Históricamente, correr tiende a aumentar en popularidad durante tiempos de agitación social.
Un jueves por la noche de septiembre, la última colección de Virgil Abloh para Blanquecino hizo que la esfera de la moda soñara con atarse un par de zapatillas para correr.
¿Dramático? Quizás. Pero el rumor que rodea a la etiqueta Desfile primavera 2019 - temática de pista y campo, en un grado meticulosamente ejecutado - era palpable, una descarga de adrenalina en la recta final del maratón del mes de la moda.
Off-White repartió dorsales de carreras como invitaciones, lanzar atletas de estrellas para unirse a su línea de modelos profesionales y construyó una pista de carreras de cuatro carriles para que funcione como la pasarela de la presentación. La ropa, particularmente la que fue cortesía de una colaboración continua con Nike, muy apegado al tema.
Sin embargo, lo más palpable de todo fue el poder y la expresión de atletismo que transmitía Abloh. Como es la forma del diseñador, la estética de la pista pronto comenzó a ser una tendencia seria, pero había más que el par de zapatillas Vapor Street recientemente reelaboradas de Off-White.
Correr está en medio de una especie de renacimiento. Tome el grupo de solicitantes para el Maratón de la ciudad de Nueva York, el maratón más grande y popular del mundo y uno de los seis Grandes Maratones del Mundo. En 2018, el número de aspirantes al maratón fue el mayor en los 48 años de historia de la carrera, y el número de solicitantes aumentó en un siete por ciento de 98,247 en 2017 a 105,184 en 2018. Solo la mitad de esos solicitantes llegan a correr la carrera; 2018 vio 52,000 finalistas.
Modelo Imari Karanja caminando en el desfile de pista y campo con temática de pista y campo de Off-White durante la Semana de la Moda de París. Foto: Imaxtree
El resurgimiento también se extiende hacia el otro extremo menos extremo del espectro: los entrenamientos basados en cintas de correr son la tendencia de más rápido crecimiento en ClassPass, informa Mundo de los corredores; minorista amado por los millennials Voces al aire libre está patrocinando clubes de corredores hiperlocales de San Francisco a Nashville; Walmart incluso está considerando ampliar sus tiendas con grandes espacios verdes para promover "Conectividad peatonal".
El momento de este repunte no es una coincidencia: históricamente, el interés en correr aumenta durante los tiempos de socialización. conmoción, entonces, sí, uno puede deducir fácilmente por qué el deporte está disfrutando de ese tipo de entusiasmo generalizado, ¿verdad? ahora. Matt Taylor, fundador y director ejecutivo de la marca de running independiente Oruga, explica que la última vez que vimos este tipo de auge fue a fines de la década de 1970 y principios de la de 1980, con Estados Unidos en medio de una crisis económica (así como energética y geopolítica) paralizante. En un mundo caótico, correr es una de las pocas actividades, y sin duda uno de los pocos deportes, que puedes controlar personalmente casi por completo.
"No se necesita equipo sofisticado ni se requiere que viaje a algún lugar; literalmente, puedes salir por tu puerta con un par de zapatillas para correr y algo de ropa deportiva y salir a correr ", dice Taylor. "Correr es lo único que puedes hacer y sentir, 'Está bien, tengo control sobre estos 30 o 60 minutos de mi vida'".
Los seres humanos aman el control, nos beneficiamos. Pero ser humanos en nuestra condición actual también nos hace perder el control que anhelamos. Algo como correr, que tiene un punto de entrada increíblemente bajo en todos los niveles socioeconómicos y geográficos, ayuda a reponer eso. Sin embargo, no podemos hacerlo solos: los seres humanos también tienen el deseo de buscar pertenencia y comunidad, especialmente cuando las cosas se ponen difíciles.
Las raíces profesionales y recreativas del running, cuya última versión se remonta a hace 150 años, se encuentran en los mismos clubes de base que Outdoor Voices organiza en todo el país. El historiador Andrew Hutchinson, quien literalmente escribió el libro sobre correr ("The Complete History of Cross-Country Running ") - está especialmente interesado por este hechizo de localismo y cultura y cómo el atuendo se entremezcla con el dos.
