vida sin límites, sin filtros y sin inhibiciones ". De esta manera, se demuestra lo mucho que parecen haberse perdido el punto.
ACTUALIZACIÓN, miércoles. Abr. 5, 1:22 p.m.: De acuerdo a una declaración emitida a Piers Morgan, Pepsi retirará el controvertido comercial y detendrá todo lanzamiento de contenido futuro. La compañía también se disculpó con Jenner por ponerla en la posición en la que lo hizo. Lea la declaración completa a continuación.
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