En nuestra serie de larga duración, "Cómo lo estoy haciendo" hablamos con personas que se ganan la vida en la industria de la moda sobre cómo irrumpieron y encontraron el éxito.
Hay algunos escritores y diseñadores en la industria que realmente nos hacen geek aquí en Fashionista, y Eric Wilson — De modaPrimer director de noticias de moda y ex reportero y crítico de moda de la New York TimesLa sección de estilo es una de esas personas.
En el Veces, disfrutamos de sus atentos mensajes del mes de la moda y sus comentarios sobre el estado de la industria, especialmente en lo que respecta a la intersección de la moda con la cultura pop. De hecho, algunas de las piezas más memorables de Wilson involucraban a celebridades, como cuando le preguntó a Anna Wintour qué pensaba de la primera colección que Kanye West mostró en París, y simplemente le dijo que "preguntara alguien más." (También una vez entrevistó a Courtney Love mientras ella estaba en medio de una juerga, que realmente es una lectura obligada
.) Pero, el año pasado, el viejo amigo y colega de Wilson Ariel Foxman, editor en jefe de De moda, acudió a él con un puesto recién creado que le permitiría conocer otra faceta de la industria, y decidió asumir el desafío.Ahora que Wilson está en De moda, es posible que no nos traten tanto de su inexpresividad, "ir por la yugular" que informa: "Ahora estoy mordiendo las encías, lo diremos de esa manera ", nos dijo, pero está encontrando nuevas formas de llevar su humor y su voz a una audiencia diferente. Además de su propia sección impresa, tiene dos columnas semanales en el sitio web de la revista, y para el Mes de la Moda, está filmando un Serie de videos "Back of the Cab", donde él (y otros editores) emitirán reseñas y comentarios improvisados inmediatamente después de la muestra.
Recientemente nos sentamos con Wilson en su oficina de ocho meses, donde nos contó sobre su transición de un periódico diario a un diario impulsado por el consumidor. revista mensual, cómo ha cambiado su perspectiva sobre la industria, cómo ascendió en las filas de la industria y las mejores perlas de sabiduría del ex colega Cathy Horyn alguna vez le dio.
La moda fue tu ritmo desde muy temprano en tu carrera. ¿Cómo aterrizaste ahí? ¿Fue algo que te ha interesado toda tu vida?
Crecí en West Virginia en una pequeña ciudad antes de Internet, así que iba a la biblioteca a mirar ciertas revistas. Había una biblioteca Carnegie en mi ciudad y tenían existencias de Entrevista revista que estaban poniendo en su pila de regalos, así que los tomé. Leer sobre Calvin Klein y todas estas personas en Nueva York, esto fue a principios de los 90, o incluso a finales de los 80. Me fascinó.
Sabía que quería ir a la universidad en Nueva York, así que fui a NYU. Hice una pasantía en Entrevista. Dijeron que podía venir siempre que no esperara que me pagaran, y eso estaba bien para mí. Debido a que estudiaba periodismo e historia en la Universidad de Nueva York, en mi último año obtuve una pasantía de tiempo completo en Newsday y funcionó muy bien. Estaba cubriendo política, crimen, cualquier cosa que me pidieran que hiciera. Cuando me gradué, me quedé un par de años, simplemente trabajando en cualquier tipo de proyectos que me presentaran. Cuando cerraron Nueva York Newsday edición y centrado solo en Newsday Long Island, tuve que encontrar un nuevo trabajo. Terminé en un boletín de noticias financieras, que era un tipo de trabajo de nivel de entrada en el reportaje de Nueva York en ese momento. Por lo general, para llegar a los grandes periódicos, tenías que ir a una pequeña ciudad en algún lugar para hacerte un nombre, pero yo quería vivo en Nueva York, así que me quedé y cubrí operaciones financieras y bancos de inversión durante 11 meses y estaba miserable. No tenía ningún interés en eso.