A mediados y finales de la década de 1800, los clubes atléticos de aficionados organizados comenzaron a aparecer en la costa este con creces, con el atletismo como prioridad. El New York Athletic Club y el Manhattan Athletic Club se convirtieron en feroces rivales; para el primero, $ 10 cubrieron los primeros seis meses de cuotas. Estos clubes comenzaron a patrocinar encuentros de pista y campo junto con movimientos de maratón, que es exactamente cómo La primera maratón de Boston se produjo en 1897, y los miembros buscaban apoyar vigorosamente su equipo. La ropa fue, y sigue siendo, una gran parte de eso.
La noruega Grete Waitz (# F1), nueve veces ganadora del Maratón de la Ciudad de Nueva York, se encuentra en la línea de salida en el Puente Verrazzano del Maratón de la Ciudad de Nueva York de 1979. Foto: David Madison / Getty Images
"Esto es algo que tuvo sus raíces en el siglo XIX, cuando la gente solo podía comprar localmente y cuando la idea de enviar algo a larga distancia ni siquiera era posible", dice Hutchinson. En muchos sentidos, el atuendo actual de atletismo retrocede en el tiempo.
"Lo que me emociona es que las personas detrás de estos movimientos están haciendo una declaración contra los principales fabricantes", agrega. "Pero en realidad están defendiendo una tradición que es bastante histórica y bastante poderosa".
La década de 1950 marcó el comienzo de una era de capitalismo sin precedentes, en la que las empresas a gran escala comenzaron a publicitar y, posteriormente, a sacar provecho del Sueño Americano. Eso duró casi 30 años, durante los cuales las principales marcas de ropa como Nike, Adidas, Puma y Nuevo equilibrio enyesado el mercado con sus nombres y logotipos. Entonces, el mundo cambió.
"Debido a esta dinámica de grupo, la dinámica de las redes sociales, el teléfono celular y el teléfono inteligente, que vemos hoy, tenemos muchas marcas más pequeñas que ahora se están abriendo camino en la conversación ", explica Hutchinson. "Tracksmith no es el único, pero son realmente importantes en la costa este, y no solo son valiosos, sino que también traen una estética retro a los tiempos modernos".
A medida que el renacimiento del running continúa infiltrándose en sus respectivas industrias, también lo hacen los vínculos del deporte con la moda. Muchas de las marcas de ropa deportiva más centradas en correr (o al menos correr adyacentes) encarnan el mismo atractivo vintage que Hutchinson señaló sobre Tracksmith. Los diseños de Tracksmith están pensados para ser clásicos y atemporales, lo que, en este contexto, significa que son compatibles con esos estilos que fueron tan populares. durante el último boom de la carrera hace 40 años: colores intensos y sólidos, siluetas aerodinámicas y rayas de carreras limpias, con el contraste ocasional de la década de 1970 podar.
Lookbook de la colección Otoño 2018 de Tracksmith. Foto: Emily Maye / Cortesía de Tracksmith
Una estética retro también fue una piedra angular de la colección Primavera 2019 de Off-White, como el mono de running verde limo usado por el velocista estadounidense de atletismo English Gardner, el mono azul pálido con un solo hombro que también contó con una impecable falda de tul plisada y, por supuesto, esos colores pastel de Vapor Street de los 80 patadas.
"Correr es uno de los deportes más antiguos del mundo y, como tal, siempre ha estado a la vanguardia de la ropa deportiva", dice Taylor. "Tienes que pensar en sudaderas o joggers o mallas o una chaqueta de entrenador. Son piezas que han existido literalmente durante décadas y, en algunos casos, un siglo o más ".
Taylor ofrece los icónicos chándales Adidas de Run-DMC como el mejor ejemplo: "Esa fue una pieza que [los atletas] Tommie Smith y John Carlos vestía en la década de 1960, entrenaba en California y se preparaba para los Juegos Olímpicos de 1968 en la Ciudad de México ", dice. "No era Adidas en ese momento, sino el estilo, la tela, todo eso, eso viene de correr". Steve Jobs también provocó un frenesí con sus New Balance 990, cuya primera versión se lanzó en 1982. Años después de que Steve Jobs lo convirtiera en su uniforme, se convirtió en un elemento básico de normcore, Moda de "papá" y similares.
