El mes pasado, en la fiesta de lanzamiento de Phillip Lim for Target, vi a una editora de moda amiga mía que llevaba el vestido negro más genial e inmediatamente le pregunté dónde lo había comprado. Ella me dijo que era una pieza única de Alexander Wangde la colección 2008 de Uniqlo, pero que sigue siendo uno de los elementos más queridos de su armario. Si bien el diseño del vestido es clásicamente Wang, nunca lo hubiera adivinado: su forma única no se parece a nada que haya mostrado en la pista, especialmente desde que la colaboración de Uniqlo ocurrió antes de que su línea de difusión T de Alexander Wang fuera establecido.
Con la colección de Phillip Lim para Target, este no fue exactamente el caso. Casi todas las piezas eran un guiño menos que sutil a una prenda o accesorio que había diseñado antes, hasta el punto en que sus mayores admiradores podían nombrar el desfile en el que lo habían visto. Los editores llegaron a la vista previa de Target portando sus carteras Pashli de $ 800, cuando se exhibió una versión de $ 35, muy similar en diseño pero construida con piel sintética.
Cuando le pregunté al diseñador sobre los elementos de apariencia familiar en su colección, dijo: "La base básica es que te quieren... Revisé los archivos y traté de sacar el marcas de tiempo que siguen siendo relevantes y que todavía deseo. "Entiendo que colaborar con un minorista masivo parece ser la oportunidad perfecta para ofrecer a los clientes de gama baja diseños a un costo menor, pero como alguien que ahorró para comprar un suéter de cómic de su colección Pre-Fall 2012, mi pieza se siente menos especial ahora que hay un artículo de Target casi idéntico en venta.
los Isabel Marant para H&M línea lanzada en París anoche, y como la de Lim, la colección de Marant incluye reediciones de sus grandes éxitos de los últimos años, incluido un par de botas holgadas con flecos del desfile de otoño de 2011, una de las favoritas de los editores de moda igual que Emmanuelle Alt—Que se vendió al por menor por más de $ 1,000 y generó listas de espera en todo el mundo. Otros artículos familiares incluyen la mezclilla bordada Navajo de otoño de 2011 y una chaqueta con cuentas que recuerda su desfile de primavera de 2012. Parece que en estas colaboraciones recientes, los diseñadores están creando imitaciones de sus propios diseños, con la esperanza de que ni sus clientes de gama alta ni de gama baja se preocupen. Pero, ¿volver a lanzar diseños populares hace que las colaboraciones sean más deseables?
"Encuentro esta tendencia vergonzosa", nos dijo Marc Beckman, fundador y director ejecutivo de Designers Management Agency. "Creo que estos diseñadores no son sinceros tanto con el minorista con el que colaboran como con los consumidores que compran allí. Es una falta de respeto a los clientes que compran los productos tanto en el nivel bajo como en el alto que están buscando un diseño nuevo y superior, y eso es lo que se merecen: debería tratarse de crear Moda."
DMA es una agencia que representa a un grupo de diseñadores de moda de lujo, combinándolos con minoristas y negociando acuerdos altos-bajos, que incluyen Pamela amor para Topshop y Tucker para Target. "Cuando incluimos a Tucker en Target, no había conciencia de la marca, pero [la diseñadora Gaby Basora] hizo hincapié en crear todas las impresiones y diseños originales para su colección Target, porque eso es lo que la gente quería ".
Cuando los diseñadores reciclan diseños antiguos para sus colaboraciones, ¿están haciendo un flaco favor tanto a los clientes como a los minoristas del mercado de alta y baja gama? Cuando un cliente de lujo compra un artículo de una colección de pasarela, debe esperar que estos diseños vivan exclusivamente en la gama alta, y que tanto el diseñador como el minorista involucrados trabajarán juntos para crear nuevos productos en ambos extremos del mercado espectro.
"Es poco sincero por parte de los diseñadores cuando están creando una chaqueta de $ 10,000 para sus colecciones principales y una chaqueta muy similar en diseño y estética por una fracción del precio del mercado inferior ", Beckman dijo. "Se trata de crear un gran producto para las masas. No hay nada malo en vender a las masas, pero el diseño debe ser original. "Sin embargo, es comprensible que los diseñadores quieran crear sus propias imitaciones de moda rápida como defensa: si sus diseños terminarán copiados en el piso de ventas en minoristas de menor precio de todos modos, es mejor que les paguen para ello.
Somos grandes defensores de las colaboraciones de diseñadores, y la esperanza de avanzar es que los minoristas involucrados, en el gama alta y baja: alentará a los diseñadores a mantenerse fieles a sus visiones mientras crean productos únicos para ambos mercados. Dado que la estética de Lim y Marant es clásicamente genial, no tenemos ninguna duda de que sus colaboraciones volarían de los estantes incluso si no recordaran tanto a piezas pasadas de pasarela.
Al comprar estas colecciones especiales, el objetivo no debería ser anotar una pieza que ya existe (aunque en calidad superior), debería ser para celebrar una colección nueva y única de uno de nuestros diseños favoritos talentos. ¿Estás de acuerdo?