¿Cuándo obtuviste tu primer concierto de moda real?
Ropa de mujer a diario tenía un puesto de reportero de champú, lo cual realmente quería, y cuando fui a una entrevista, el editor estaba muy escéptico de que estaba tan interesado en el champú como dije, a pesar de que lo usaba todos los días, y no entendí ese trabajo. Pero sabía que quería trabajar allí, así que seguí acosando a los editores hasta que finalmente me dieron un trabajo, meses después. Y fue exactamente lo que pensé que era, todo tipo de historias fascinantes sucediendo en ese momento cuando las tendencias de la moda se transformaron. de este tipo de glamorosa pero pequeña industria independiente en Nueva York a los conglomerados y marcas de miles de millones de dólares y todo ese. Hablaba de muchos intereses diferentes que tenía: personalidades, ropa, celebridades, glamour, vida nocturna. Puede que no sea para todos, pero era exactamente lo que quería cubrir.
¿Cómo pagó sus cuotas cuando trabajaba en Día Mundial del Agua y recién comenzando?
Creo que todo el mundo sabe que tiene que subir un poco la escalera y tienes que aprender cómo y por qué se hacen las cosas con la práctica. A EntrevistaYo era demasiado tímido y nervioso para pedir un pasaje de taxi, así que un día tuve que ir a tomar el metro por toda la ciudad a recoger impermeables, lo cual fue muy irónico porque estaba lloviendo a cántaros y no tuve ayuda. Llevaba estas bolsas de ropa muy pesadas por todo el metro y cuando regresé a la oficina estaba empapado, quiero decir, empapado. Los dejé a todos en el vestíbulo y me fui a casa y me dormí ...
Karl Lagerfeld llegó un día y quería una Coca-Cola Light. Nuestra oficina estaba, como ahora, en Prince y Broadway. En ese momento, Dean y Deluca no vendían Diet Coke y no había tiendas de delicatessen en el vecindario, así que caminé y caminé y caminé tratando de encontrar una charcutería para comprar una Diet Coke. Probablemente tomó más de una hora y media y cuando regresé, él estaba a punto de irse y, ya sabes, muy buen trabajo. Así que ese fue mi momento brillante.
¿Qué aprendiste en Día Mundial del Agua?
Cuando fui a Día Mundial del Agua, en ese momento ya estaba informando, así que tuve que aprender realmente los aspectos prácticos de la industria. Cubrí el prêt-à-porter, que era la idea más de los setenta y los ochenta de lo que era la moda, como abrigos, vestidos, abrigos de piel, cubriendo marcas a diferentes precios. rangos, que fue una muy buena entrada en la moda porque viste lo que estaba sucediendo en Jones y Claiborne y hasta Oscar de la Renta y Bill Blass. Y debido a que era ambicioso, siempre que los reporteros del escritorio de los ojos pudieran estar sobrecargados o uno de ellos tuviera un problema de salud en ese momento, intervendría para ser voluntario. No considero que esté pagando mis deudas porque me encantó hacerlo. Aproveché cada oportunidad que surgió y con mucho gusto, como si nunca dijeras que no cuando tienes ese tipo de oportunidades.
¿Alguna vez tuviste un momento en tu carrera en el que sentiste, "Está bien, estoy en el camino correcto, esto es definitivamente lo que quiero seguir haciendo"?
Comencé esto en febrero del 97 y luego creo que fue solo tres o cuatro meses después cuando Gianni Versace fue asesinado. Estábamos en nuestra reunión matutina y la gente seguía llegando a la puerta. Todos no teníamos idea de lo que estaba pasando y luego terminó la reunión. Salí y me dijeron: “Ve a La Guardia, tienes un boleto de avión para ir a Miami. Tienes que ir a cubrir esto ".
