En la era digital, las campañas publicitarias de temporada son mucho más que bonitas fotos impresas entre las secciones de nuestras páginas brillantes favoritas. Se burlan de ellos en línea, van acompañados de empujes de las redes sociales, tienen publicaciones de blog enteras dedicadas a ellos y se publican con la fanfarria de un artículo importante de la revista. Los diseñadores contratan a los mejores estilistas, fotógrafos y, en muchos casos, celebridades de la industria, con la esperanza de que sus campañas funcionen. "viral." Con cientos de marcas compitiendo por la atención, es mucho más difícil captar la nuestra y el diseñador que realmente nos atrajo en este la temporada era Alexander Wang.
Adoptando un enfoque humorístico de su colección inspirada en la nostalgia de los 90, Campaña de primavera de 2014 de Wang - que acaba de ser lanzado en su totalidad - presenta a la modelo Anna Ewers en un baño luciendo generalmente aburrida, literalmente demasiado genial para la escuela. Tomadas por Steven Klein y diseñadas por Karl Templer, las imágenes recuerdan ese cliché de la escuela secundaria de las chicas populares que se saltan la clase para chismear y fumar cigarrillos en los puestos: Piense las Pink Ladies en "Grease", Rayanne Graff en "My So-Called Life" y la pandilla de Courtney Shayne en "Jawbreaker". Claro, Ewers se ve bonito, pero también hay un poco de aspereza en ella. Ella está acostada en el piso del baño público, inconscientemente comunicando que a la chica Wang no le importa un carajo.
En Enero, Wang dijo Día Mundial del Agua, “Dado que la colección primavera-verano 2014 juega con la dualidad de la ingenuidad y la perversidad explícita en la cultura juvenil, queríamos fotografiar el campaña en un entorno muy familiar en el que la mayoría de las personas crecen recordando ". Si bien las imágenes descaradas de Wang todavía están dentro de los límites de campaña publicitaria tradicional (con un enfoque estricto en los estilos y accesorios más comerciales de la colección) siguen siendo interesantes y provocativo. Nos quedamos pensando en la historia detrás de la chica con ropa fresca que pasa el rato inexplicablemente en un baño (no muy limpio), y deseamos estar allí con ella.
Un elemento significativo en el éxito comercial de Wang es su factor innato de "genialidad": su apariencia es juvenil, sencilla y sexy, pero no abiertamente. Además, las chicas del tipo "It" acudieron en masa a él por su apariencia fuera de servicio desde el principio. Lo que está vendiendo, no solo la ropa, sino la actitud que la acompaña, queremos comprar. ¿Y no es esa la verdadera medida del éxito en cualquier campaña publicitaria?
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