Cápsula Nicolette Mason x VEDA para 11 Honoré. Foto: Cortesía de 11 Honoré
Minoristas trabajar con personas influyentes en colecciones cápsula o vender sus líneas de ropa homónimas, se está volviendo cada vez más común, pero es difícil no darse cuenta de que la mayoría de esos influencers tienen un... aspecto similar, desde Algo azul marino para Gal se encuentra con el glam al Atlántico-Pacífico. Las marcas influyentes como la suya tienden a venderse rápidamente y a tener un gran éxito, por lo que tiene sentido que los minoristas quieran un poco de esa magia, especialmente en el panorama volátil de hoy. Pero hasta ahora, incluso si esas marcas están disponibles en una amplia gama de tamaños (que, gracias a Nordstrom, a menudo lo están), todavía hay personas que no se ven a sí mismas. en esos influencers. Tomemos, por ejemplo, la mayoría de las mujeres estadounidenses, que usan una talla 14 o más.
11 Honoré apunta para cambiar eso. El minorista en línea pionero, de un año, que vende marcas de lujo para mujeres
en tamaños de 10 a 20, lanzó su primera colaboración el miércoles con influencer Nicolette Mason, y será el primero de muchos. Mason, quien ha consultado con varias marcas sobre sus ofertas de tallas grandes a lo largo de los años, trabajó con la etiqueta con sede en Nueva York Veda, conocido por sus chaquetas de cuero, en tamaños extendidos de tres piezas destinadas a ser mezcladas y combinadas: a chaqueta estilo moto de cuero lila por $ 998, un vestido cruzado midi verde y negro por $ 478 y un suéter de bloques de color en negro, morado y un rosa intenso por $ 348."Sabía que las colaboraciones iban a ser muy importantes para el negocio", me dijo el CEO y fundador Patrick Herning en una cena para celebrar la asociación el martes por la noche en Los Ángeles, donde ambos 11 Honoré y Mason se basan. "Tenemos varios en proyecto". Incluirán uno con un modelo de barra influyente planeado para el Día de San Valentín, seguido de otro con un modelo en una variedad de trajes de baño.
Cápsula Nicolette Mason x VEDA para 11 Honoré. Foto: Cortesía de 11 Honoré
Mason desarrolló una amistad temprana con Herning y se convirtió en uno de los 11 primeros clientes de Honoré. "Me convertí en uno de los primeros clientes de la marca y también de los tamaños extendidos de Veda, y conocí al [Fundador] Lydnsey Butler, un hace un tiempo en Nueva York porque estaba realmente interesada en ampliar su rango de tallas, y simplemente hizo clic ", dijo explicado.
"Fue realmente esta evolución orgánica de una amistad lo que llevó a la asociación", agregó Herning. "Representa todo lo que representa la empresa; ella es elegante ".
Mason, por supuesto, ya tiene su propia línea de ropa, Premme, con su colega bloguera Gabi Gregg, pero siente que cuantas más opciones haya en este espacio, mejor será para todos. "Creemos que Premme será un verdadero éxito cuando en realidad haya una gran cantidad de marcas en este espacio, y ahora mismo no los hay, por lo que en realidad es beneficioso para todos trabajar juntos y desarrollar relaciones. Todos deberíamos querer que los demás triunfen ", dijo.
Así como Herning vio una oportunidad en tallas grandes, ve la oportunidad de trabajar con personas influyentes de talla grande. "Nadie ha trazado una línea en la arena para apoyarlo en este formato antes que nosotros", dijo. "No hay escasez de marcas y no hay escasez de influencers; hay escasez de minoristas [que lo hagan] ".
En una época en la que es más importante que nunca que los minoristas evolucionen, se ha conseguido mucha mala prensa últimamente por su negativa, sobre todo en lo que respecta a la inclusión: Victoria's Secret. "Como alguien responsable de una marca, usted es responsable de hacer evolucionar esa marca y de hacer evolucionar ese mensaje de marca. Encontré los comentarios [de Ed Razek] fuera de contacto, insensibles, desagradables, irrelevantes, innecesarios y mezquinos ", dijo Herning, refiriéndose a la entrevista del CMO de L Brands con Vogue.com. "Y cuando eres responsable de una marca, no puedes tratar al consumidor de esa manera".
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