Así que me subí al avión y fui a Miami y cubrí esa escena que era fascinante. Pero era realmente bueno en eso, sabía qué hacer instintivamente y archivé historias desde allí y estábamos competitivo con todos los demás periódicos y medios de comunicación en esa historia, que obviamente fue uno de los principales eventos de ese momento. Entonces, a partir de ahí, realmente supe que amaba lo que estaba haciendo.
¿Cuáles son algunos de los mejores consejos periodísticos que aprendiste en el camino?
Algo que aprendí de Arthur Friedman, que era mi editor en Día Mundial del Agua, es que no tienes que ser mezquino para ser duro. Puede ser asertivo, puede ser muy claro acerca de lo que quiere y puede hacer preguntas realmente difíciles, y puede hacerlo de una manera que no signifique explicar por qué desea saber cosas y por qué es importante tener la información que desea obtener. Un buen consejo es explicar por qué quiere saber lo que quiere saber.
En segundo lugar, de Cathy [Horyn] recuerdo algo muy, muy divertido, que ella dijo que siempre se me quedó grabado: podría estar cubriendo esta industria durante 30 años y todavía te sorprende lo que encuentras si quitas uno más capa. Y lo describió como una cebolla que tiene un sinfín de capas de información en su interior. Así que sigues pelando y aprendes algo nuevo cada vez que lo pides. Y crees que sabes cómo funcionan las cosas y siempre te sorprende descubrir que siempre hay algo más.
¿Cómo te convenció Foxman de que vinieras a De moda y pasar de un periódico a una revista?
Por un lado, tuvo un buen momento: yo estaba en el Veces durante nueve años y había estado en Día Mundial del Agua por ocho. Siempre he pensado que cuando todo se vuelve demasiado fácil, no estás haciendo las cosas bien. Y ciertamente había llegado a un punto en el que, mientras me lo estaba pasando genial, no me desafiaba realmente a mí mismo. Así que estaba pensando en lo que podía hacer de lo que puedo aprender, y siempre me han interesado las revistas, mientras estaba en Día Mundial del Agua Había trabajado en una columna para W - así que eso me dio ese sabor. Pensé que sería una forma fantástica de ver qué más había ahí fuera. Cuando vino a verme, no fue inmediatamente con la oferta de trabajo, fue con, ¿cómo se vería mi voz en De moda? Y hablamos de eso durante mucho tiempo y fue, ya sabes, no puedo ser alguien que no soy.
Y no puedo entrar aquí y decir: "Te voy a decir qué necesitas ponerte esta semana". Pero yo pueden Te diré lo que realmente está haciendo Donna Karan esta semana porque puedo ir a preguntarle, puedo decirte lo que dicen otros 12 diseñadores. Puedo decirte por qué están haciendo lo que están haciendo. Y ambos sentimos realmente que con la explosión de Internet, con toda esta información llegando a las personas, muchos clientes realmente quieren saber por qué es que tienen que ir a comprar esta colección que acaba de salir, por eso todo el mundo está entusiasmado con la moda ecológica de repente. Quieren que alguien les traiga las noticias y les cuente lo que está sucediendo y lo que influye en las decisiones que toman los diseñadores cuando presentan colecciones. ¿Qué está sucediendo que está causando que surja una tendencia de diseñadores jóvenes? Todo lo que sucede que lleva a ese punto de la mañana en que la persona que está en casa leyendo De moda va a su armario y dicen: "¿Qué me voy a poner hoy?" Por eso hay interés en saber cómo funciona la moda. Y puedo aportar mucha información sobre eso a los lectores de formas divertidas y animadas que me entusiasman.
En un sentido más general, ¿cuál es su punto de vista sobre la cobertura de un periódico de noticias de moda frente a la de una revista?