"Si miras la historia, verás que correr, desde una perspectiva estética, queda atrapado en lo que fue popular durante un largo período de tiempo", dice Taylor. "Creo que eso fue parte de lo que nos ayudó a destacar cuando [Tracksmith] se lanzó hace cuatro años, porque todo lo demás se veía exactamente igual. Llegamos e hicimos algo que parecía muy distinto ".
Outdoor Voices ha llegado al mercado desde una perspectiva igualmente única: el pasado mes de enero, La marca con sede en Austin entró en guerra con el minorista de ropa deportiva Bandier por eliminar su firma Leggings con bloques de color. El estilo es omnipresente en el mercado ahora, pero comenzó con el Fundador y el CEO. Tyler Haney mientras aún era estudiante de negocios en Parsons. Outdoor Voices también es estilísticamente bastante clásico, con vellones, pantalones cortos y gráficos inspirados en la década de 1970 en tan alta demanda como esos leggings.
Haney odia la palabra "athleisure" contando Fashionista en 2016 que su connotación resta valor al tecnicismo real de las prendas. "Todo está destinado a sudar", dijo. "No quería ropa deportiva de moda; Quería siluetas clásicas que favorecieran a muchos tipos de cuerpo ". Pero ahora que el jogging se asocia tan estrechamente con el tiempo libre, el contexto del ocio deportivo está cambiando.
Campaña de colección "No Days Off" de Tracksmith. Foto: Emily Maye/ Cortesía de Tracksmith
"La actividad te hace feliz y saludable", nos dice Haney más recientemente en un correo electrónico. "Estamos construyendo una comunidad de 'recreacionalistas' que comparten nuestra mentalidad: mover su cuerpo y tener la diversión con amigos dura más que una victoria, cada vez, y nuestra programación semanal es un reflejo directo de ese."
En los últimos 10 a 15 años, Hutchinson ha documentado un movimiento hacia el funcionamiento social, en el que las personas que de otra manera tienen trabajos de oficina se entrenan para Spartan Races y Tough Mudders los fines de semana. Todo eso, a su vez, se convierte en parte de su #marca personal en las redes sociales.
"Son lo que llamamos los 'Guerreros del fin de semana'; se ha puesto de moda usar las mejores marcas ", dice Hutchinson. "Estas [personas] dicen, 'Sí, claro, quiero verme bien, hacer ejercicio y ponerme en forma, [pero también quiero] lucirme en el vecindario cuando estoy entrenando para el maratón'".
Instagram ha hecho un gran mundo mucho más pequeño, y eso ciertamente ha impactado en el funcionamiento como lo ha hecho con el resto del planeta. Los "Guerreros de fin de semana" viajan a carreras en todo el mundo ahora, lo que Taylor dice que no sucedió necesariamente hace 10 años. Esas barreras globales que solían separar a la comunidad de carreras recreativas simplemente ya no existen como solían hacerlo, y eso también se extiende a la moda.
Además de su pista de carreras y sus zapatillas de deporte zoomy, el espectáculo de pista y campo de Off-White también contó con un funcional marcador que mostraba una lista rotativa de qué modelos estaban en la pista cuando, junto a sus respectivos países de origen. Los modelos dieron la vuelta al campo sabiendo que estaban representando a Off-White, pero también que estaban caminando por algo más grande que ellos mismos.
"Piense en los días en que estaba en un equipo deportivo cuando era niño", dice Haney. "Todos trabajaban hacia el mismo objetivo y se animaban unos a otros. Movernos juntos nos trae alegría y construye nuestra marca ".
Foto de la página de inicio: Modelos durante la final del desfile temático de pista y campo de Off-White en la primavera de 2019 durante la Semana de la Moda de París. Foto: Imaxtree
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