Históricamente, diría que la responsabilidad de la revista era, en última instancia, contarte cuáles eran las novedades de la temporada en términos de tendencias. Hoy creo que se trata más del panorama general. Sus roles probablemente sean un poco más similares que en el pasado porque los periódicos se han vuelto mucho más impulsados por el estilo de vida para atraer a una amplia gama de lectores, y se han vuelto más divertidos, lo cual es fundamental para obtener lectores. Y las revistas reconocen el valor de la perspectiva interna: las noticias internas y el acceso. Así que no son tan diferentes, pero todo el mundo necesita una voz individual. Creo que eso es realmente crítico en este momento, ya que las revistas tienden a confundirse entre sí. Nada me pone más enfermo que coger cuatro revistas diferentes y leer cuatro perspectivas diferentes sobre la misma noticia. Entonces, por supuesto, la competencia se está volviendo más intensa para obtener esas historias primero y exclusivamente y presentarlas de manera independiente.
¿Cómo ha tenido que cambiar su voz al escribir sus columnas en el New York Times a venir a De moda?
Diría que la voz no ha cambiado tanto como pensé, pero mi perspectiva ha cambiado. Creo que acabo de ver un mundo diferente de la moda que está más orientado a mirar la ropa con la idea de "Cómo se verá cuando esté en la tienda y cómo reaccionará la gente a ¿eso? ¿Qué tiene de emocionante esto? "Puedo animar las cosas ahora, así que no tengo que ser tan neutral. Puedo ser un poco más editorial en el sentido de que puedo elegir cosas que realmente me entusiasman y llevarlas a nuestros lectores en lugar de ser tan clínico.
La cosa sobre De moda lo que me atrae es edificante, es muy alegre acerca de la moda. No está tratando de traerte 360 grados del mundo y una decepción. Está destinado a ser algo que haga feliz a la gente. Y sé que algunas personas se alegran al escuchar, como, sarcasmo... pero no está aquí.
¿Y hay alguna historia que extrañes escribir que escribirías para el Veces que no escribirías necesariamente para tu De moda ¿audiencia?
No sé. Han pasado ocho meses y los casos en los que hemos tenido una gran historia, todavía los escribo en el sitio. Y la reacción ha sido genial. Tienes una idea de las cosas, como cuando Olivier Theyskens dejó la Teoría, eso es algo que InStyle.com a los lectores no necesariamente les va a importar, tengo que pensar en ello por un minuto: ¿Hay algo que pueda aportar a esto que va a interesar a un lector en general? Tengo que hacer una llamada cuando hay una gran tendencia, quiero tener voz en eso, quiero que la gente pueda decir: "Bueno, ¿qué De moda ¿Piénsalo?" O deja que el De moda el lector lo sabe porque está muy interesado en lo que está sucediendo en la moda. Cuando murió L'Wren Scott, pensé que era importante opinar sobre eso y decirles a los lectores por qué deberían estar al tanto de la situación porque es un diseñador importante y alguien que tenía una conexión muy fuerte con las celebridades como bien. Así que traemos muchas noticias. Entonces, en ese sentido, no he visto una historia en particular en este período en la que pensé que no era correcto para mí escribir sobre ella.
Estoy muy interesado en toda la intersección sobre la cultura y la moda de las celebridades.
Estoy obsesionado con eso. Y creo que cualquiera que no esté en sintonía con lo que está sucediendo en la alfombra roja se está perdiendo bastante un momento fascinante porque se está produciendo una gran transformación en cuanto a moda y en cuanto a personalidad. Eliza Doolittles cuyas imágenes están siendo creadas por estos equipos de personas: estilistas y publicistas que realmente están creando guiones gráficos ahora para celebridades y su moda. Es realmente fascinante ver cómo sucede. Y creo que también hay mucho que decirles a nuestros lectores sobre eso. Así que sí, estoy mirando los informes de la alfombra roja todas las mañanas.
¿Hay algo más que deba tener en cuenta cuando escribe en una revista, ya sean anunciantes, la Web, aspectos de las historias en los libros o el comercio electrónico?
El tiempo es lo que tengo en mente con mayor frecuencia porque no quieres escribir sobre una historia tan pronto que el lector no pueda salir a comprar algo durante seis meses, no lo recordará. Ese es un gran desafío porque estamos convencidos de que la mayor cantidad posible de productos que aparecen en la revista se pueden encontrar en las tiendas porque no queremos alienar a los lectores. Y es por eso que mucha gente se frustra con la moda, incluso si la entienden, no pueden comprarla. Así que, en cierto modo, se frustra el propósito si intentas inspirar a las personas a probar una nueva tendencia. Bueno, lo siento, en realidad no está disponible. Eso no es lo suficientemente bueno. Entonces, el momento es un gran problema. Y la integración de nuestra cobertura web y la cobertura impresa de revistas es el desafío para todas las revistas de hoy. Tenemos un enfoque bastante bueno que estamos realmente en medio de una evolución, que consiste en pensar en cada historia y cuáles son los componentes en línea de esto. ¿Qué podemos tener para nuestra versión de tableta? ¿Qué elementos podríamos sacar de nuestros informes que luego se pueden transferir a una publicación en línea cuando el problema esté pendiente?
¿Qué buscas en un escritor de moda que vendrá a trabajar para ti?
Creo que las habilidades que debe tener cualquier persona que ingrese a cualquier trabajo son un profundo interés en el tema y tanto comprensión sobre la industria detrás de él, porque usted habla un cierto idioma en estas reuniones que tú tienes. Tienes un tiempo limitado con el diseñador, con el CEO. Debe ser capaz de ir al grano y no necesariamente hacerles una pregunta sobre, "Bueno, ¿por qué muestra ropa de primavera en el otoño? " Esa no es realmente una pregunta apropiada para algo como ese. Necesita saber tanto como sea posible sobre lo que está sucediendo y poder articular por qué y en qué está interesado.
¿Qué opinas del estado actual del periodismo de moda en su conjunto?
Creo que está en un lugar bastante bueno. Creo que se enfrentó un poco a un electrochoque con el desarrollo de blogs y en línea y la agregación, y creo que la gente se asustó un poco al respecto. Lo que ves ahora, ya que el nivel de comodidad de todos se ha ajustado y el reconocimiento de que, debido a que algo vino de Internet, no hacerlo menos válido que si viniera de un periódico o una revista, es que hay muchas herramientas realmente buenas que han salido de ella. De hecho, creo que el concepto de reportaje original ha sido reemplazado por puntos de vista originales y voz original. Creo que eso es más importante hoy en día para la salud a largo plazo de los sitios y las publicaciones.
No quiero devaluar los reportajes originales porque sean críticos, pero, en el momento en que publicas una historia, pertenece a todos, te guste o no. Y necesitas adaptarte a ese hecho explicándolo de una manera que sea tuya y conectando algunos puntos tal vez que tal vez alguien más no vi, y dándole a la gente una razón, bueno, ¿por qué debería ir a buscar en este sitio para ver lo que están diciendo, cuando ya sabía esto en ese sitio. Por eso, he visto bastantes ejemplos realmente buenos de sitios que están haciendo un gran trabajo. Y han aumentado la competencia y han convertido al reportero original activo en una carrera más con muchos caballos en ella. Pero así es el mundo y si no puede aceptar la competencia, probablemente no esté en el negocio adecuado.
Mientras has estado trabajando en De moda, ¿Qué ha aprendido sobre la revista y su papel en la industria?
Que el lector es la persona importante y no el diseñador, por no decirlo de mala manera. Pero realmente tienes que pensar en tu marca y en lo que significa para esos millones de mujeres y en quiénes la están leyendo y para qué la buscan. Y que estás ahí para servirlos y darles lo que quieren y hacerlos felices.
Sé que acaba de aterrizar aquí recientemente, pero ¿qué sigue para usted? ¿Aspira a editar su propia publicación o tal vez explorar otra área de la industria?
Quiero quedarme en el periodismo. Lo resolveré cuando esto se vuelva fácil.
Esta entrevista ha sido editada y condensada.